尽管第三届ITB China在上周五已落下帷幕，但其影响力却依然在发酵、辐射：120位分享嘉宾、84个国家、800多个展商参与其中，种种数据统计显示，其在中国旅游市场但影响力日益加剧。据统计，本届展会人数达1.7万人，相比去年增加了2000人。作为一个专注TO B的专业旅游展，今年参会的中国顶级买家中，有四成来自二三线城市，显著增长的占比背后是其深耕中国旅游市场的努力。
意大利推美食美酒，推广支付宝在意使用
意大利旅游局作为今年的“官方合作目的地”，在此届ITB上做了一系列的精彩亮相。首先是今年最大的国家参展商，通过自然、美食和生活方式向中国市场展示其历史和文化；其次，更是举办了“意大利主题之夜”展示了来自拉齐奥、威尼托、托斯卡纳、伦巴第、艾米利亚-罗马涅和坎帕尼亚大区以及热门城市米兰、罗马、佛罗伦萨和威尼斯。
意大利国家旅游局主席——帕尔穆奇先生现场致辞之后还接受了媒体采访。除了表示，目前意大利正在积极发展中国市场，致力于打造最受中国游客青睐、出行更为便利、设施更加完善的首选欧洲目的地之外，还大力为意大利丰富特色的旅游资源摇旗呐喊——“这次我们带着农业部和旅游部都来到了中国，因为我们每个大区都有着美食和美酒，这也是意大利和中国的共性。”
据了解，为了欢迎未来最大客源国——中国游客，意大利也在整个国内的旅游行业推出各种友好政策，如Alipay在酒店和景点的推广使用，中意两国警察在重要景点的联合巡逻，以及车站等公共场合也设置了很多的便捷设施，希望能为中国游客提供更好的服务。
五年来，前往意大利旅游的中国游客增长非常快，且其受欢迎程度已超越欧洲的法国、德国和西班牙，同时， 2019年的游客数据预测也将非常乐观——实际上，预订量已经增长了20％以上。
另外，意大利国家旅游局研究部门综合了其在全球30个代表处的监测分析得出的结果显示，对于积极来临的夏季出游，中国游客将目光转向了南部和文化旅游新目的地，如庞贝城，阿马尔菲和阿格里真托神庙谷等世界遗产。除了上海和北京之外，广州和成都也成长为了重要客源地。另外， 25至34岁的女性旅行者特别喜欢在2月、7月和10月去意大利，并且喜欢拉齐奥、威尼托、托斯卡纳、伦巴第、艾米利亚罗马涅和坎帕尼亚等大区；而热门城市首推米兰、罗马、佛罗伦萨和威尼斯。
葡萄牙携庞大阵容参展，推大西洋风情
周到君随后来到了葡萄牙展台。此次，葡萄牙国家旅游局携11家来自葡萄牙旅游协会和公司的代表，组成葡萄牙代表团，再次亮相世界旅游展（ITB）中国站，这也是葡萄牙代表团第三次参加此展，旨在进一步加强与中国市场的商务合作。
■从左至右：Mr. Isreal, Mr. Jose, Mr. Filipe 和Mr. Mario
5月16日，葡萄牙驻华大使Mr. Jose, 葡萄牙上海领事馆总领事Mr. Israel,葡萄牙上海领事馆商务参赞Mr. Mario Quina 以及葡萄牙旅游局董事会成员 Mr. Filipe Silva共同出席了当天的活动。
本次展会，葡萄牙旅游局发布全新数字营销主题“葡萄牙，大西洋之光”，在该主题下分别推出4个营销概念，即：自然、美食、历史和文艺。该营销理念旨在向中国游客发出邀请，来葡萄牙沐浴大西洋自然之光、品味大西洋美食之光、触摸大西洋历史之光和悠享大西洋文艺之光。
活动现场，葡萄牙驻华大使Jose先生介绍道：“葡萄牙的世界遗产，美食美酒，文化历史以及热情好客的当地人使得葡萄牙成为游客想多次到访的目的地。同时，葡萄牙也是一个浪漫的国度，非常适合蜜月度假旅行，能够创造独特的体验与回忆。”
气候温和，一流的美食美酒，热情好客的人民，这些让葡萄牙成为世界优质旅游目的地。葡萄牙有丰富多彩的旅游休闲活动、独特的文化遗产、古老的传统以及绝佳的购物体验。葡萄牙还是欧洲最安全、性价比最高的国家之一，非常适合居住、旅游、经商、工作和学习等等。
2018年，葡萄牙接待了超过31.5万名中国游客，相比2017年27.8万人同比增长13.5%。间夜数达到50.5万人，相比2017年45.5万人同比增长10.9%。
2019年第一季度，到访葡萄牙的中国游客就已增加了25%。葡萄牙旅游局董事会成员Filipe表示：“希望2019年最终能达到25%-35%的涨幅。”
为达到此目标，葡萄牙针对中国市场也做了很多工作。葡萄牙旅游局董事会成员Filipe介绍道，“航班方面，葡萄牙一直以来非常希望能够开通直航，我们也正在积极与航空公司展开合作。同时，我们也注重对葡萄牙当地旅游从业人员进行培训，充分了解中国游客的出行习惯和偏好。此外，移动支付现已覆盖部分葡萄牙景区、酒店、商场等，未来还将继续扩大其覆盖范围。”
