曾索狄
鲜花、项链、香水、包包……刚刚过去的七夕，追星女孩们买到手软了吗？
只是一个暑假，李现、肖战、王一博就成了炙手可热的“新男友”。面对这些自带流量的新偶像，各大品牌火速跟上，广告大片一个接一个，将“女友们”的钱包安排得明明白白。销售的玩法虽不新鲜，但足够激起热情：买同名款送偶像签名照，堪堪算是入门级“标配”；达成冲刺销售目标解锁新广告、新视频，已是家常便饭；线下互动送福利或是直播卖货，更是让人着迷。这边品牌主玩得不亦乐乎，那边“女友们”当真使出浑身解数“为爱发电”。
多亏赶上这一波“粉丝经济”的热潮，最近我有许多意外之喜，从美容精华到湿纸巾，从薯片到果汁饮料，家里缺什么不缺什么，都有人主动送上——追星的友人们在短短几个月里因商家的相似套路折腰数次，家中囤积了大量同类产品，最后只能以爱的名义广泛赠送。
我收礼物收得快乐，追星女孩钱包空空之后，有时也有惘然。有朋友感慨，去年的朱一龙白宇邓伦，今年的李现肖战王一博，一见钟情，再见花钱，许多曾经痴狂的明星三见就已淡然如水。新偶像迭代越来越快，“月抛男友”不是梦，钱似乎也花得越来越没有价值。
令人忧伤的是，她对于“偶像月抛”“品牌月抛”的判断也有数据支持。最近的一个调查显示，只有8.9%的粉丝会坚持追随一个偶像5年，而63.3%的粉丝在一年内就会更换偶像。从这个角度说，为商机追逐人气明星，也很难为品牌带来持续的、忠诚的顾客，有的不过是一时的销售额。而或许也是因为吃透了粉丝喜新厌旧的心理，明星和品牌主都毫不介怀地以一种竭泽而渔的方式鼓励粉丝用力消费：明天你可能不再爱我，但今天你可以为我花钱。
当然，发愁有了新偶像可能要换新产品，本质上还是一种幸福的烦恼。有些不走寻常路的偶像，常常让人充满了心有余而钱不足的无奈。从形形色色的三无面膜，到看不清成分的美容饮品，有些热爱分享的女明星，推荐起产品来完全不讲基本逻辑；还有部分明星在直播平台熟练运用“卖货话术”，也恍惚给人一种“一朝偶像变网红”的错觉；最厉害的恐怕还是某位自称考虑转型网红的女偶像，同名款T恤貌不惊人，价格高达三百多元，那当真是对自己的魅力有一些误解。
来源：新闻晨报 作者：曾索狄
