宅在家中的人们，通过线上买买买，为自己的亲朋好友置办了各类商品，解决吃喝玩乐，一手托起防疫一手托起家庭生活。
实际上，作为零售平台一直以来争夺的目标群体，女性仍是这场宅经济背后的主角。
三八妇女节来临之际，京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》。
从女性购买的品类、成交额增幅和占比等数据来看，她们的防疫消费与过去一年的消费有所趋同，如家庭健康管理精细化、运动继母婴美妆后成另一新增长点、生鲜消费强势增长等，未来或将延续。
对此，透过线上消费数据，我们一起来看看，她们是如何一边对抗疫情，一边认真生活。
额温枪、口罩、消毒液…标配抗疫商品真不少
数据显示，女性2020年的最难忘和最值得买的购物清单中，口罩、消毒液必不可少。
习惯于照顾家人的女性再次扮演家庭健康“守护者”。数据显示，2019年12月20日至2020年1月中下旬，口罩的消费者中女性占比要高于男性，且在1月23日女性占比达到峰值。同时，泡腾片也有着相似的消费曲线。
随着疫情发展，“敏感型”女性还为家中置办感冒药、额温枪等必需品。防护类、消毒类商品的女性成交额暴增。
其中，藿香正气、口罩、一次性手套、连花清瘟、消毒湿巾的成交额分别达到去年农历同期的317倍、58倍、27倍、26倍和26倍。
此外，金银花、维C、一次性鞋套、体温计等商品成交额同比增幅均超400%。
健康消费中，成交额同比增幅靠前的分别是抗氧化、计步器/脂肪检测仪、健肌粉、缓解疲劳和益生菌，自我追逐良好状态的同时，为家人准备特定的保健品。
定闹钟抢菜买水果，线上生鲜逆势增长
减少外出之后，为搞定全家人的伙食，线下买菜需求转至线上，进入囤货模式的女性每日订闹钟抢菜，绿叶菜、猪牛羊鸡肉成为生活中的“硬通货”。
从京东平台数据来看，“居家型”女性首选的囤货食品是猪牛羊肉、禽肉单品、方便面、冷冻食品和蔬菜，女性成交额同比增幅均超过150%。
食材到家之后，女性们又买来电烤箱、面包机，参加朋友圈厨艺比拼大赛，跟着短频视频学做蛋糕，出品了快手泡芙、舒芙蕾等一系列高难度作品，顺便转移家人的注意力。
疫情之下，生鲜食材消费需求骤增，实现逆势增长。然而，网购生鲜食材对年轻人早已不是新鲜事，用户画像中，展示出了土豪们和银发一族对生鲜的关注。
京东2019年女性消费数据显示，过去一年，生鲜食材中增长较快的是水果、蛋糕和海鲜制品。用户中，56岁以上的占比增长10.1%，高收入人群增加35.8%。
带娃减肥两不误，瑜伽垫游戏机销量猛增
对于宝妈们而言，只有安排好孩子的时间，家中才能安心做其他事。玩具乐器、亲子游乐设备等相关商品的销售随之增长。
数据显示，上述两类商品的女性成交额分别达到2019年同期15倍和12倍。接着是婴幼儿奶粉、营养辅食、早教机。
与此同时，做完凉皮、蒸好蛋糕的老母亲，以及一心只想返工的职场白领们，趁机解锁新技能，包括打游戏、练书法。
数据统计，Switch的女性成交额同比增长高达295%，得是怎样的压力才能让老母亲们批准游戏机的购买申请；同时，棋牌麻将、书法的增长分别为70%和54%。
“娱乐型”女性中，26-45岁女性的消费占比增加了24.9%，大多是金融从业者，或高学历、高收入女性。
娱乐之外，不愿疫情结束之后胖三斤的女性们不约而同地开启了宅家运动模式，购买瑜伽垫、哑铃、跳绳、椭圆机等运动装备，跟着运动博主们练起开合跳、高抬腿，甩掉肥肉。
疫情期间，瑜伽垫的女性成交额同比增长了142%。
年轻女孩种草拔草，全方位护肤一步不能少
“悦己型消费”崛起后，独立女性的注意力不仅覆盖家庭，更关注自身。空闲时间增多的女性做饭、运动之后，不再担心没时间敷面膜、涂身体乳，遵照宅家护肤指南，变身精致女孩。
身体护理、脸部护理类商品增速快。大数据显示，上述两类商品的女性成交额同比增长117%和66%。
变美始终是女性刚需。尤其是刚刚过去的2019年，消费人群更迭之后，00后、95后年轻妹子登场，短期内捧红了完美日记、花西子等多个国货美妆品牌。
数据显示，18-25岁年轻女孩在“颜值”上舍得投入，占比增加11.8%。她们爱种草、敢于表达自己，美妆及护肤更加全方位。
医务工作者最挂念孩子，10大品类中7个与娃相关
新冠肺炎疫情到来后，一线医务工作者第一时间奔赴湖北抗击疫情。
而在日常生活中，他们一边对抗疫情，一边兼顾家庭生活。数据显示，医务工作者防护意识更强更全面，为家人和自己准备了更多的一次性手套和鞋套。与女性全职业成交额同比增幅对比，一次性鞋套和手套分别高出325%和238%。
奋战一线的她们最挂念家中的娃。防护用品之外，为家人和孩子准备好食品、娱乐和育儿相关商品。
据京东数据，医务工作者消费占比TOP10品类中，包括玩具乐器、婴童寝居、营养辅食、亲子游乐设备等七类商品与娃相关。女性医务工作者成交额同比增幅前五的商品分别是Switch、方便面、猪牛羊肉、禽肉蛋品和早教机。
值得留意的是，医务工作者普遍较为关心娃的学习情况。与女性全职业成交额同比增幅对比，Switch、中小学教辅、早教机三大商品远高于其他职业。
来源：周到上海 作者：卢忆北
