“全国不完全统计大概有30多个时装周和时尚节，申请到商标的唯有我们上海时装周。在知识产权保护方面，上海走在了国内的最前沿。”上海时装周组委会副秘书长邵峰自豪的对周到君说。
5月23日，由上海市商务委员会和市场监督管理局指导、上海报业集团和东方国际集团联合主办的“上海时装周助力上海时尚产业发展推进会”，在兴业太古汇举行。
此前3月13日，上海时装周正式获得国家市场监督管理总局商标局批准，成为国家注册商标，被视为上海大力保护知识产权，进一步优化创意设计营商环境的重大利好。
设计师们的“保护伞”
“保护原创一直是服装界的世界性难题，因为判定抄袭具有一定难度，抄袭成本又低。在各国的时装周中，侵权现象并不在少数。”上述邵峰告诉周到君。
2018年6月，参与TUBE Showroom展示的设计师支晨就18春夏系列对网红博主雪梨提出抗议。彼时设计师支晨在上海时装周期间展示的系列，与之后雪梨在淘宝店铺上架的新品高度相似。
在许多设计师眼里，此次上海时装周的商标注册意味着行业对于知识产权的重视上了一个新台阶，商标注册成功后，能够进一步加强平台的影响力。
图/上海时装周
邵峰表示，通过注册商标能够呼吁大家关注到目前时尚行业存在的有关知识产权方面的痛点和难点问题，并推动从政府到行业的各个方面，真正能够维护好这个行业秩序。
他还记得，3月13日上海时装周获得国家市场监督管理总局商标局批准时，千般滋味一时涌上他心头，最终归为一句感慨，“这份沉甸甸的商标终于来了。”
一张盼了17年的“商标”
自2003年起，时装周组委会就开始致力于“上海时装周”（文字）及商标图案”组成的整体商标注册工作。
由于整体商标中带有“上海”的地域名，且“时装周”系通用词汇，使得注册工作的变得异常困难。“06年到14年，我们注册的请求多次被国家商标局驳回。事实上，时装周申请商标在全国都没有先例。”邵峰说。
没有注册商标，意味着失去法律的保护。2012年前后，上海时装周伴随着东方国际集团的精细化运营名声鹊起，在市面上随即出现了许多“蹭热点”的企业。
邵峰告诉周到君：“上海时装周的名气越来越大以后，有许多的小作坊都借着‘时装周’的名头做自己的买卖。”据他回忆，当时上海起码有三个打着“上海时装周”旗号的活动。
一些山寨的“时装周”不仅抄袭他们的新闻稿与成熟模式，甚至连logo都与他们一模一样。这也迫使上海时装周每年会对主题趋势和主视觉呈现进行挖掘与创新。
图/上海时装周商标
去年6月，市委十一届四次全会将“上海时装周”正式列入上海“二个面向”提高城市能级和核心竞争力的重要抓手、上海全球新品首发的重要平台。
借此良机，上海时装周组委会再次筹办起商标事宜。“商标再次进入审核流程后，苦于没有先例借鉴。一位审核组领导查阅资料，找到此前山东省文化和旅游厅注册的‘好客山东’商标，也同样是通用名与地名。最终商标得以通过审核。”邵峰说。
在上海市许昆林副市长的亲自关心，上海市商务委、上海商标审查协作中心等各相关委办部门的协调下，2019年3月“上海时装周”商标注册尘埃落定。
一字不止值万金
在邵峰看来，5个字的简单商标背后却代表着两层独特的意义，每个字都价值连城。其中一个浅层的意义，是制止了侵权行为，使抄袭时装周的“跟风者”无以为继。
据了解，此次上海时装周注册的是第35类和41类商标，均属于服务类商标。此商标能够为上海时装周在时尚产业综合服务平台型业务发展中，提供充足的知识产权保护。
从更深的角度来看，邵峰指出上海时装周商标的注册，无疑能打响上海的文化软实力，以时装周为载体将东方文化向国际传播，打造一张亮眼的上海名片。
图/上海时装周走秀
值得注意的是，上海时装周全年的新品时装发布规模已达200余场次，发布场次中原创独立设计师占比近7成。至今已培育了300余名在国际舞台声名鹊起的中国本土设计师。
通过商标的正式注册，上海时装周未来的道路，将通过品牌和渠道的双向驱动，建立起良好有序的贸易氛围。上海发展时尚产业也势必将把专业与商业有机结合形成时尚产业新的发展路线。
来源：周到上海 作者：秦元舜
