近日，苹果发布了 2019 财年第三季度财报。财报数据显示，苹果营收为 538.09 亿美元，净利润为100.44亿美元。与 2018 年同期的 115.19 亿美元相比，下降了12.8%。
数据显示，iPhone 的销售连续三个季度下滑，出现疲软态势。不过，同期的 iPad、Mac 及可穿戴设备等硬件设备的营收，都有不同程度的增加。
其中，iPhone 营收持续下降，可归于智能手机市场的饱和，且在原本销售强劲的大中华区，苹果产品在价格与功能上不再有优势；加上苹果还未寻找到其他更具消费潜力的区域，进而使得 iPhone 业绩不断下滑。
营收和净利润同步下滑，招牌 iPhone 离家出走了？
从营收上看，第三季度，iPhone 净收入为 259.86 亿美元，与 2018 年同期 294.7 亿美元相比，下滑 11.82%。据 eMarketer 数据统计，这是自 2013 年以来，iPhone 首次没有占据苹果公司四分之一的收入。
对比苹果的区域营收业绩，可以看出，苹果营收好坏参半。其中，库克最重视的大中华区净营收为 91.57 亿美元，同比 2018 年的 95.51 亿美元，下滑了 4.1%。此外，亚太其他地区净营收增幅最大，达到了13.3%。
苹果对第三季度的财报依然持乐观态度。与上一季度 iPhone 收入相比，收益下滑幅度由17%缩小至12.8%，有所减缓。
苹果在发布第三季度财报后，于美国时间 7 月 30 日下午 2:00 召开了电话会议。会上，苹果 CEO 库克（Tim Cook）透露，通过旧机折抵新机计划，大中华地区的 iPhone 销售又重新实现了增长，激活量创下新高。此外，iPhone 的降价措施，已对提升大中华区业务营收初见成效。
有业内人士分析，近几代 iPhone 都只是做了微小的改进，消费者更换 iPhone 频率降低情有可原。而 9 月推出的新型号与 5G 无线技术配合使用的概率不大，因此 iPhone 销量下滑的趋势或将持续。也有分析师表示，苹果预计将在 2020 年推出带有 5G 芯片的手机。
服务业务对营收贡献增加，Apple Watch 成硬件黑马
当 iPhone 销量不振，主角光环略显黯淡时，其他硬件设备却开始争相发力。
财报显示，Mac 的净营收为 58.20 亿美元，与 2018 年同期 52.58 亿美元相比，增长 10.69%；iPad 净营收为 50.23 亿美元，与 2018 年同期 46.34 亿美元相比，增长 8.39 %。最引人注目的是来自于可穿戴设备、家居产品和配件的净营收的增长，由 2018 年的 37.33 亿美元，跃升至 55.25 亿美元，同比增长48%。
苹果 CEO 库克表示，可穿戴设备中，Apple Watch 的销量最为亮眼，超过 75% 的买家是初次购买。Apple Watch 的心电图检测功能（EKG），已在 31 个国家地区推出。
值得一提的是，在春季发布会上，苹果发布一系列即将推出的软件服务，包括 Apple Card、Apple Music、Apple News+、iCloud 等。尽管它们还在陆续推出中，但三季报已显现出服务营收的巨大潜力。
数据显示，来自于服务的净营收达到了 114.55 亿美元，同比增长了 12.64%。在电话会议中，苹果 CEO 库克也表示，App Store 的收入仍在不断增加。特别是在国内市场，App Store 中的游戏版块带来了盈利不少盈利。
与此同时，苹果 CFO 马特斯里（ Luca Maestri ）对服务业务也表现出了较高的期待：
第一，对于服务业务营收，我们期望在 2016 财年至 2020 财年翻倍，目前正朝着这个方向进发。其次，付费订阅对苹果生态系统的盈利也十分重要，苹果的目标是在 2020 财年付费订阅超5亿。在这方面，我们也信心十足。
总体而言，尽管苹果的财报显示营收增长放缓，但随着服务业务逐步发力，苹果未来的营收能力还是值得期待的。
来源：周到上海 作者：卢忆北
