晨报记者 钱 鑫
青睐品质消费，追求生活美学，有超一半的轻中产将品质作为消费决策第一考虑因素；悦己式消费是轻中产坚定的信仰，越来越多的人愿意为旅游、健身等兴趣爱好付费；投资式消费成就更赞的自己，2018年约有23.3%的轻中产在知识付费上支出超过1000元……中国是全球增长最迅速的消费市场之一，日益提高的生活水平促使中国消费者由简单满足基本需求转向更高质量的生活追求，越来越多人的消费观念开始由“温饱型”消费向“品质型”消费转型。其中，以追求高品质和高性价比生活为态度的轻中产人群崛起，成为了品质消费的主力军，这是从“第113届中国日用百货商品交易会”上传出的信息，此外，百货展上还推出了“2019年现代智能生活用品博览会”，致力聚焦现代品质生活。
消费瞄准高性价比
2018年11月，艾瑞咨询发布了《2018年中国轻中产人群研究报告》，再次诠释和强调了轻中产人群的价值观和消费观。从报告中可以看出，轻资产人群在追求生活品质的同时，懂得适度节制，品牌倾向也更加理性。据了解，该研究报告高度关注了轻中产人群的五大生活态度：知足、乐观、充实、有爱和精心；同时，还总结出了轻中产人群五大消费特征——青睐品质消费，追求生活美学，有超一半的轻中产将品质作为消费决策第一考虑因素；悦己式消费是轻中产坚定的信仰，越来越多人愿意为旅游、健身等兴趣爱好付费；投资式消费成就更赞的自己，2018年约有23.3%的轻中产在知识付费上支出超过1000元；名片式消费追求与自身调性一致的品牌，去年轻中产购买国内外快时尚服装人群超过68.5%；拔草式消费偶尔会淘尽钱包，狠心拔草，为种草已久的奢侈品买单。
综合艾瑞咨询报告可以看出品质消费将成为中国消费新常态，追求高性价比将是下一个五年中国消费的主旋律。而具备高供应链整合能力、品牌创造能力的平台与高性价比品牌，才能为满足人们的品质消费需求提供有利保障。
当品质和性价比消费成为公众消费主流后，作为产品的生产者和经营者就必须顺应这一趋势，不断提升产品品质和美誉度来满足用户苛刻的消费需求。这为百货行业提供了重要变革商机。
新零售驱动行业回暖
作为传统零售业态，百货行业积极顺应零售新趋势的变革驱动，在国家倡导扩大内需，城市经济发展提速，消费人群呈现粉丝化等利好推动下，各百货企业加速线上下融合，强化商品自营，用科技助力消费品质提升。整个2018年，百货零售业对经济、对国内GDP的贡献达到了76.2%，比上一年提升了18.2个百分点，成为中国经济强劲发展的重要支撑。
为顺应现代品质生活需求，辅助解决百货零售业发展瓶颈，由励展华百展览(北京)有限公司与中国百货商业协会联手打造的“中国家居日用百货行业”的品质强展——第113届中国日用百货商品交易会于7月25-27日在上海举行，同期还举办了“2019年现代智能生活用品博览会”（以下简称“M SL”）。
在刚刚结束的第17届中国百货零售业年会暨商业创新峰会上，中国百货商业协会正式发布了《2018-2019年度的中国百货零售业的发展报告》，指出了当前百货消费风向已经转向智慧消费、绿色消费、健康消费和服务消费。而未来一年百货业关注焦点也将专注于线上线下全渠道融合、加入更多科技元素、实现智能化/数字化等方面，借此应对不断变化的百货业发展趋势。
第113届“百货会”积极把脉消费潮流，重点聚焦百货行业发展新模式，现场围绕关于“零售新趋势”、“大型商场的转型营销模式”、“实体店铺的视觉陈列”、“百货行业数字化技术”等热门议题举办了多场专题会议，通过邀请行业专家学者、企业负责人现场互动交流，为日用百货渠道上下游企业提供分享创新理念和经营模式等前沿资讯。
新智能生活方式
在这次展会上，为满足消费者对兼具高性价比品质消费及“新智能生活方式”的期望，将全面呈现众多带有设计元素的进口家居及智能自动化家电产品,范围涵盖智能健康仪器、智能电源设备、生活用品、国际家居产品等众多领域,助力消费者重新定义生活方式。主办方期待通过与国际、国内大牌展商、品牌商合作，一展揽尽前沿现代生活方式，全力满足消费者对美好生活的向往。
