今天，消费者抢购“双11”优惠商品，电商们则渴望销售冲击新高。去年，阿里巴巴旗下天猫“双11”销售达到2135亿元人民币，增长27%；京东当天的下单金额则接近1600亿元人民币，增速26%。
11月8日23点43分，专业沙龙线高端护发品牌巴黎卡诗KÉRASTASE预售订单金额突破1亿，成为天猫双11预收首个进入“亿元俱乐部”的美护发单品牌。其全新第二代“秀发高光瓶”稳居天猫美护发精油预售第一，单价880元的全明星爆款“Cruise限定版礼盒”近乎卖空。
今年双11，巴黎卡诗KÉRASTASE与大中华区品牌代言人陈伟霆一起，量身定制了全明星限量版礼盒，包括19件单品，全球限量1万套已经被秒空，目前已紧急空运加量。
此外，巴黎卡诗KÉRASTASE“防脱红安瓶”双11比2018年3月上市时销量翻了32倍，这次同时赠送的高科技头皮按摩仪器——“精华导入光能梳”，预售13天后已经送断货。
“秀发高光瓶”则打“高定香氛”和“强大功效”两大卖点，同时推出可随身携带的“口袋版神仙精油”，成为巴黎卡诗KÉRASTASE天猫双11爆品。预售期间中国消费者就预定了全球全年十分之一的神仙精油，如用重量换算，消费者在双11预售阶段就屯了近3吨神仙精油。
据悉，双十一预售期间，欧莱雅眼霜、精华等单品销量爆发，甚至在预售第一天就宣告售罄，开启紧急补货之路。天猫数据显示店内已经售出了将近9万瓶「秀发高光瓶」，仅此一款单品贡献了将近2400万销量。公司正全球调货并开启空运满足双十一期间的需求，把全球各地库存的「秀发高光瓶」紧急运往中国。
随着中国中产消费不断提高，瑞银证券认为电商生态继续成长，低线城市渗透率上升，用户体验改善及商家回报增加，高质素及领先的电商尤其受益。瑞银长期看好中国电商板块，主因其2019/2020年的盈利复合年增速预期达25%至30%，高于MSCI中国指数的盈利增速预期8%至10%。
来源：周到上海 作者：曹西京
