第11个天猫双11来了！
10月21日，2019天猫双11全球狂欢节在上海正式启动。这不仅是淘宝总裁蒋凡兼任天猫总裁后的第一个双11，更是双11新十年的开始。
他在发布会上表示，这将是最省钱的一次天猫双11。11月11日当天，至少要给消费者节省500亿元。
■图片/天猫淘宝总裁蒋凡
买得更省，但前提是买得更好
当500亿元这个数字出现时，毫无疑问，“省钱”成为了今年天猫双11最大的特点。
但是，如此庞大且具体的数额是怎么来的？蒋凡在采访中表示，这不是他们拍脑袋拍出来的，而是根据各品牌商品的双11优惠力度和销量预估，认真计算出来的。
怎么个省法？除了商品本身折扣外，还有两点比较有趣。
一方面是通过组队“全民开喵铺”，瓜分20亿红包。这是对去年双11合伙人制的一种升级，也是今年天猫618互动玩法的一种延续。
■图片/“全民开喵铺”截图
天猫平台营运事业部总经理家洛表示，早前618时，天猫曾推出过一款“叠猫猫”的互动游戏，用户组队叠猫猫，赚到的猫币越多，瓜分的红包就越大。活动期间，参与人数众多。
因此家洛预计，此次盖房子开喵铺的组队游戏，将吸引4亿人参与互动。
还有一个特别之处是花呗。相较于以往的免息12期，这次花呗推出了最高免息24期。
据了解，这是为了契合今年天猫双11“愿望11实现”的Slogan而推出，要让消费者用最低的成本实现自己的心愿。
这次发布会到底提了多少遍“省钱”，周到君自己也数不清了。
不过，在当下强调“省钱”，不免让外界有所联想。有媒体报道，黄铮在10月份曾对内宣布，拼多多的真实支付GMV已经超过京东。竞争压力不容小觑。
对此蒋凡表示，今年天猫双11的基调不仅是买得省，前面还有半句是买得好。因为这份驱动力，这次双11当日，天猫预计将比去年多服务1亿消费者。
升级，在新十年的开始
今年11月11日是天猫第11个双11。
这句绕口的话着实有关注度，但更关键的是，这是天猫双11新十年的开始。对于下一个十年，消费者的内心或多或少都有所期待。
那么今年天猫双11有哪些升级？周到君观察到三点。
其一是从“新品”升级到了“新品牌”。新品战略对于天猫的重要性不言而喻，近年来的双11，都是全球品牌新品发布最大的节日。
但是，单单孵化新品已经不够了。蒋凡表示，天猫要成为新品牌孵化和成长最好土壤，通过提供大数据和营销等多方面的能力，来帮助品牌商家获得全新的客源与增长。
其二是升级的天猫旗舰店2.0计划，这意味着品牌的数字化升级将进一步加速。蒋凡举例说，之前天猫在美妆行业店铺推出过虚拟AR试妆小程序，大大提升了销售转化率。
在他看来，天猫旗舰店2.0计划可以实现消费者在不同行业购物体验的差异化，同时也能帮助不同行业进行符合它们特性的创新。
最后一点是理念上的升级。蒋凡认为，天猫双11不再只关注GMV数字的增长，步入新十年，他们更多是要承担一份社会责任。
今年天猫双11还会是一个绿色双11。据了解，菜鸟联合快递公司，将今年11月20日设为“全国纸箱回收日”，号召全社会一起回收纸箱和包装物。
此外，还会有包括电器、数码产品在内等80个品类支持“以旧换新”，从而减少各个家庭闲置资源的浪费。
这样一个千亿级的大项目，你准备好来参与了吗？
来源：周到上海 作者：姜欣愉
