8月2日起，“启初·天才相对论——爱因斯坦的异想世界”特展在上海世博会博物馆举行。本次展览由上海百年日化企业上海家化（600315）携旗下高端婴童品牌启初总冠名。“在科技创新能力是国家核心竞争力的当下，公司希望借本次展览让更多公众，尤其是孩子们走进科学巨匠的异想世界，打开科学启蒙之窗。”公司董事长兼首席执行官张东方说，今年上海家化对公司科创中心进行全新战略调整，进一步加强与国内外多所机构、院校的研发合作，将科研创新能力转化为安全、高效、新颖的优质产品。
婴童产品启初和汤美星协同发展
启初2013年上市至今保持高速增长态势，在婴儿护肤和洗浴双品类国货第一。该品牌认为，每个宝宝都有成为“小小爱因斯坦”的潜能，今年初突破性地推出将婴幼儿洗护、玩乐、早教三大场景高效合一的母婴洗护新品——启初感官启蒙系列产品。
上海家化首席市场官濮春华介绍，公司以自主创新驱动可持续发展，非常重视在婴童细分市场的发展和布局。在婴童细分市场，除了自主国产婴童护肤品牌启初外，家化2017年还全资收购了英国市占率第一的有50多年历史的喂哺品牌汤美星，以此扩大和寻找新的增长点。近两年者两个品牌在渠道等资源上协同发展，都获得了较好成绩。汤美星中国实验室7月正式启动，未来将立足本土，研发创新，带来量身定制的科技人性化产品，未来汤美星布局也在中国，将延伸到宝宝睡眠用具、洗澡用具等。
“我国母婴市场开始逐渐从增量市场向存量市场转变，细分化、专业化趋势将更明显，用新的产品、新的服务来满足新的消费者显得格为重要。未来上海家化将继续深耕母婴市场，不断推陈出新产品，提升用户体验，夯实品牌价值。”她说。
上海家化婴童品类市场总监表示，启初感官启蒙系列产品针对1.5岁+宝宝感官启蒙的关键期研发，在婴幼儿洗护产品中开创性地加入表情互动、温控变色、专利气味等功能。如瓶身上icon部分为温控变色贴，当遇热水或用手长按时会温控褪色，让宝宝的每一次触摸都能获得外界反馈，可以让宝宝在洗护的同时，还能通过激发视觉、嗅觉、触觉等感官刺激来启蒙感知力。今年下半年启初还会上市面霜类系列，有两个不同的眼神图案。
个人护肤品将占公司45%
“2019是上海家化产品年，将对科创中心进行全新战略调整，从基础科学研究做起，向四大品类应用科学进发，每年有将近700个新产品，获专利的50-60个，希望继续打造安全、高效能、标新立异的优质产品。”张东方说，“上海家化产品分三大块：美容护肤、个人护理和家居品类，最理想的是美妆护肤45%，个人护理45%，剩下10%是家居护理，婴童品类融在个人护理里。”
对市场上领先提出“中医中草药+现代科技赋能”概念的中国化妆品中高端品牌佰草集，张东方介绍，佰草集上市21年来经历了几轮更新换代。这两年在抓紧升级太极系列，产品包装设计上更注重现代材质，调整配方，和消费者沟通更现代化。五六月份佰草集线上、线下销量都明显好转，线下跌幅收窄，线上增速崛起，9月份将上市全新产品。
来源：周到上海 作者：曹西京