目前到访葡萄牙的中国游客仍以跟团游居多，但自由行、家庭游的游客数量也在增加。葡萄牙旅游局董事会成员Filipe表示，葡萄牙拥有很多不同主题的旅游线路，例如历史、红酒、骑行等，可以充分满足不同类型中国游客的需求。
巴西用桑巴舞欢迎中国游客
在参观完葡萄牙展馆之后，周到君又到了堪称本次展会最热闹的展馆——巴西展台。
无论是拥有迷人嗓音的巴西歌者、还是有着高超桑巴舞技艺的舞者……擅长载歌载舞的巴西人用自己独特的文化表现形式，感染着身边的每一位参展者。
巴西的城市现代建设保持着迅猛的发展。美丽的沙滩、热情好客的巴西人和魅力四射的桑巴舞，深深吸引着世界各地游客。巴西也是世界上最好的咖啡生产地，咖啡文化在这里得到完美体现。
萨尔瓦多旅游先行
近年来随着南美航线的丰富，也带动着中美洲国家的旅游兴旺。而今年参展ITB的萨尔瓦多堪称是中美洲最小的国家，面积仅相当于三个上海。
玛雅文明、火山潜水、黑沙滩冲浪……素有“火山之国”之称的萨尔瓦多却将一幕幕精彩浓缩在ITB的展位中一一呈现。
无论是想要追求避世休闲之旅，还是激烈的冒险体验，萨尔瓦多遍布的独特旅游资源一定会让旅客尽兴而归。难怪此次协助萨尔瓦多参展的PHG 咨询公司相关人员称，“萨尔瓦多是一个非常美丽的国家，拥有令人向往的旅游资源和热情好客的人民。”
据统计，2018年仅有5000名中国游客到访萨尔瓦多，相比动辄六位数计算的中国游客来说，萨尔瓦多是个名副其实的小众之小众之国。其境内火山资源名闻遐迩，共有25座火山，其中包括两座活火山。更以其丰富的火山旅游资源组合了不同的体验游线，绝对满足渴望独一无二冒险体验游客的出游需求。
相比其他中美洲国家，萨尔瓦多在世界遗产的保护上有着得天独厚的优势，也因此拥有一些独特的旅游资源和风景点。玛雅文明曾在这里留下踪迹，却有着谜一般的历史令人探寻至今。如今留存的不仅仅是玛雅文化期间的一个完整的村庄，更还原着当时人的生存居住环境的点点滴滴。
如今中国游客前往萨尔瓦多并无直达航班，但可以在美国、加拿大或墨西哥转机前往。另一个便捷的利好消息是，萨尔瓦多无需提前办理萨尔瓦多签证，中国游客可持有美国、加拿大或者墨西哥有效签证（同样适用于过境中国公民）在抵达时办理落地签证，即可入境萨尔瓦多。
各大酒店集团：主打绿色环保
与去年ITB上酒店集团云集的状况相比，尽管今年全球知名的酒店集团仍旧是主力军之一，但今年呈现了不同的现象。今年则端出了各自的特色“菜单”，有了更清晰的辨识度。
从7月1日起，上海市旅游住宿业将不主动提供牙刷、梳子、浴擦、剃须刀、指甲锉、鞋擦(以下简称“六小件”)这些一次性日用品。至此，绿色环保再次成为酒店业的热词。在此次ITB上，两次获得“最佳区域连锁酒店”殊荣的泛太平洋酒店集团首席营销官陈思霖女士表示，“自2018年以来，泛太平洋酒店集团在遍布全球的40家酒店、度假村和服务公寓均停止使用塑料吸管。我们的核心价值观是‘真诚以待’，并对环境保护做出承诺，所有物业都将以可持续的方式运营。“
作为集团绿色环保的旗舰标志的物业——乌节泛太平洋酒店将在2021年率先以首个零废弃酒店的形象亮相，如整个酒店建筑将包括四层体验式空中花园，是总占地面积的两倍；这座建筑界的传奇还将具有雨水收集系统、可回收水系统、将厨余转化为堆肥的压缩机以及其他创新元素，无愧于一家零废弃酒店的实质。
酒店集团也在可持续发展方面规划了深远的投资，如计划通过结合各种具有体验性质的生态系统，开创绿色环保酒店，扩展可持续发展足迹，同时不断为宾客带来新的惊喜，让客人沉浸在新的旅游体验和生活方式中，也以独特的环保设计，在绿化周围环境的同时突显绿色环保酒店的概念。
面对近年来各大酒店纷纷抢占欧洲巴黎、伦敦等顶级一线城市上演的激烈竞争，陈思霖表示，除主打绿色环保牌之外，集团品牌进驻欧洲重城伦敦，已在双管齐下，赢得更大增长动力。
明年集团首家欧洲物业——伦敦泛太平洋酒店将落户伦敦金融区中心并迎来开业。
这间共有237间客房，可眺望城市地标大厦“小黄瓜”美景的酒店，其亮相伦敦意味着将加入精选亚洲酒店集团之列，打入欧洲奢华酒店行业，并首次向成熟高端的欧洲市场，推广其“真诚以待”的品牌宗旨。
一个伦敦物业历经三四年的筹备期，这并不稀奇。伦敦对于世界知名酒店集团的吸引力有着举足轻重的地位，从之前登顶碎片大厦的伦敦香格里拉酒店，到新近完成翻新的伦敦MO，以及始终未能揭开神秘面纱的伦敦半岛酒店……伦敦一直以来是众奢华酒店的必争之地。
除此以外，周到君还现场聆听了分享嘉宾的精彩演讲。嘉宾主要围绕旅游目的地、定制游、旅游科技以及商旅&MICE等主题展开，对旅游行点的趋势热点进行解析和展望！
第三届ITB China就此结束，我们明年见！
来源：周到上海 作者：张益
