3月12日收盘后，上海家化（600315）披露2018年年报，去年实现营业收入71.37亿元，同比增长10%；实现净利润5.4亿元，同比增长38.6%；扣非后净利润4.57亿元，同比增长37.8%；经营性现金流8.95亿元，远超净利润水平。每股收益0.81元。但由于原材料涨价、低毛利产品销售占比提高等因素，公司2018年毛利率62.79%，有所下降。
据悉，去年除佰草集外，家化其他品种销售均增长，尤其去年第四季度线上销售大增。公司副总经理、首席销售官叶伟敏介绍，对佰草集业绩不尽满意，公司存货还有改善空间。
上海家化产品覆盖美容护肤、个人护理、家居护理三大品类，去年以新零售时代的消费者需求为导向，不断优化多品牌矩阵：佰草集、汤美星、雙妹顺应高端化趋势，美加净、六神持续年轻化，高夫、启初、玉泽、家安满足细分化需求。其中佰草集固态精华面膜上市10个月零售突破300万片，并试水彩妆品类上市了佰草集悦·溢彩系列彩妆。
数据显示，2018年上海家化线上营收额为16.03亿元，占总销售额22.46%，同比增长13.11%，低于上一年49.48%的增速。2017 年公司线上收入 14.17 亿元占 21.84%，同比增长 50%，其中电商、特渠各占 70%、30%。
叶伟敏表示，公司旗下六神和佰草集两个品牌占整体营收40%左右。但自2016年起，佰草集因品牌老化等问题处于负增长状态，品牌复苏至少需要18个月时间，佰草集还需要更多时间。公司目前将佰草集重新定位高端，2019年将进行更多投入。
公司今年还将开放新的渠道合作，拟入驻云集、拼多多等平台，扩大品类和流量运营。未来将持续深挖各个渠道的发展潜力，通过巩固成熟渠道、探索新兴渠道、创新渠道模式培育新增长点。2019年公司力争营业收入同比两位数增长。“强化多品牌、多品类、多渠道发展优势，跨界合作将进一步增强。”他说。
来源：周到上海 作者：曹西京
