今年书展上，一间“稻田里的书店”亮相，预告三联书店与光明集团合作，以大米、蘑菇、绿豆苗、薄荷叶为元素的新型书店将在2021年落户崇明岛。
而作为上海书展的重要活动之一，由上海市新闻出版局、上海书展组委会主办的中国实体书店创新发展年会昨天举行，来自全国各地的业界同仁大佬们聚集一堂，共同探讨在资本融合与技术驱动下实体书店的经营发展之道。
小微书店成为增量先锋
数据显示，今年上半年，实体书店的零售增长主要来自于小微书店，因此今年堪称小微书店崛起元年。
中金易云科技有限责任公司副总裁朱英分析了实体书店上半年整体销售的概况——实体书店零售额达23.05亿元，同比增长4.69%，其中大型书店的零售基本停滞，增长只有0.1%，主要的增长贡献出自于年销售额小于800万元的中小微书店，而它们的增量主要是因为门店扩充。
小型书店要怎样找到赢利点？开业20多年的晓风书屋的门店主要是中小型书店，近年来他们陆续开出了社区书店、医院书店、景区书店等，很受欢迎。
杭州晓风书店书屋总经理朱钰芳分享了晓风书店在转型升级建设过程中的实践与探索。
■晓风 医院书店
2015年晓风书屋开始尝试做医院书店，“医生很不容易，有些医生手术室一进去就是七八个小时，孩子也管不了，家里也管不了，所以我们书店专门开辟了儿童区，让这些医务人员的孩子能够在这里看看书，等父母下班。”
她认为，小微书店要做好，需要对书店所辐射区域的人群的阅读偏好、消费个性做精细化的调查。
特色实践堪称脑洞大开
中信出版集团副总经理、中信书店董事长汪媛媛，以“寻找打开阅读的N种方式”为题进行了演讲，她认为书店的下半场，一定是从硬件驱动到内容驱动的进步。
中信对未来的理解是IP内容+技术+资本来赋能于实体书店，创造出深度的体验服务，未来将在三个领域进行耕耘：教育成长、知识服务、文艺生活。
“希望以书店为底色，以主题化IP内容整合来对接资源，以专业的业态洞察、优质资源、书店空间，发挥资在“能”和“势”上的力量，尝试用自投、合资、基金多种投资模式，来推动发展上的突破。”
■中信 自然书店
中信书店在实体书店经营方面做了一些有特色的实践。在北京的世博园，万科植物馆的顶层开设一个自然书店。还邀请设计师，做了一个“听见花开声音”为主题的文创创意，这样的自然书店开张后即成为一个网红打卡地。
此外，中信还在城市生活空间策划了一个以脑洞为主题的书店。在选书、业态和活动设计上，一步步体现脑洞对人类的进化、对人类认识自身和世界等方面起到的作用，帮助读者在喧嚣尘世中沉淀自身。
汪媛媛指出，不同于快闪店的闪现闪退，消费者可以在慢闪店体验有品质的精神生活，而不同于一般书店的循环往复，慢闪店将通过不同主题持续保持生命力。
湖北省新华书店集团有限公司副总经理时军说：“书店的颜值只能让消费者短暂留步，价值才能让消费者真正留下。”
他认为，提升服务力和为消费者创造价值，是实体书店可持续发展的根本，必须重新准确认识消费者、新技术、新市场等“三大力量”，加快推进组织架构变革、营销方式创新、商业模式融合，为实体书店提升附加值提供更多可能与空间。
来源：周到上海 作者：徐颖
