五一过后，端午不远。端午前后除了粽子，香袋也流行。4月29日，百年老字号芜湖张恒春药业新推出的“百草森林”系列香囊在上海外滩W酒店亮相。这款香囊图案结合中华传统神话故事，采用真丝制作，里面是用公司中药材传统古法手工制作的中药颗粒，有预防失眠、预防感冒、提神醒脑等功效，199一个。
张恒春药业董事长王伟杰表示：“这是公司第一款文创产品，未来我们一边做文创，一边做大健康产品，有食品、药妆等，将一系列的衣食住行融合进去，争取文创产品今年底完成5000万销售收入。”
着眼大健康产业
张恒春始创于清朝嘉庆五年（公元1800年），曾与“同仁堂”、“胡庆余堂”、“叶开泰”齐名。因草根出身，自谦为“半块招牌”，“国药三块半招牌”由此得名。1991年，张恒春被国内贸易部评定为首批“中华老字号”， 2000年改制为芜湖张恒春药业有限公司。
随着“健康中国”升为国家战略，大健康产业迎来发展时机。《“健康中国2030”规划纲要》明确：到2020年健康产业总规模超8万亿，到2030年达16万亿。
王伟杰介绍，公司全方位布局制药工业、医药批发零售、科技开发、健康产业、药材种养殖基地。中医药在延年益寿、养生保健方面与西医相比优势明显，大健康产业巨大的市场中中医药可挖潜的方向众多，甚至可以说是未来大健康产业的主力军。
“老字号的价值在于‘老’，出路在于‘新’。张恒春运用‘互联网+’思维积极创新，注重文化和技艺的传承发展，饱经沧桑的民族品牌才能历久弥新。公司启动的中医药健康养生产品是对集团OTC产品的扩展与升华，是在做自己最熟悉、最擅长的项目，是一种双赢的决策与选择。”他说，香囊是张恒春大健康产业布局的第一款文创类产品。
中华全国工商业联合会医药业商会副秘书长殷海峰指出，2017年7月1日《中国中医药法》正式颁布，这是我国第一部中医药法律，对整个行业影响深远，中医药发展迎来好时机。基于这个契机，张恒春药业凭借中医药资源发展大健康产业，开展一系列健康产品研发，值得肯定和期待。
以文创类产品激活老字号
在张恒春药业副总经理、张恒春医药科技总经理王忱玉看来，优秀的传统文化再传承必须要创新，选择以文创类产品来激活“张恒春”品牌是因为张恒春药业具有研发制造实力和原材料支持，这些将是品牌业务升级的重要跳板，未来将继续丰富并扩大文创类产品规模。
“我曾在美国留学五年，在留学期间国外一些文创产品非常吸引我。我想通过文创产品建立一条与粉丝连接的强势入口，通过文创产品让大家对张恒春产品感兴趣，想要去了解张恒春品牌之后的故事。”她说。
据统计，全球文化创意产业每天创造220亿美元产值，并以5％左右的速度递增，在一些国家增长更快，如美国为14％，英国为12％，发达国家和地区文创产业形成了特色，并产生了巨大的经济效益。
王忱玉认为，把文创产业化有三大要素：第一，文化理念；第二，科技支撑；第三，商业模式。“故宫做了文创之后，拉近了与消费者之间的距离。我要打造张恒春文化的IP，张恒春有200多年历史，它中间有什么样起起伏伏的故事，我希望通过文创产品说出来，而且融入一些时尚要素。”她解释，“百草森林”香囊是公司第一款文创作品，其团队曾经与EP雅莹、相宜本草、美素、W酒店等国内外知名品牌合作打造过文创产品，操盘百万量级的网红，年收入破五亿，互联网平台运营经验丰富。此次使用张恒春丸剂研发技术生产了香囊内的中药材香气颗粒，时尚漂亮。
据悉，“百草森林”系列香囊将在各个网红的淘宝店、小红书等销售，此外，在张恒春店铺以及一些较时尚的买手店比如上海的买手店有售。产品上线后，将联合生活美妆类kol以图文及短视频的形式，依托小红书、抖音、快手、公众号等自媒体平台推广。后续大健康产品张恒春将布局食品、药妆、功能性日用品，目前立项与正在研发的产品有二十个，将陆续面世。这些产品的定位，团队参考了日本各类大健康与文创产品。
瞄准境外上市
王忱玉是王伟杰之女。未来张恒春药业将通过涉足文创领域深挖中国传统文化，结合当下年轻人喜爱的潮流风向，携手合作伙伴一起打造具有中国传统文化标签、能够走向全球市场的文创IP。
王伟杰强调，张恒春做大健康是转型升级，不是转行，是做加法，不做减法。加法就是本行是药，每年以35%的速度递增，这个要保证不能掉以轻心，也不可以改变；同时继续做大健康产业。
他表示，公司一些零售连锁门店马上要升级改造，已经改造了三个，叫张恒春中医药文化体验馆，把医和药结合起来。争取一年左右把现有的十几家连锁零售店改造出来，今年年底在境外上市，”上市以后资源就增多了，力争2-3年内在全国开300家张恒春医药体验馆，让全国人都可以体验。“
来源：周到上海 作者： 曹西京
