子不语
昨天一天，朋友圈被一个叫张小龙的男人刷了屏。
前一天晚上，张小龙现身一年一度的微信公开课，做了四个小时的演讲。据现场人士描述，张小龙并不是一个很好的演讲者，台风和演讲技巧比起罗振宇之流相差甚远。和菜头这样描述道，“……没有语气的抑扬顿挫，没有内容上的承转启合，没有任何流行的大词和概念，甚至也没有惯常有的PPT。他自己在讲每一句话之前都需要斟酌良久，看起来根本不像是演讲，而更像是站在讲述他思考的过程，和什么人在面对面聊天。”
即使是这样，仍然有上百万人通过现场和网络直播观看了张小龙的演讲。而演讲的内容，从干货提炼，到金句集锦，甚至到几万字的演讲全文，四个小时的演讲视频实录，不停地在朋友圈里流转。
可能就差“转发张小龙这条锦鲤，你就可以获得成功”了。
然而张小龙的演讲内容，与你希望听到的内容，差距是不是很大？
微信月活跃用户在去年8月就突破了10亿，但张小龙给我们讲的，依然是“微信的启动页不会变，未来也不会变”，“做一个好的工具，可以陪伴用户很多年，像一个老朋友一样，不想破坏和老朋友之间的关系”，“大家缺的不是聪明，而是对待用户的态度”，以及“所有说出来的，未必都能被理解”。
这些理念，其实不是张小龙第一次讲，他一直讲的都是这些，他只是想跟大家分享一下微信是做出来的，微信那么多年是怎么走过来的，微信背后的价值观是什么。所以他才能成为“微信之父”，而不是一名产品经理。但许多观众，尤其是互联网行业的从业者，想从演讲中听到的，是微信是如何成功的，这种成功背后有什么可以借鉴的地方，微信的发展还会为我带来什么样的机会。他们想听到的，恰恰不是价值观，而是方法论。
这是一个焦虑的年代，“迎合贪婪、贩卖焦虑、承诺速成”几乎成为了知识付费取得巨大收益的速成法门。前天微信公开课的门票，公开售价是一千多块一张票，不知道那么多买票入场的人有没有觉得值回票价。但毫无疑问，张小龙不是一个来贩卖成功学的人，他只是告诉我们他是怎么做的，而不是我们期待的“我们从他那里能得到什么”。
所以你想要成功，转发的锦鲤不应该是张小龙，而是张一鸣。
所以我们能够看到，微信成为如今多如牛毛的互联网产品中的一个异类——绝大部分产品，尤其是带有社交属性的产品，都在希望拼命攫取流量，让流量中每一个字节的跳动，都变成真金白银。但张小龙说，“如果微信搞开屏广告，就像你见最好的朋友，他脸上还贴着一张广告，你要撕下来才能和他说话。”所以我们看到，2504天里，一直是自己远眺地球的理想主义画面。
所有人都希望自己的推广能触及到所有用户，这样的用户才能产生最大的价值，连QQ都是一直这么干的。但微信为了避免骚扰用户，不仅在朋友圈刻意地打压第三方平台，甚至将自己开发的公众号都统统折叠起来。
这样的做法在一般的产品经理眼里，绝对是浪费流量的可耻的行为。但八年来，微信却一直在避免骚扰用户的大前提下谨慎地推动商业化开发。但正是这样的做法，令在别的精英们打着“挖掘下沉人群”的旗号，将用户当一茬茬韭菜般收割的时候，微信坚守着一种类似于理想与情怀的东西，把用户当作人，而不是待收割的韭菜。
所以昨天张小龙给我触动最大的一句话就是，“垃圾短信不是最可怕的，最可怕的是你认为垃圾短信的存在是正常的。”
同理，广告弹窗不是最可怕的，最可怕的是做产品的人认为只有广告弹窗才能为自己带来价值。搜索引擎与推广合作不是最可怕的，最可怕的是搜索结果排名靠前的全都是推广。
这也是微信能获得10亿月活用户的原因。
触动第二大的一句话则是，“经常有人说我是站着说话不腰疼，但我们第一天就是这么认为的，不是很多用户了才这么做”。
这是因为张小龙的坚持，但也是因为张小龙在做微信的时候背后站着当时已经是庞然大物，不惧烧钱的腾讯。
所以还是站着说话不腰疼啊。
不过貌似现在不惧烧钱的金主也很多，但无论是滴滴还是饿了么还是摩拜或者ofo，拿到钱后想着的都是如何迅速烧出最大规模的用户，能烧出微信的还是只有张小龙。
所以,他不是你们期待的张小龙。
来源：新闻晨报 作者：子不语
