文/图 晨报记者 陶 令
上周，圈粉无数的电视剧《都挺好》收官，当人们为苏家三个男人制作专属表情包时，故事所在的城市——苏州也随着剧中余音袅袅的蒋调和余调的评弹演绎，根植在众追剧人的脑海里。
去年3月，中华人民共和国文化和旅游部批准设立；4月8日正式挂牌，在“诗和远方终于在一起”的呼声中，文化元素为旅游赋予的内涵和外延也在几何级地扩展。
无独有偶，在第一季收获了16亿播放量的《妻子的浪漫旅行》，第二季相继走进了大洋洲的澳新，为渐入寒冬的南半球燃起了熊熊之火。
综艺带火目的地
“上微博热搜、成为微信话题，一个月出线路产品”，说起三年前亲子综艺《爸爸去哪儿》第三季给西澳旅游带来的轰动效应，中旅国际出境旅游中心副总王巍至今仍印象深刻。一个月内，中旅就设计了两条主题线路，既针对了综艺的取景地，也开发了一些小众深度游的景点。报名者人从众，且参团的不仅局限于亲子游客，而是横跨全年龄层的需求。
热播综艺带火目的地对中国游客特别有效。来自《全球旅游目的地分析报告》的结论，24.5%的中国游客会在观看某部综艺节目后动心，从而想去取景地体验明星同款路线。泸沽湖因《亲爱的客栈》热度增长56%；《极限挑战》则助推广东佛山热度上升48%。
上个月随着《妻子的浪漫旅行》第二季陆续播出了在西澳罗特尼斯岛、巴瑟尔顿栈桥等地取景的剧集，创下了每集在芒果TV超1亿的播放量。西澳大利亚州旅游局中国区经理徐杰坦言，此次协助节目组在西澳的取景拍摄，相较三年前，此次推广更多偏向于展示西澳作为一个高端旅游目的地的自然风光和旅行体验。仅以在拥有150多年历史的巴瑟尔顿栈桥上，妻子们搭乘栈桥小火车的风光大片而言，在采用了航拍之后，对目的地的还原和呈现也渐趋完美，提升了对游客的吸睛力。至于后续当地旅游业的推动，有意联手航空公司和旅行社合作伙伴，在产品上满足潜在消费者的旅行需求，希望可以将流量转化为相当数量的访客量。
粉丝经济年轻为王
形象代言人、形象大使……众所周知，演艺圈为目的地代言，两者看重的既有彼此的匹配度，更重要的是前者能赋予后者可观流量关注。
近日，昆士兰州旅游及活动推广局另辟蹊径授予了艺人邢昭林“昆士兰之友”的称号。作为第一位获得该称号的演艺人士，昆士兰州旅游及活动推广局大中华区局长沈俐表示，昆士兰之友不会局限于一个，而是拥有很多好朋友。这是在昆士兰之友2017年创立初期就明确的，意在深入各个领域，组成高级顾问团来助推昆士兰目的地。而此次邢昭林将助力在年轻的客群中推广昆士兰，注入更多新鲜血液。
作为成熟的旅游市场，澳大利亚的昆士兰被提起总是与黄金海岸、大堡礁捆绑，或许是成名太早，现在的昆士兰更渴望在旅游推广中能注入流行文化，焕发青春的同时也吸引年轻客群。为此，早在2017年，昆士兰就在其目的地推广中注入了年轻人钟爱的流行文化元素——携手喜茶做了一波推广宣传，与网红的茶文化混搭，也在推广中把脉年轻人的出游需求。
至于说到文化对旅游的强大推动力，昆士兰有着丰富的经验。仅以州内的澳洲土著文化为例，无论是布里斯班、凯恩斯，还是黄金海岸，费沙岛等，都有与澳洲土著的互动体验游乐项目，深入了解他们的文化和日常生活……这些颇具澳洲土著文化的游乐项目也加深了游客对昆士兰的热爱。
展览深挖文化吸粉
一部三集的《我在故宫修文物》在B站上的点击量高达70万，正是凭借着这部剧集令近600岁的故宫摇身成了网红，究其原因，文化功不可没。据统计，故宫博物院去年观众已突破1700万人次，刷新参观人数记录的同时，也稳坐全球参观人数最多的博物馆首席。
