周一的下午，即使是新天地商圈也多少显得冷清。马当路上的SOHO复兴广场里外兜兜转转上半天，只有瑞幸咖啡店里头不但有顾客，并且是被填满了的。
那些在旁边的写字楼里上班的小姐姐们结伴来买咖啡的时候不由要怔一怔，再退出去确认一下自己没有跑错地方。平日里最寻常不过的咖啡店，如今被装扮成了一个NBA体验空间。它现在也有了一个新的响亮的名字——NBA中国赛主题店。落地玻璃窗上贴着洛杉矶湖人队和布鲁克林篮网队的LOGO，推门入内，六面白底篮网队旗和六面黑底湖人队旗将咖啡店L型的空间醒目地分隔成横竖两块。圆桌的桌面，印上了两支球队的LOGO。如果不低头看，很可能会错过地板上的“篮球场”。角落里，专门辟出一个三层空间，摆放了NBA篮球运动包和运动帽等周边，但这些周边并不在店内售卖，只供观赏。几个穿着湖人球衣的模特站在边上，为在店里留影的顾客提供免费的人形背景……
总之，此地很像是一个提供饮料的NBA专卖店。而这也是一次非常瑞幸的尝试，在诞生之初，这个品牌就提出了“无限场景”的模式，意即开设不同类型的门店来满足用户多元化的场景需求。他们曾经和著名作家冯唐合作开了一家超级有文艺气息的咖啡店，又和网易云合作，搞了个音乐体验咖啡店。而他们更大的热情投入在对于体育场景的不断构建上。此前，他们与2019中国超级跑车锦标赛上海站、2018摇滚马拉松系列赛事、2018沸雪北京国际雪联单板滑雪大跳台世界杯、2018中国网球公开赛和CBA联赛北控篮球队都展开过跨界合作。
这次，“小蓝杯”索性搞了把大的。他们首度和NBA联手，成立了NBA中国赛主题店，这也是NBA悠长的历史中首次给予官方授权的主题店。NBA中国赛上海行下月就将展开，而洛杉矶湖人和布鲁克林篮网也将在上海的篮球迷面前呈现精彩的季前赛对决。作为一家快闪概念店，它将只存在一个多月的时间，到11月就将恢复到原先的面貌。
来源：周到上海 作者：沈坤彧
