令狐笑
虚拟偶像应该是拥有无比光明的未来，嗅觉敏锐的资本、平台用实际行动做出了回应。几乎各大平台都在倾力打造自己的虚拟偶像，B站自然不用说，腾讯漫画中的苏苏打造成虚拟偶像，网易推出虚拟主播“曲师师”……风平浪静之下，一群大人物在悄悄地布局一个新的行业。当然，很明显，再暗流涌动，海面是波澜不惊的。虚拟偶像在中国，还属于小众，属于实验型。
虚拟偶像的道路上，目前看到的基本都是战士，以及烈士，真正具有标杆意义的创时代者，可能还在来的路上。对于这个当下小众的领域，我们可以先看几个走在最前列的成功者，再看几个失败者，大致情势可知一二。成功者阵营，来自日本的初音未来稳坐第一把交椅。这个诞生于2007年的虚拟偶像，人设是一个有着青色长发、身穿未来感制服的少女，第一个使用全息投影技术举办演唱会，商业价值可观。中文虚拟偶像洛天依生于2012年，外形设定为15岁少女，性格设定为软萌可爱、温柔天然呆，在央视、湖南卫视、江苏卫视等主流媒体频频登台，俨然讨好年轻受众的当红艺人。至于失败者，倒也还谈不上，毕竟大部分还只是默默无闻的无名者，看不到未来。比如，各团队不惜成本推出的虚拟偶像层出不穷，一部分被当成了自身游戏、产品的周边，绝大部分没有盈利能力，没有知晓度。
可以说，虚拟偶像这个概念，目前尚未破题，更谈不上下一步必走的破圈。有朋友从所谓热门小说IP里取出人物，设计成动画形象，要按虚拟偶像来打造、运营，已经两年多时间。目前来看，那两个动画人物，依托的所谓IP基础薄弱，粉丝远没预想的那么多，形象本身平平无奇，看不出走红的潜质。从制作的短剧来看，内容好坏不去说它，就看“偶像”的表现，四肢僵硬，表情呆滞，整体缺乏细节，没有足够先进的科技的滋润，粗糙得很。虚拟艺人成像及交互技术的不成熟，基本是时下大部分虚拟偶像的困境。
既然自身作为虚拟的优势无法发挥，那只能走传统艺人经纪的路子。音乐、影视之类的好作品是可依托的基石，但这需要等待需要时运，靠作品走红是靠不住的。造星又不能等，运作就显得格外重要，近距离养成、线下混脸熟、展开异业合作，一边让品牌买单，一边让粉丝买单。
虚拟偶像的概念是新概念，路子却还是走艺人经纪的老路子，这显然不太匹配，但也只能等待时机。等到技术属性强大到足以催生新的虚拟经纪路子，能够满足人设与陪伴的精神内在需求，虚拟偶像才算是真的破题了。至于虚拟偶像势必牵扯到的虚拟道德问题，就是另一个范畴了，暂且不议。
来源：新闻晨报 作者：令狐笑
