5月11日，由上海报业集团，东浩兰生集团指导，新闻晨报·周到，上海日报·SHINE，上海外经贸商务展览有限公司主办的“新生活·新消费·新品牌，消费者喜爱的上海老字号品牌体验日”活动，在上海展览中心一层举行。
今日体验日开幕仪式上，天猫商家策略部总监张一帆发布：“唤新老字号，换发新力量”主题演讲。
消费者对于老字号的需求快速增长
“随着消费升级的浪潮，当代消费者的需求愈发多样化，对产品背后的文化、历史也愈加重视。“张一帆在演讲中说。
他认为，老字号的产品正在焕发生机，重返广大消费者的视野，成为年轻消费者的新选择。
以天猫数据为例，2018年超过千万用户每年至少购买3个中华老字号。“非遗文化”相关产品的销量同比增长263.6%，购买人数同比增长51.3%。
图/张一帆演讲
老字号品牌不仅深受用户喜爱，还正在积极的拥抱互联网。
张一帆举例道，去年回力鞋天猫平台的粉丝已超过500万，其中90后年轻粉丝已达50%。而恒源祥2017年的全网销售额更是突破了30亿元。
据他介绍，老字号品牌目前入驻天猫的比例已达50%，入驻后品牌的平均增速达30%，2018年春节老字号产品销量同比增长120倍。
上海是老子号企业的第一阵地
今日，张一帆还发布了老字号品牌指数Top100。其中食品、餐饮类老字号有23家入榜，日用文体则有20家入榜，服装鞋帽共4家入榜。
他在演讲中指出，服装鞋帽总指数位居前列，但行业内部存在分化，头部品牌表现突出，普遍的品牌亟需新的创新点。
茶行业虽然市场力和创新力偏低，但美誉度和忠诚度排名第一。医药行业市场力偏低，但忠诚度仅次于茶行业。其他行业各项指标较为均匀。
图/老字号品牌指数Top100
在张一帆看来，不管从老字号数量还是行业品类的丰富度来看，上海都是老字号第一阵地，无出其右。“上海在前一百家全国老字号中占据20家，位列第一。”他表示。
作为民族工商业的萌芽地区，上海共有180家老字号企业，拥有渗透老百姓生活方方面面的日用消费品老字号品牌。
今日天猫发布的品牌发展指数指数排行中，恒源祥、美加净、回力位列前三，均是上海品牌。上海人耳熟能详的光明、红双喜、马利等老字号品牌也登上榜单。
图/老字号品牌指数Top100
天猫推出老字号扶持123计划
老子号如何更好的融入互联网，是张一帆演讲的核心主题。
“六神Rio鸡尾酒在天猫首发，5000瓶17秒内被秒光。这意味着，老字号互联网营销的形式正在变化，而不变的是老字号坚守的理念。”张一帆说。
在他看来，很多老字号期待着更多与90、00后消费者沟通的机会。而天猫等平台能帮助老字号能更好的与年轻消费者进行交流。
图/张一帆在演讲
同一日，张一帆还宣布，天猫正在推行老字号扶持123计划。通过营销创新、渠道扩展与新零售三大法宝扶持老字号品牌发展。
“老字号更加擅长产品研发，可能并不擅长电商平台的运营与互联网的营销模式。我们有专门的服务商为优秀的老字号品牌服务。”张一帆说。
据他介绍，除了专门的服务以外，天猫还将在数据赋能、创新店铺等方面，助力老字号打造智慧门店，吸引更多年轻人重返老字号，激活新时代老字号品牌的活力。
来源：周到上海 作者：秦元舜
