带上一张“长三角PASS”旅游卡就能一口气玩转上海、杭州等城市景点；前往徐汇西岸就能接触来自世界各地的艺术珍品；而久负盛名的乌镇戏剧节早已和长三角观众年年相约……伴随着长三角一体化国家战略的推动，长三角文旅消费的一体化正在逐渐改变我们的生活。
今天，上海、杭州、苏州、南京、合肥、宁波、芜湖、徐汇7城1区的文旅局与阿里文娱集团联合成立“长三角文旅消费一体化联盟”，为长三角居民勾画全新文旅生活图景。在同期举行的“新文旅生活——长三角文化与旅游消费新模式”主题峰会上，长三角文旅的建设者、参与者和研究者汇聚一堂，分享了他们对未来长三角文化与旅游消费模式的展望。
“一卡通”游遍长三角
如何轻松游遍长三角地区？在第二届长三角文博会上成立的“长三角文旅消费一体化联盟”，可能会在未来改变你的文旅消费模式。
据悉，长三角文旅消费一体化联盟囊括上海、杭州、苏州、南京、合肥、宁波、芜湖、徐汇7城1区的文旅局与阿里文娱集团。联盟将共同推进长三角文旅消费一体共商、文旅资源载体网络共建、文旅消费惠民举措共享、文旅产业融合发展共赢的一体化进程，提升长三角地区文旅消费的整体效能和核心竞争力，共建共享世界级文旅消费区。其中，阿里巴巴将整合旗下资源，以大数据、广运营为基础，积极配合长三角各地政府开展文旅惠民，打造具有各地特色的“文旅消费季”。
阿里研究院副院长谭崇钧介绍说，数字化技术的发展，为当前文旅产业带来新的机遇和发展。以杭州马拉松比赛为例，阿里生态的介入，同时激活了线下零售、酒店住宿、公益出行、网络直播和人脸识别票务等领域；而去年大热的网剧《长安十二时辰》，则通过技术联动，让购买西安地区的旅游服务的消费者人数在电视剧播出后一个月内同比增长45%，当地特产柿子饼的订单环比增长了63%，相关商品的消费也同比增长近14倍。
在谭崇钧看来，目前长三角文旅消费一体化的初步尝试已经展开，比如最新发行的“长三角旅游卡”将打通不同城市的数据，游客可以“一卡通式”地进行线下景点、餐厅、影剧院、博物馆等文化场所的参观、预定和消费，“相信通过产业的相互融合，通过数字技术对消费者需求的洞察，联盟试点城市将共同打造消费者市场”。
文化地标有启示
在推动长三角文旅消费一体化的过程中，不同城市的文化地标和文化活动或许会带来不同的吸引力。在主题峰会上，来自上海、苏州、乌镇、巢湖的文化地标建设者就分享了各自发展与探索的心得。
其中，被很多文艺青年封为“打卡圣地”徐汇西岸，原本是汇聚了工业厂房的“铁锈地带”，但通过不到十年的发展，昔日的厂房区成了风景如画的艺术集聚带，艺术品的交流与交易更是频繁。
“根据不完全统计，今年上海国际艺术品交易中心累计往返上海的艺术品货值超过了100亿。”上海西岸开发（集团）有限公司总经理助理陈安达在演讲中分享了这个骄傲的数据。
他将西岸的发展分为几个阶段：从2012年至2014年美术馆大道的初露雏形，到2015年至2016年引领、整合和吸纳海内外的画廊、事务所、艺术机构，打造西岸文化艺术季，再到2017年至2019年期间引入世界人工智能大会，与蓬皮杜艺术中心合作，吸引中央广播电视总台长三角总部入驻，西岸的蜕变并非一夕之功，但每一步都走得扎实。
2021年，西岸的剧场群落也将进一步激发区域活力，“未来，我们希望能和更多艺术机构建立密切的联系，寻找艺术品产业提升的真正需要解决的问题与路径”。
同样硕果累累的，有长三角观众非常熟悉的乌镇戏剧节。文化乌镇股份有限公司常务副总经理邱建卫分享说，从2013年以来，连续七届举办的乌镇戏剧节引入了167部作品，上演了900多场，每年6万多张的门票都会提前两个月售罄，“我们有专业的观众，专业的剧场，但也让老百姓感受到节庆的氛围——我们设置了古镇嘉年华，让大家看到世界上独特的艺术”。从购票人群的城市画像来看，排名前十的城市都是集中在长三角，“最多的是上海，占了23.5%，然后是杭州、嘉兴，浙江城市的整体占比23.9%”。
邱建卫认为，找到对美好生活的向往，是乌镇和乌镇戏剧节提供给人们的新的文旅生活方式，“我们也在考虑如何让乌镇戏剧节常态化，走出乌镇，与周围的城市进行互动，在中国不同的城市和小镇上都能感受到文化的自信，让更多的美好在你身边发生”。
来源：周到上海 作者：曾索狄
