看戏还能顺便逛文创商店？
近期，走进话剧中心新大厦的观众会发现，上话推出了一系列文创产品线，风格融时尚和艺术一体，包括手提袋、香氛、首日封邮票、“缪斯女神”戒指、话剧大厦3D模型、徽章、丝巾、文件夹、杯垫、冰箱贴、明信片……这些文创产品创意十足，而定价也相对亲民，基本定位都在票品价格的50%左右，单品均价在150元上下。
喝《亨利五世》同款咖啡，戴“缪斯女神”同款戒指
本周，由上海话剧艺术中心（Shanghai Dramatic Arts Centre 简称：上话）与英国皇家莎士比亚剧团（Royal Shakespeare Company 简称：皇莎）共同呈现的“经典戏剧·上话重绎”系列剧目、莎士比亚经典历史剧《亨利五世》（中文版）正在上海话剧艺术中心艺术剧院再度上演。
走出剧场，在门口的文创产品柜上，你会发现一个熟悉的身影——结合时下最先进的3D打印技术制作的“缪斯女神”戒指，不禁令人想起《亨利五世》的台词“噢！缪斯女神，让灵感的烈焰，带我们天马行空自由驰骋。”
不仅如此，在位于上话二楼的剧院魅饮咖啡厅，你可以自由出入，一边欣赏安福路沿街绿树成荫的街道，一边品尝为《亨利五世》定制的特调饮品“亨利之血”。
《一个夏天》定制款香氛，把记忆凝固在味道里
根据“易卜生奖”的获得者，挪威国宝级大师的约恩·福瑟代表作《一个夏日》改编的同名话剧8月22日-9月8日即将公演。
诗化人物的方式兼具独特的戏剧手段，福瑟作品中所关注的主题，是古往今来的戏剧舞台上的永恒命题：人与人之间交流的隔阂，人与外部环境的对抗……
而此刻，福瑟同款香氛系列也已准备上柜。这是上海话剧中心和芳厢自然调香工作室的一次跨界合作，开发出品“福瑟系列”复方香薰精油。
嗅觉是记忆最微妙的催化剂，话剧中心这样的文创产品设计看得出也很是花了一番心思。
上话开启文创产业3.0时代
采访中，上话方面表示，上话在挖掘剧院自身文化IP的同时，也积极运作跨界跨域融合IP，在文创产业3.0的时代开启了探索之路。
比如，结合这次开幕演出季主题，创立了上话的自有潮牌“hole to another universe”，为剧场品牌赋能，从以往文创产品开发常见的产业链产品贴标的形式，升级到真正意义上的产品开发，根据观众人群特性打造时尚潮牌。
据悉，最新推出的“爆款”手提袋已经销售一空，开始接受预定。
上话还结合时下最先进的3D打印技术，联合业界该技术的拳头企业，从源头切入定制原创产品，比如这次《亨利五世》的“缪斯女神”戒指、徽章和即将推出的话剧大厦3D模型，该模型根据话剧大厦18层外观建模等比复刻而来。
这些文创产品的目标受众不只是小众观众，希望可以让更多普通观众在离开剧场的时候，还可以把“艺术”带回家。上话特别开设了线上商店，推动这些文创产品更精准、更灵活地到达观众手里。
来源：周到上海 作者：邱俪华
