令狐笑
一出太原机场、平遥火车站，就能看见平遥国际电影展的广告牌。但你在平遥古城站坐上公交车，问司机“平遥电影宫”该在哪站下，他们是一脸懵的，并不知道平遥还有“电影宫”这么个地方。公交坐到平遥古城的护城河边，从西门进，沿着原汁原味的古县城石板路，在明清建筑的包围圈里，有那么一处水泥砖块的厂房、大烟囱，便是电影宫了。
平遥电影宫占地1.1万平方米，在比故宫还大的平遥古城里，并不怎么起眼。电影宫依托于1950年代的旧厂房，在古城2700年的历史面前，也不怎么起眼。当下它也还远不足以说和当地人的生活紧密相连。但是，平遥电影展举办到第三届，在一批青年心目中，还是有相当分量的。有影评人评价：“熟悉国内多家电影节运作的人都告诉我，平遥的体制目前最好，或者换言之，它最能协调国情、专业性和灵活性。”
国内有那么多新兴的主题小镇、文化小城，真正有品质的并不多，如果要挑，平遥古城、乌镇算得上佼佼者，拿这两个地方参照着来，会有一些有意思的发现。在往自己贴新标签的路上，乌镇的步子迈得比平遥早一些、快一些、大一些。曾经，放在旅游概念的古城、古镇里，平遥、乌镇的优势，不够鲜明，无非都在一个框定的池子里比赛，拉不开差距。一旦从旅游概念中跳脱开来，将竞争引入一个新的次元，就有鱼入大海的势头，顿觉天地宽广。戏剧节、互联网大会等各种盛事，衣不如新，跳出窠臼的乌镇飞上九天，有点不屑人间之争的意思。从这个角度看，相比之下，平遥显得单薄了许多，“古城”依然是压倒式的标签，“电影展”尚不足以成为它脱胎换骨的新衣，目前还只是一个领结、一件挂饰。
单拿出乌镇戏剧节，来参照平遥电影展，会比较像是在一个坐标体系里的对话。两者的共同点很明显。乌镇戏剧节之兴，有赖声川、黄磊等一众戏剧业内声望人士，一发而动全身地调动人脉、资源，并以代表他们眼界和水平的要求，操持一系列符合行业规律的行为，最终构成一起有自然影响力的文化事件的发生。平遥电影展，同样有享誉海外的贾樟柯——要论国际性，不管是片源还是舆论，也就上海电影节敢在平遥电影展面前称第一。其二，乌镇戏剧节、平遥电影展都有极强的民间性，官方全力支持，市场机制运作，相比很多同类，少了官僚化的条条框框。两者也有不少差异。比如，戏剧作为一种街头艺术，在乌镇的桥、巷，和游客、居民的强互动，能让戏剧节与乌镇这个地方有更强的黏合；平遥电影展就少了这种互动和黏合。乌镇的市场化理念，让戏剧节和餐饮等周边强关联，构成更立体的旅游产品；这也是平遥电影展不具备的。
没人能猜得到平遥电影展的未来，值得相信的是，乌镇和平遥，至少是给新兴文旅圈划出了专业的人、市场化机制两大得分点。
来源：新闻晨报 作者：令狐笑
