“我们目前有两个主品牌，上海家化已加速产品升级换代，在全渠道发力，2019年将是上海家化的产品年。”在3月23日“2019上海家化品牌盛典”上，上海家化董事长兼首席执行官张东方表示，“时代的浪潮催生了‘颜值经济’，家化的布局已初见成效，我们的核心业务围绕着美容护肤、个人护理和家居护理展开，目前有10个自有品牌，新增了5个合资品牌和独家授权品牌。”
业内人士称，家化作为本土化妆业多品牌龙头，佰草集和六神为其贡献了超过40%的营收。2019 年公司将继续多品牌运作，其中重点发展佰草集，上半年打造冻干面膜、下半年主推高端太极系列（如太极日月精华等），同时配合内容营销等集中资源焕活佰草集品牌。
“公司新工厂去年投产后，今年佰草集品牌的焕新值得关注。”一位日化行业研究员说。
佰草集将加速品牌重新定位
中国日化行业整体发展稳中有进，欧睿预测未来五年平均复合增长率约8.2%，2022年市场规模可达5352亿元。上海家化旗下佰草集、美加净、玉泽的发展备受行业内外关注。去年，佰草集销售额微跌，六神实现两位数增长，美加净增速近10%，玉泽、家安等收入增速40%以上。
“今年佰草集将全面推进品牌高端化、功效化、年轻化、产品线优化。高端化方面主攻配方包装、视觉形象、渠道优化升级；功效方面优化肤感，强化中医护肤教育。”佰草集品牌高级品牌经理任唯真介绍，今年的关键词是蜕变和引领，21岁的佰草集将加速品牌重新定位， “新七白冻干面膜”和升级的“太极日月精华”有望通过重点资源投入、整合营销打造成爆款。
瞄准年轻消费者
“两年前，上海家化为了迎合高端化、年轻化、细分化的消费趋势，升级并优化了品牌矩阵。”张东方透露，公司品牌覆盖美容护肤、个人护理、家庭清洁三大品类，未来将持续打造安全有效的产品。
年轻化方面，美加净2018年推出的大白兔奶糖味润唇膏已部分完成了品牌年轻化重塑，今年将更深入推进向年轻化转型，延续“时刻守护”概念，尝试新的IP合作，并推出植物洁面系列产品。据悉，今年春夏季，美加净与网络IP“吾皇”跨界合作，对洁面、防晒产品升级，打造话题和产品口碑；下半年还将有更多IP合作和跨界合作。
六神则继续和品牌代言人华晨宇合作，并推出六神净爽活力花露水（运动型）新品和清凉沐浴露的升级产品，进一步打造国货潮牌形象。
玉泽2014-2018年复合增长率达到80%以上，今年将进一步落地“医研共创”的创新模式，针对国人油痘肌肤问题展开研究，升级玉泽清痘系列产品。
高夫也将聚焦保湿控油需求，上市净源控油系列产品，并将与华山医院合作。同时，针对90后目标消费者，透过电竞、运动、娱乐等圈层与消费者
新工厂产能增加
去年家化毛利率为62.79%，同比下降2.14个百分点，原因之一是2018年新工厂（青浦跨越工厂）投入使用，新增年折旧成本约 6500 万元，整体成本增长。据悉去年产能利用率约40%，随着产能利用率提升单个产品分摊成本预计将下降。
家化新工厂总投资12亿元，有液洗、膏霜两个车间和生物科技中心，生产双妹、佰草集、启初和高夫等产品。和老工厂相比，新工厂多了液洗车间，今年一月才启用，主要生产六神沐浴露等，月产能可达一万吨。膏霜车间去年生产1600吨。这家智慧型工厂生产自动化，两个车间共约80人，下半年将进一步提高自动化程度。据悉，目前家化旗下一花一木和茶颜两个品牌已不生产。
分析人士认为，2018年家化对佰草集进行了配方和产品升级，今年重点发力冻干面膜和太极系列，这将助力2019年公司管理层营业收入同比两位数增长的目标实现。
