晨报记者 殷 茵
从黑白到彩色、从模拟到数字、从显像管到液晶屏，“一代新机换旧机”的电视荧屏曾是无数人了解“外面的世界”的重要渠道，改革开放40年，也是一部广播电视媒体的变革成长史。如今的信息化社会，电视人如何满足观众更多的内容需求？进入2019年，SMG再度吹响了改革号角。
1月1日起，上海广播电视台旗下的多个频道进行重大调整，整合娱乐频道和星尚频道打造全新的家庭频道 “都市频道”，整合炫动卡通频道和哈哈少儿频道打造全新的少儿频道“哈哈炫动卫视”。
与此同时，东方卫视也进行重大改版——全新文化赏析类节目《诗书画》、全新思想政论节目《这就是中国》、全国首档大型戏曲文化类节目《喝彩中华》第二季、全国首档大型原创寻访纪实节目《闪亮的名字》，以及《人间世》第二季等一批新节目，贯穿了东方卫视周一至周五晚间黄金档，成为东方卫视的荧屏新气象。
模式新
打造文化综艺“深”内容
新年伊始，贯以“新闻立台”为己任的东方卫视，在扩充新闻版面的同时，也不忘对文化类综艺界的开拓——时政理论节目《这就是中国》、社会医疗观察纪实节目《人间世（第二季）》、讲述时代英雄故事的大型情怀节目《闪亮的名字》、强化“星素结合”的《喝彩中华（第二季）》以及日播的文化赏析类节目《诗书画》……新面孔老朋友轮番登场，短短几个月，930周间节目带放弃了原本收视率较为稳妥的周播剧，打出一整副自制“文化综艺牌”。
这当然有风险。原创节目就意味着没有模式可依，没有先例可考。
政论节目如何避免高高在上的疏离感？每周一推出的思想政论节目《这就是中国》在节目策划开始，就力求摆脱理论节目一问一答的单向宣传模式，创新性地采用“演讲+真人秀”的模式，从当下老百姓关心的一个个热点、难点时政问题切入讨论，并通过现场互动引发年轻人共鸣。
“读懂中国要摒弃盲人摸象”“韬光养晦只是手段，不是目的，目的是有所作为。”复旦大学中国研究院院长张维为作为主讲人，通过演讲的方式为观众答疑解惑，并在现场与年轻人们展开热烈讨论甚至辩论。而台下故事与台上讨论的互相补充，则把当期话题讲深讲透，既有真人秀中的不确定悬念，又有接地气的理论解读。
同样不局限于单一模式的还有《闪亮的名字》，这档全国首档寻访纪实节目通过“走访纪实+影视化演绎”的形式，立体、生动地讲述了时代英雄的故事。主持人的实地走访增强了真实感，而明星演绎的部分则将受访者的只言片语变成了丰满的画面，更具故事性和可看性，两者相辅相成。节目首播收视率CSM 52城0.47，全国排名第二，登顶周四晚间综艺节目第一，域外贡献率达到86%。
新节目新模式，老节目同样不甘墨守成规。全新升级的《喝彩中华》打破壁垒，“守旧纳新”，在第一季的口碑基础上，第二季将参与主体从戏曲专业人士扩延到和戏曲有缘、爱戏的普通人以及在非戏曲领域有建树的名人，内容重在分享情感和故事。
视野宽
看遍大千世界“高”纬度
除了全新的节目模式，在新一轮的改版中，东方卫视立足上海，面向全国，放眼世界，使报道呈现大格局和大胸襟，旨在为观众提供一扇“看上海、看全国、看全球”的独特窗口。
当下，年轻人对21世纪身为中国人的意义有着自己深刻的思考，也需要一个平等公开的平台来共同探讨中国与世界的关系。《这就是中国》里，张维为结合自己行走100多个国家和地区的丰富阅历，及其对于中国5000年文化发展的深入研究，以自己深刻的政治观和独到的视角，用通俗化的电视语言，向观众大方分享了个人政治视角的“经纬度”。关于中国是否该继续韬光养晦的话题，张维为用形象的比喻给出了自己的解答：“你已经长成了姚明的个子，你还想躲在潘长江后面，实际上这是很难的。”有高度又接地气的节目语态，使得节目对年轻观众吸附力强劲，播出以来年轻人群比例逐期攀升，截至目前，4-34岁观众比例最高达27%，其中25-34岁观众占比29%，高中及以上学历观众比例逾72%。
而在《闪亮的名字》中，节目选择的主人公来自各时期各行各业，涵盖科研、文化、公益等众多领域。杰桑·索南达杰、郭永怀、张欣、钟扬、曹鹏、王顺友、常书鸿、樊锦诗……他们是各自领域的突出贡献者，更是千千万万为美好社会而奋斗的人民的缩影。在节目组看来，擦拭那些“闪亮的名字”，就是擦拭“民族的坐标”。节目悉心呵护并搜集英雄精神的“种子”，希望将它们种在更多中国人的心里。
内容实
阅尽社会百态“真”性情
当真人秀成为各主流卫视厮杀的主战场时，东方卫视经过一年的积累，形成的跟踪式纪录片剧场也逐渐崭露头角。在第一季《人间世》《生命时速·紧急救护120》口碑爆棚的基础上，第二季《人间世》以及新推出的《巡逻现场实录2018》都获得了较高的口碑，豆瓣评分高达9.6分和8.9分。
在2019年的第一天，当所有人沉浸在新年的喜悦中时，《人间世》第二季开播了。身患骨癌的13岁女孩杜可萌，作为旁白，以声出镜，讲述了一个个发生在同龄孩子身上，相似又不尽相同的故事——这是摄制组在上海第一人民医院骨科病房蹲点拍摄的一群身患骨肿瘤的孩子。“我们当然愿意呈现美好的东西，但疾病和痛苦也是我们必须面对的，在痛苦中收获的勇气，能让所有人更好地辞旧迎新。”总制片人周全说。在他们看来，这部纪录片不仅仅是要呈现人世间的悲伤与痛苦，更要呈现人性的光和亮。这是一部关于生命的纪录片，它告诉你人生自古谁无死，但我们可以活得更勇敢，这也是一部充满了社会议题的纪录片，它记录了我们的时代矛盾和时代精神。两年里，整个摄制组不但是记录者，更是亲历者，他们在医院里看见百态，阅读社会，而这也是第二季《人间世》与第一季最大的不同，“我们希望能跳出医患关系，去探讨医院、医学与社会的关系。”
同样从一个个普通人身上看到时代精神的，还有《巡逻现场实录2018》。半年的时间，十名编导分组昼夜蹲点在上海36个基层派出所，跟拍了近200位一线巡逻民警，748个巡逻案例汇集成一出真实存在于我们身边的魔都版《警察故事》。在这些故事中，不仅可以看到民警们打击犯罪、猎鹰出击的无畏本色，还看到被汗水浸湿的后背、风雨中扶起隔离栏的双手、安慰老人的轻声细语、为伤者撑起的雨伞。如果说人们经常看到的大上海是霓虹闪烁时尚扑面的，巡逻则是市井的烟火气的，借助一线民警的视角，观众看到了这座城市的经纬纵横和人生百态。
一个个形态不同的节目中，能看到东方卫视“守正创新再出发”的决心——用“态度”来回答时代，用“真诚”来回答观众，用“努力”来回答自己，让“守正创新再出发”成为时代媒体的注脚。
来源：新闻晨报 作者：殷茵