2019 MSL为行业打造一个集创意设计、交流展示、产品体验于一体的优质贸易平台。此次MSL展会与第113届百货会同期同台展览，协力为传统家居百货产品注入了新鲜血液，引领创新、时髦、科技智能的生活时尚。12000平方米的展厅也被主办方打造成一座“设计之城”，既有全球实力品牌的智能好物，又有服务展商观众的精彩活动，可为到场观众提供独树一帜的参观体验。
展览期间共吸引了超过1万名国内外来自“进口产品采购商、设计公司、高端百货商场、艺术区及生活馆”等高端买家的莅临，同时，近10万名传统百货渠道买家和观众也在此体验到了智能、高端的现代生活用品。
智慧领域带来新格局
随着智能化浪潮不断推进，与民生关系密切的百货业亟待更新理念，通过产业转型升级，创新产品思路，来顺应行业发展趋势和满足观众消费诉求。2019M SL联手第113届百货会，邀请了多位国内外知名嘉宾和专家学者，针对行业热点问题设置高端对话，着重就5G建设、智能家居、新零售、大数据等热门领域进行深度探讨。
据悉，本次论坛以“共创智慧领域，共享新百格局”为主题，3位扎根百货市场多年的业界大咖齐聚一堂，以独到观点把脉智能家居时代百货市场渠道变革之路，为观众现场分享行业前沿资讯：深圳智慧家庭协会会长蔡锦江，围绕“5G时代如何共建人·家·车·社区智慧家庭开放商业”议题，为现场观众启迪智慧；海尔卡萨帝品牌总监刘杨围绕“渠道教育：智能产品商超销售的挑战和机遇”表明行业发展趋势；中怡康生活电器事业部总经理吴红则针对处于消费升级步伐不断加快以及互联网电子商务平台蓬勃发展，发表题为“消费者对小家电产品需求的趋势”的演讲，助力观众正确认识小家电行业现状，推动持续稳健增长。
百货游走在时尚和科技间
如何在时尚与科技间游刃有余，一直困扰着百货行业的设计思路。2019M SL为突破行业发展短板，激发观众参与热情，在展会期间举办了丰富的现场展位活动，由12家企业携多款富有现代设计感及科技含量的展品进行现场讲解，让时尚、艺术、科技与智慧生活碰撞出璀璨火花。
在本次展会上，数个国内外品牌的多款专利产品在现场进行了美食制作演示，演示智能小家电使用过程，其中有一站式厨房产品新体验，各类不粘锅厨具和烘培工具美食制作来打造时尚健康生活新概念；美食达人妙厨邦现场演绎了多样屋妙厨锅72变和健康煮蒸功夫；意大利米其林厨师TONY现场表演美食制作并分发品尝；德仕曼智能科技现场演示了智能感温专利产品厨具，演绎美食乐翻天……
爆品尚品频首秀
好看的产品千篇一律，有趣的设计万里挑一，这句话放在智能生活领域最合适不过。2019 M SL的展品有别于传统百货家居，个性化、智能化、创意化将成为最大看点。展会为了全面展示行业发展潮流，还将邀请多家创意品牌现身，参加爆品&尚品秀活动，集中展示并解说富有时尚创新的新奇特优展品，让现场观众眼界大开。
伊士曼（中国）特种塑料事业部大中华区商务总监张春燕，现场介绍了旗下透明纯净、坚韧耐用的爆品Tritan，来满足消费者对塑料安全性刚需。小笨鸟沸石科技总经理方志军，介绍了自主品牌ZEO DR.推广绿色、环保、健康的沸石应用产品。浙江迈锐产品经理李春艳介绍了欧洲进口家居清洁品牌M ootaa茉汰品牌，致力为每个家庭送上高品质个性化清洁用品。浙江麦青智能家居销售总监黄晓亮宣布将推出牙刷智能消毒产品，实现光触媒长效抑菌。广东苏兰电器总经理梁影兰也对苏兰电器产品进行了推荐，保证消费者饮水健康安全。名创优品礼品事业部总监李继雄推广了M INISO名创优品，聚焦生活美学消费品。多样屋负责人演示了“妙厨多功能锅＋抗菌合金筷+理想智能音乐杯”的组合使用，让人耳目一新。翔丰音电子首席销售主管黄雪现场探讨了2019米微乐游“Feliztrip”音频系列，玩味生活品味时尚。
来源：新闻晨报 作者：钱鑫
