平台最关心用户的喜好
用户到底需要怎样的网络剧？各大平台又为用户准备了怎样的作品？
腾讯视频电视剧副总监孙宏志分享了腾讯视频过去一年的网络剧播出情况及相应的用户画像分析。据分析，每个年龄段的观众也有自己不同的用户喜好，但对一些切中社会话题的作品，他们有共同的爱好，“比如前一段时间播出的《都挺好》，各个年龄段的讨论都十分热烈。”
他以“黄金七分钟，生死前三集”总结当前观众的追剧习惯，“第一集的弃剧用户中35%是前7分钟内弃剧，而且第7分钟之后，所有拖拽、快进，表现出不耐烦的情绪有20%的提升，整个用户40%会在前三集就会弃剧”。
而爱奇艺戏剧中心网剧商务总经理胡蝶带来的则是像《绝世千金》《等到烟暖雨收》这样付费分账合作的网剧新模式。她透露，针对分账网剧，爱奇艺会对作品进行风险评估和市场评估，保证签约作品符合政策要求，同时满足市场需求。
胡蝶还分享了目前付费分账网剧的基本原则，“一个是创新内容，我们相信越来越多的新的剧集出现在我们的网剧当中。第二尊重用户，用户的审美在不断的提高，我们也相信市场会给予每一个优秀的作品与市场相应的反馈”。
阿里大文娱优酷内容开放平台网剧中心总经理迟铭，则从C端观众特点入手，继续讲解分账剧集模式的相关经验，她指出观众作为“上帝”而言其实相当花心，一旦有新内容，就会抛弃不感兴趣的旧内容。因此，内容方和平台方都要适应关总特点，反复推敲创意，精心打磨剧本，为他们提供情感共鸣。
在她看来，制作一定要与内容相匹配，“一个好的创意是能这个剧带来关注的，这是基础。好故事产生高粘性、高时长，只有精制作才能产生口碑，因为很多项目非常可惜，故事非常好，因为画面呈现的质量，服化并不是很出色，导致观众很挑剔，直接在这个环节就流失了，也不能产生后续的口碑和传播。”
创作不能有套路，更不能忘初心
在昨天下午的活动中，导演陈家霖结合自身经历，以《丑女无敌》、《地下铁》、《九州天空城》《大宋北斗司》几个风格题材迥异的作品为例，分享了他如何通过不同题材的混搭，创作出满足多方观众需求的作品经验，“传统电视剧和网络剧也不可能说谁完全取代谁，这两个受众群体是完全不一样的。我觉得最大的区别，网络剧选择题材比较宽，不要千篇一律，不要按套路出牌，不要自以为是。”
《喜欢你时风好甜》制片人陈渡则讲述了在台湾地区拍摄的心路历程。他透露，不忘初心才能坚持创作，不管是导演、制片、灯光、摄影，每一个环节都不能掉以轻心。
当然，剧集拍摄完成后，如何进一步营销、推广，也相当关键。微博台网运营部剧集中心总监程圣淋就分享了许多爆款剧的营销经验，直言在社交传播时尊重用户，“现在的用户审美的能力、阅历、精力以及内容的创造能力，有时候已经远远超过了内容的创作者，我们要尊重他，研究他，拥抱变化”。
作为上海市网络视听行业中的一项品牌活动，上海网络视听季具有较高的知名度，举办四年来，为众多企业提供了展示交流平台，每一届活动内容都聚焦网络视听行业的最新热点，展现行业最新动态，对行业发展起到了引领性作用。
今年，上海网络视听季计划响应行业热点，每一季度将举办一次不同形式的细分领域活动，以此推动网络视听产业链上下游互动交流，资源共享。主办方上海市网络视听行业协会表示，已经开始策划下一期活动，计划将从网络动画角度再为业界带来一次内容丰富的沙龙活动。
来源：周到上海 作者：曾索狄
