我国5G已经具备商用基础，商用牌照近期将发放，这意味着我国正式进入5G商用元年。5G将如何影响我们的生活呢？普华永道全球、中国内地及香港TMT行业主管合伙人周伟然表示：“5G 的出现优化视频体验，使消费者开始看到移动互联网速度与最快的固定宽带相当。对 5G 的大量投资将改变互联网的消费方式，推动视频在行业中占据的份额，刺激中国娱乐及媒体行业持续高速发展。”
普华永道发布的《 2019-2023 娱乐及媒体行业展望》显示，中国娱乐及媒体行业收入未来五年将以5.6% 的复合年增长率发展，增速仅次于印度和印度尼西亚，收入将增加1036 亿美元，至2023年达到4347亿美元，继续成为全球第二大市场。数字化发展势头持续，2018年数字收入已占行业总收入70%以上，预计2023年将达75.4%，高于全球的61.6%。
从各细分市场看，由数字驱动的细分市场增长最快，其中虚拟现实和 OTT 视频未来五年将分别以 35.9%和 20.5%的复合年增长率继续领跑，但差距已收窄；此外，播客和电子竞技出现强劲的增长势头，复合年增长率分别将达34.6%和 21%。数据消费持续上升，将以 33%的速度快速增长。
移动广告推动中国网络广告快速增长
2018年，中国网络广告收入 567 亿美元，再次成为全球第二大市场，普华永道预期未来五年将以 14%的复合年增长率发展，至2023年达到 1092 亿美元。
得益于不断增长的智能手机普及率，2018年移动广告的增速超越了有线显示广告。预计国内移动广告收入占网络广告的份额将从 2018年的52%增至2023年的68%，成为推动中国网络广告行业增长的最重要动力。从2018 年开始，包括抖音、美拍、快手和全民 K 歌在内的大量专注于短视频的应用程序应运而生，营销人员越来越多地利用移动视频作为广告媒介，反映了人们生活方式的转变。
中国成为全球最大视频游戏市场
中国视频游戏与电子竞技快速增长，成为全球最大的视频游戏市场，预计这一趋势还将继续。
2018 年，国内视频游戏用户数量达到 6.26 亿，创造了 248 亿美元的收入。普华永道预计未来五年复合年增长率保持 7.3%，至 2023 年收入将达 352 亿美元，其中中国移动游戏收入将超过 220 亿美元。
电子竞技是中国电子游戏市场增长最快的领域，2018年国内约有3 亿电竞爱好者，创造了 1.51亿美元收入，预计2020年将超过韩国，成为继美国之后的全球第二大电竞市场，未来五年复合年增长率达21%，至2023年收入3.92 亿美元。赞助收入和媒体权收入将成为中国电竞市场增长的主要动力。
普华永道中国TMT行业合伙人林晓帆说：“中国是全球电子竞技热潮的中心，上海正发展成为世界电竞之都，它不仅是许多大型电竞比赛的主办城市，也是 iG 和哔哩哔哩电竞俱乐部等顶级职业团队的主场。尽管电竞目前占整个游戏产业的比例很小，但潜力大。”
电影市场头部效应明显
2018年我国国内电影票房增长9.1%，银幕数量增长9303块达到约6万块。普华永道预计未来五年中国电影复合年增长率为 9.4%，将在2020年成为全球最大的电影市场，至2023年收入155亿美元。
在中国电影市场，头部效应明显，2018年国内票房5亿以上影片共33 部，占总票房的72%。国产电影竞争力加强，回归“内容为王”，优质内容成为市场核心驱动力，明星效应逐渐被淡化，口碑效应增强。
互联网在多个方面影响着电影市场，加剧影院竞争。2018 年，中国电影线上化率达到84.5%，线上购票普及使得票房更加透明化；线上营销渠道更趋于集中在票务平台、社交媒体和视频网站；短视频平台对电影营销的重要性也有所上升。
此外，智能手机和智能音箱的普及正在推动播客消费。2018年，中国成为全球最大的播客市场，每月收听人数达到1.521 亿，播客广告收入1.28 亿美元。随着听众人数不断增加，预计未来五年将以 34.6%的复合年增长率强劲增长，增速较全球更快，至2023 年达到 5.65 亿美元。
普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人江小蘋解释：“虚拟现实未来五年将继续成为中国媒体和娱乐行业增长最快的领域，视频游戏将推动虚拟现实内容收入。另外随着播客订阅服务需求不断增加，播放内容持续扩宽，加上包括喜马拉雅 FM 等国内领先播客平台进军付费专业内容，播客的收入增长前景可观。”
来源：周到上海 作者：曹西京
