王珏/文
安徽砀山的梨膏、甘肃礼县的苹果、河南民权的花生、内蒙古扎赉特大米……刚刚过去的2019天猫双11狂欢夜（简称“猫晚”），除了用国际范儿节目征服观众，还用了仅仅4个小时便带火了21个贫困县特产——这场新消费时代下的新晚会，释放出让人惊叹的公益扶贫爆发力。
当晚晚会现场，易烊千玺以“脱贫行动官”的身份亮相，与秦岚、郎朗、柳岩等41位明星“脱贫助力官”一起发起呼吁。6位明星还走进晚会后台的“2019双11狂欢夜网络版”公益脱贫直播间，与主播、当地县长一起直播带货。
“每一位脱贫助力官必须热爱公益，投身公益。猫晚的脱贫攻坚绝不是一次性的噱头，而是植根于阿里巴巴的基因之中。”优酷副总裁、2019天猫双11狂欢夜总制片人蔺志强说，猫晚走过了五年，他每一年的创新，既符合时代的大势，也符合阿里巴巴发展的历史阶段。
国际视野公益情怀明星加盟脱贫攻坚
2019年是中国脱贫攻坚决胜年，猫晚首次增加公益环节，集结史上最豪华的明星阵容助力脱贫，搭建公益脱贫新场景。
“猫晚增加公益，从创意到策划，筹备了两个月多的时间。”优酷副总裁、2019天猫双11狂欢夜总制片人蔺志强说，选择明星时，关于公益，明星也很积极；另外邀请贫困县的县长到现场，与主播一起销售。
“全国的脱贫县有一个总名单，我们在名单里挑选了相对应的更匹配的商品，让消费者愿意购买，而且能够让消费者购买。”蔺志强说，挑选的贫困县，主要卖苹果、卖党参、卖梨膏……有些脱贫县没有土特产，有些土特产不能消费，比如某种材料。“我们希望脱贫不是一个政治任务，对消费者也不是压力。”
而就在11月1日，广电总局发布“双11期间加强网络视听电商直播和广告管理”的通知，其中提到加大公益广告播出力度，同时服务国家大局，助力脱贫攻坚。通知明确，通过直播电商、短视频等手段，让网络视听电商服务成为推介贫困地区农特产品的重要渠道，扩大覆盖面和影响力，助力产业扶贫等。
“我们希望通过一定的明星的号召力，能够吸引或者号召更多的人投身到帮助他们脱贫的这个过程当中来。猫晚结束之后，我们也会长期跟踪进展。”蔺志强说。
以艺术带公益玩法迭新粉丝购买力刷爆直播间
为让观众参与公益消费的同时，能够领到更多福利优惠，阿云嘎、郑云龙、郭采洁、张碧晨、张嘉倪、买超等明星展开游戏PK战，在“超级脑力王”、“谁是购物狂”、“疯狂扫货王”、“谁是眼力王”四个游戏环节带动屏幕前的粉丝互动参与，积分累加后的获胜方赢得红包雨、一元秒杀和实物大奖等福利优惠。
明星们的粉丝号召力，为公益直播间瞬间吸引来海量用户。柳岩刚进直播间，粉丝们欢迎语刷屏，不到5分钟观看人数便从5万人上涨到26万人，柳岩一边回应，一边向网友推荐自己助力的河南民权特产花生。而在张嘉倪买超的的直播间里，夫妻二人也一直在和20多万粉丝交流互动，介绍自己助力的贵州雷山青钱柳茶。
此外，来自山西平顺、甘肃礼县、贵州普安、湖南城步、河南光山和内蒙古扎赉特的六位书记县长，也走进公益直播间，和主播一起推介家乡特产。公益直播刚刚开启不到五分钟，5万件民权花生、4万件扎赉特大米、3万件金寨核桃便已经销售过半。
平顺是国家广电总局的脱贫定点帮扶县，在广电总局和阿里巴巴的协助下参与了多次公益脱贫直播。在猫晚公益现场，段开松副县长还不忘喊话郎朗，用自己健康阳光的形象，帮助平顺党参提高知名度，打造平顺党参的好口碑，帮平顺通过电商平台把党参卖得更快更好。
作为一台“新晚会”，猫晚本身构成了“新消费”的重要场景。“我们希望能够引领商业晚会进入一个新的阶段，做领跑者、造风者和感恩者。”蔺志强表示。在他看来，走到第五年的猫晚，最大的挑战是超越自己，“我们最看重的是给用户带来哪些好的体验，希望大家看完猫晚，把这一天当做善待自己、善待家人，善待朋友的节日，产生这样一种情感共振”。
来源：新闻晨报 作者：王珏