无独有偶，为了夯实首府墨尔本“澳洲艺术之都”的定位，维多利亚州旅游局不但将维多利亚州国立美术馆视为重要的合作伙伴之一，且相继携手合作举办展览及活动。以2017年的迪奥之家70周年展为例，此项展览的观众有超过31%的参观者来自中国。近日，维多利亚州国立美术馆宣布将在5月开启2019年墨尔本冬季大师作品展，而其主题恰是北京奥运会的团队之一蔡国强的作品——《兵马俑：永恒的守卫+蔡国强：瞬间的山水》。上一次与兵马俑结缘还是36年前，兵马俑境外首秀就落户该馆。
来自维州最新披露的官方数据显示，截至去年9月，维州接待了65.6万名中国游客，其消费水平占国际游客在维州总旅行消费支出的38.6%，达到了32.05亿澳币，中国已成为维多利亚州最大的国际游客来源市场。
当地文化重塑酒店
厦门人印象中的老城区湖里区，近来因为五缘湾游艇码头的方兴未艾有了新的定位——都会桃源。不过对于竞争激烈的酒店业来说，如何能让游客在酒店里享受到乐活的慢生活才是其在厦门一众新落户酒店里脱颖而出的砝码，其中尤以有机融合当地文化特色的人气指数最受推崇。
到厦门旅游，一则为感知当地的慢生活，二则是体验浓重独特的闽南文化，因而自去年兴起的新酒店落户潮中，无论是国际的标准品牌还是小众品牌，既已选址厦门无不将当地文化的融入视为重中之重。
主打都市度假概念的小众酒店品牌，自在上海开出璞丽酒店之后蛰伏数年一举连下北京和厦门两城，以璞誉和璞尚亮相，而对于当地文化元素的运用，厦门璞尚堪称登峰造极。
未入大门，一株枝繁叶茂的荔枝树即刻映入眼帘，厦门盛产荔枝，而在当地人的认知中，也以其枝繁叶茂寓意多子多福而颇受青睐，难怪酒店管家将其拥有的四棵荔枝树列为镇店级别；对于厦门、漳州等地长大的人，对当地的闽南红砖倍感亲切，因为自家的屋顶、外墙到处都是红砖，因此设计师特别为璞尚的客房预留了面积可观的墙面用来铺设同款红砖，用来加深与厦门这座城市的民俗符号。据统计，整座酒店共铺设了112万块红砖，仅厦中餐厅就用了65万块，其造型也从方形、长方形、八角形、六角形不等。
同时堪称为点睛之笔的，还有对应鹭岛慢生活的众多设计细节。慢生活的开启，不妨从一杯欢迎茶开启，木槿花配咸梅均产自当地，喝下一口，别致的口感一扫海边城市湿漉漉的烦躁，顿时清爽无比。正逢夕阳西下，就在这条30米的长吧笃悠悠地观赏落日余晖之美吧，闽南盛产红茶，铁观音、乌龙、水仙单枞等等不一而足，此刻点上一杯乌龙调配的鸡尾酒，不经意间晚霞的红晕也慢慢染上了双颊。
其次则是光线的设置，整座酒店在客房与外界的隔绝玻璃幕墙全部采购了夹绢玻璃，即通过手工将绢布夹进两层玻璃之间，打造更柔和的光线，让每每经过的客人都不由地放慢脚步，隐约间好一幅隐世桃源的氛围；当夜幕降临，夹绢玻璃搭配柔和夜灯，你宛如走在海上，正应景了鹭岛这座沿海名城的美誉。
在这段由璞尚打造的厦门慢活之旅中，一步一景都融入了当地的文化特色，翠色园林、迷人海洋的感官旅程中，怎能缺失了闽南丰富且独特的美食文化？仅以粿这款闽南当地独特的甜品为例，其模具用琉璃制作成一款艺术品跃然墙上，不愧是将闽南文化好一番精雕细琢的美学家。
诗和远方在一起。随着文旅融合持续深入，可以预见文化对旅游的助推将不再停留在表层，加强旅游文化大数据平台的建设，提升智慧文旅的发展等诉求，以及为旅游讲好故事的同时，也期待AR、VR、MR和人工智能等高科技手段来丰富游客的体验。
文旅融合最终比拼的还是创新和速度。
来源：新闻晨报 作者：陶令
