网络文学的下半场来了！
5月15日，阅文集团旗下原创文学品牌起点中文网（以下简称“起点”）举办17周年分享会，宣布发布“百川计划”，在“原创内容”、“衍生分发”、“粉丝互动”上加大投入，进一步拓展粉丝经济与社区生态。
据悉，起点正向着“共读、社群、共创”的生态趋势发展，网络文学正逐渐由流量曝光向粉丝文化时代迈进，起点构建的“IP源头生态”版图呼之欲出。
网络文学迈入IP粉丝文化时代
作为阅文“内容生态”的重要板块之一，起点承担重要的“内容源头”使命。
阅文集团联席CEO吴文辉表示，“起点源于17年前一群人的热爱。现在的起点不仅是阅读平台，更形成了一种读者、作者、平台互动共生的文化生态，成为阅文IP的超级孵化机。”
■阅文集团联席CEO吴文辉
“我们已形成一套行之有效的原创文学培育机制”，阅文集团内容运营总经理兼起点中文网总编辑杨晨表示，“起点正逐渐形成多层次丰富内容、垂直粉丝生态。”
早在2003年，起点首次提出网络文学付费阅读模式，创造性地用VIP收费制度、白金作家版权保障制度、作者福利制度等机制解决了网络文学作家的创作保障问题，奠定了中国网络文学的基本商业模式。
迄今为止，在男频网络作家影响力前50 位作家均出自起点中文网，也诞生了一批包括《琅琊榜》、《鬼吹灯》、《将夜》、《斗破苍穹》等在内的经典作品和IP。
当下，网络文学行业面对新常态，也产生了新变化：Z 世代用户崛起，他们的表达欲更强，提出个性化的阅读需求； 90 后、95 后作家成为网络文学行业的中坚力量，他们带着属于新的时代印记将不同风格融入作品中；移动互联网带来的阅读碎片化，也催生着更多的网络文学表达形态。
对此，杨晨也指出，网络文学开始了新的进化，迈入IP粉丝文化时代。“社交共读、粉丝社群 、粉丝共创”是粉丝文化时代内容平台最突出的3个特征。
“阅读弹幕”本章说达到百万级别
以起点为例，2018年有两部作品的“阅读弹幕”本章说达到百万级别，2019年仅5个月，百万级本章说的作品量就增加了11部，围绕内容但又不限于内容的社交变得越来越频繁。
此外，通过“兴趣社交”功能形成了书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区，目前，书友圈累计发帖722万条，产生浏览3.3亿，平台级别兴趣圈361个，最大兴趣圈有近30万用户；“角色”这一辅助创作功能上线，则让粉丝读者有机会直接参与到作品角色的完善，在粉丝共创机制下创建的角色由9万多个，累计产生的角色互动达3000多万次，平台也通过一套角色星耀值体系，提供大量运营支持，帮助作品完善世界观，实现IP文化的沉淀。
阅文集团产品运营副总经理兼起点产品负责人梅仁杰也表示， 粉丝生态成为起点增长的新驱动力。
有数据显示，截至2019年4月，起点平台上已累计产生了7700万条互动评论数据，段评对于平台人均阅读时长的贡献达到9.6分钟以上，参与和阅读段评的用户为平台带来了付费率10%的提升，积极参与互动的社区型用户日活留存率达95%。
当下，起点仅作品类型超200余种，IP角色9万余名，起点已进化为一个不同类型的作者和不同口味的读者合理流动、高效匹配、社群文化、圈层文化的多元内容生态。
引领网络文学进入下半场
面向网络文学的新进化，起点公布拓展粉丝经济与社区生态的“百川计划”。
“百川计划”将基于起点成熟的原创小说培养体系，打造更加丰富的作品衍生体系，进一步从作品阶段助力IP孵化，同时也帮助更大范围的创作者获得内容和收入上的成功。
据梅仁杰介绍了百川计划的具体路径，将在“原创内容”、“衍生分发”、“粉丝互动”上加大投入，持续鼓励作家多元、个性创作，深入运营让优质作品、特色作品作家能快速脱颖而出，提升作品天花板。
在前端IP孵化上，起点读书推出全新的作品等级认证体系，把优质作品划分成三大梯队，提供不同级别的作品影响力拓展计划，让优质作品获得不仅是起点平台内部的优质资源，更能获得包括在数十家的软件应用市场、信息流广告、以及多个新媒体平台宣传推广资源，每天触达千万级的全网曝光。
在读者作家互动机制上，鼓励用户以更多元化的方式支持自己喜欢的作家和作品，让粉丝行为变成一种推动力，完成书友的阅读订阅、月票打赏、书友圈活跃、发表段评、角色互动等行为都将给作品产生成就点，作品的成就点累积获得荣耀星级，为作品赢得对应的平台资源，从而反刍作家创作，与此同时为IP下游开发提供更聚焦的用户预培育。
未来，起点表示，将在粉丝文化时代继续深耕，链接阅文“IP全产业链”布局，以精品化、专业化、年轻化为方向源源不断地孵化优质IP。
来源：周到上海 作者：徐颖
