启用全新代言人刘昊然、推出三款新品（原味低脂肪减蔗糖系列、甄选果粒系列白桃双麦风味，以及沙拉酸奶系列），光明乳业再度发力常温酸奶市场。今年4月，光明乳业还推出了莫斯利安冰淇淋。一系列动作反映在推出中国常温酸奶首创品牌莫斯利安十一年后，光明乳业正在加码市场营销，推进品牌年轻化战略，希望以全新包装、创新口味突破常温酸奶市场重围。
莫斯利安是光明乳业旗下一款“超级单品”，引领了常温酸奶品类消费升级，2009年推向市场，巅峰时销售额近60亿元。光明乳业2014年年报显示，莫斯利安常温酸奶当年销售收入59.6亿元。
十一年来，国内常温酸奶市场爆发性增长，新品牌不断涌现，市场竞争白热化。莫斯利安通过创新为品牌不断注入活力。今年5月，光明乳业官宣，当红小生刘昊然成为莫斯利安新代言人，践行品牌年轻化战略。依靠国民少年刘昊然强大的粉丝号召力，吸引更多年轻消费者，提升市场竞争力。从官宣上热搜到一盒难求的刘昊然限量礼盒，莫斯利安新代言人为年轻消费群体带来新的酸奶体验。
7月24日，在莫斯利安与“源味学长”刘昊然一场别开生面的“源味公开课”上，原味低脂肪减蔗糖系列、甄选果粒系列白桃双麦风味，以及沙拉酸奶系列三款创新产品面世。据悉，这是2019年莫斯利安战略性推出的三大新品：原味低脂肪减蔗糖系列——采用莫斯利安原产益生菌种发酵, 减掉50%脂肪25%蔗糖，每100g仅含66Kca；甄选果粒系列白桃双麦风味——在原味酸奶基础上加入北纬37°清甜白桃颗粒，澳洲燕麦与南美藜麦；莫斯利安沙拉酸奶系列，将多种进口水果和优质蔬菜搭配到酸奶中，一杯可以喝的酸奶沙拉让口感更丰富。
光明乳业董事长濮韶华表示：“莫斯利安将不断研究消费者的口味变化，通过深化国际合作，汇聚全球美味力量，不断打造市场新爆品，丰富品类、坚守品质。”
表演课上，刘昊然通过模仿游戏为粉丝科普健康知识，带来低脂肪减蔗糖66kcal系列新品，还现场进行酸奶分类教学，呼吁粉丝和莫斯利安一起保护环境。
公司称，莫斯利安与刘昊然携手，是光明乳业迈出吸粉年轻化的第一步。未来莫斯利安将继续创新，发挥自身优势让好产品说话，用更丰富更美味的口感赢得更多消费者。
来源：周到上海 作者：曹西京
