近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《辅食营养品行业趋势报告》，上海是全国奶爸最多的城市，其次为北京、广州、杭州等地。
报告显示，宝妈重饮食多样化，奶爸更重“营养”。作为科学养娃意识日益提升的新晋宝爸宝妈们，自然不满足于“吃饱”，更要宝宝吃得健康营养，从身体内核上“赢在起跑线”。CBNData《报告》显示，2018年辅食营养品消费者中女性人数占比近八成，且在近三年间增幅持续提升。
报告显示，超过8成的奶爸在2018年仅购买1-2种辅食营养品，且近7成仅消费一个品牌的商品；而近3成宝妈购买2种以上品类，且消费2个及以上品牌的人数超4成。可以说，“宝妈”们不仅是宝宝辅食营养品的“剁手”主力，同时更具消费多样性。
虽然男性消费者占比不及女性，不过他们还是很有“态度”的一群人。从男女消费者购买辅食营养品的偏好可见，女性购买辅食、零食和调味品的占相对更高，更倾向于给宝宝提供细致和多样化饮食；而男性消费者则在宝宝营养品消费上，贡献了更高的消费份额占，显现了对宝宝营养摄入的关注度。
90后、95后新晋宝爸宝妈的大批涌入，辅食营养品市场也迎来了客群的焕新。根据CBNData《报告》显示，虽然85后仍是辅食营养品的主要购买人群，人数占比37%；不过90后/95后消费者人数在近三年间有大幅增长，人数占比提升了近10%。
从消费力来看，80后、90后妈妈人均消费额和消费频次都远高于95后，且更乐意尝试多个品牌，同时对促销活动的参与度也更高。从消费的品牌来看，80后消费的品牌以品类中TOP品牌为主，95后则会尝试更多小众品牌。
来源：周到上海 作者：林劲榆
