今天，“金山区文化和旅游品牌发布会暨追梦——中国农民画邀请展”在上海金山城市沙滩举行。为塑造金山区文化和旅游产业发展的新形象，推进文化和旅游高水平融合、高质量发展，金山区文化和旅游局面向社会发布金山区文化和旅游品牌——“金山如画”，并推出清新简约的logo形象。
据了解，这是上海发布的首个地区性文化和旅游品牌形象，标志着金山开启了文化和旅游融合发展的新篇章。金山文化旅游品牌“金山如画”围绕金山地域文化中最有特色的IP形象——金山农民画，整合独具特色的滨海岸线、多彩田园风光和江南传统水乡文化等优势资源，通过高度凝练概括，引导市民游客对金山产生“美景如画”的美好联想。
助推金山文旅产业新发展
“金山如画”品牌的打造既是推动文旅融合发展的品牌探索，也是对金山文化旅游资源优良品质的一种肯定，将助推金山文旅产业走向更有诗意的远方。
“金山如画”logo标志由色彩缤纷的“山”字异化而成，简约又富有动感。形态上，整体简洁明快，充满张力与动感，形似金山美丽的金山三岛、农家风屋顶，又如欢乐的海浪，烘托出如画般的诗画意境；色彩上，由金、绿、蓝三色构成，相互连接交融，是金山文化、生态、海洋和谐发展的真实写照；设计上，整体观感如丝带般飘逸，融入轻盈的透明感，引领游客感受金山的清新与活力。
金山滨海如画。23公里长的生态海岸线海蓝天阔，上海最后一个渔村——金山嘴渔村小巧雅致，城市沙滩水清沙绵、碧波荡漾，3平方公里围填海区域正在火热开发，将集中打造为集“生态观光、休闲度假、商务会展和户外运动”为一体的生态型国家级滨海旅游度假区。
金山田园如画。廊下郊野公园良田万亩、稻浪滔天，吕巷水果公园四季瓜果飘香，花开海上生态园阡陌花海、花香四溢，漕泾镇水库村颜值、产值、气质俱佳，枫泾镇新义村荣登“中国故事村”美誉……金山正致力于打造“百里果园、百里花园、百里菜园，成为上海的后花园”。
金山人文如画。金山北部枫泾、朱泾、亭林等地以吴越文化为核心的特色乡土文化、艺术文化源远流长，南部地区金山卫、山阳等地的卫戍文化、海渔文化、红色文化影响深远，丰富多彩的文化资源在金山文旅融合发展的时代浪潮中必将迸发新的活力。
中国农民画邀请展在海滩边开展
“金山如画”文化和旅游品牌发布会后，“追梦——中国农民画邀请展”开展，来自全国各画乡的150多幅农民画作品展出。
此次中国农民画邀请展共收集到农民画作品945件，作品覆盖国内众多省市自治区，其中150幅作品入选参展，包括典藏作品10幅，收藏作品10幅，24家单位获优秀组织奖。中国各地农民画乡人杰地灵，绘画风格呈现百花齐放之态，展现出一个多元、充满活力的农民画文化。画展在贯彻落实政府中心工作的同时，更加注重与各地画乡之间的情感交流，共同搭建更好的文艺交流平台。以此活动为契机，以“画”为媒、以“画”会友、以“画”育人，各地优秀农民画互相交流、相互学习，实现区域间的文化资源共享，给观众带来不同的文化视听体验，享受别样的文化大餐，共建文化繁荣。
金山农民画从田野麦陇间脱颖而出，它取材于中国江南水乡的生产生活，以轻技巧而重神韵的创作风格，传达质朴醇厚、温润饱满、朝气蓬勃的格调气息，是金山乃至上海的一张靓丽文化名片，被誉为“世界艺术珍品”。
一直以来，金山区高度重视金山农民画的发展，依托金山农民画院、中国农民画村，辐射全区各街镇，不断推进农民画进校园、进社区，加大保护传承力度。同时与解放日报合作，连续两年在日本举办展览，扩大金山农民画的影响力。积极利用金山农民画元素，推动文创产业发展，促进农民画元素的创意开发。
来源：周到上海 作者：荀澄敏
