4月14日，美团手机官网微博发布告别信，题为“是说再见的时候了”。
美图手机官微称，作为一台让更多人变美的手机，因此它意味着更小众。美团手机的用户体量小，无法降低成本去价格战。
告别信还透露，美团V7将是最后一款美团公司自行研发的手机，未来将不会再有美图自研的新品。
图/美图手机微博
进军手机行业之初，美图公司称其拥有领先的影像技术，高质量的女性用户群体以及高溢价的品牌形象。
随后，美图公司运用其擅长的运营方式，进行了一系列品牌与市场运作。
其中包括邀请Angelababy为其品牌代言人，以及联动大IP开发新品等等。通过品牌运营，美少女战士、Hello Kitty、哆啦A梦、樱桃小丸子等联名手机一时畅销。
图/美图樱桃小丸子联名手机
然而手机行业的特殊性在于研发成本高，新机迭代快。这对于厂商的供应链与研发技术提出高要求。
另一方面，大量用户并不会为IP买单，而更重视手机的基本性能。
整个2018年，美图公司仅推出了T9一个新机型，而2017年曾推出三款新机型。当年，美图公司售出手机数量约72万部，较2017年的157万部直接腰斩。
受新品发布减少与销量下滑影响，美图手机的亏损情况日益严峻。
图/美图手机外形美丽
3月20日，美图公司财报披露，2018年公司营收为27.91亿元，同比下降37.8%。其中，美图手机业务在2018年亏损达5亿元，成为亏损主力。
3月21日，美图公司称，今年年中前将关闭手机业务。由小米集团负责美图手机的研发、生产、销售和推广。
希望小米接手美图手机以后，能充分发掘女性细分市场的机遇，让美图手机品牌重获新生。
来源：周到上海 作者：秦元舜
