11月29日，小米营销品牌联合知萌咨询机构发布《5G时代，OTT大屏营销之道》白皮书，探讨AI+IoT+5G时代最具潜力场景。
伴随5G时代来临，以OTT（大屏智能电视）为代表的新一波流量红利即将到来。基于家庭互联网的万物互联，小米公司广告销售部总经理陈高铭认为：“家庭场景将成为重要的营销阵地，最终形成带动行业增长的新趋势。”
事实上，小米营销品牌今年的发展趋势迅猛。就在此前的2019MIDC小米开发者大会上，其刚刚推出“MOMENT+”全场景智能生态营销体系，引发广告行业的普遍关注。
小米公司广告销售部总经理陈高铭
知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超指出，5G红利将为广告业带来新的增长空间。广告主将通过精准化技术筛选人群，提升效果。5G时代广告主将更加聚焦家庭场景的创意。其中包括打造与家庭环境共生的创意，以及与目标用户产生情感共鸣。
家庭环境成为营销新趋势的背后是，4K/8K超高清视频产业即将进入爆发期。《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》报告提出，2022年，我国超高清视频产业总规模超过4万亿。新的视听体验将改变营销与用户的沟通方式。
此外，OTT普及下沉趋势明显，三线及以下城市智能电视占比持续增长。正如4G+智能手机带动了移动互联网的发展，5G+OTT的继续下沉，将撑起家庭大屏互联网经济。
小米公司广告销售部总经理陈高铭表示，当OTT成为家庭场景的中心，以家庭为单位的消费群重回客厅。在该场景中，家庭单位包括，父母、爱人、母/父子、亲朋聚会等，而OTT可以创造更多家庭场景的“共情时刻”。产生强有力的情感因素，从而驱动家庭消费决策。
《5G时代，OTT大屏营销之道》
据介绍，此次推介会小米营销将家庭场景整合三大投放策略——新品上市、IP拦截与品牌创新。用结构性的解决方案，助力品牌完成营销目标。小米营销能通过OTT端启动、浏览、闲时的行为场景，整合15+5创意视频、首页拼图、焦点视频、频道换肤等资源，第一时刻抢占用户注意力。
此外，小米公司小爱团队运营负责人黄龙中还分享了小爱同学的进化历程。小米集团2019年Q3财报显示，小爱同学月活跃用户超5790万。在家庭场景中，AI技术能力也将成为关键因素。
来源：周到上海 作者：秦元舜
