除了视频动态，微信7.0版本更新还有一个重要功能——好看。
在2019微信公开课Pro上，张小龙对此也道出了自己的理解。
不是为竞品去做，而是为用户去做。
阅读是朋友圈的辅助功能
张小龙提到，之前有篇微信公众号文章，翻出他2010年时在饭否上写的一句话——要做大众都能用的阅读产品。
那是他刚做完QQ邮箱子功能阅读空间，还没做微信的那段时间里。
张小龙认为，做一个大众的阅读产品是一件很困难的事情，尤其是面对这样一个用户量级，并不是说数量要达到多少，而是人的本性是不愿意阅读，或者说不愿意学习的。
在朋友圈第一个版本发布时，就可以转发其他文章到朋友圈，因为当用户看朋友圈的时候，就能看到别人在看什么文章。
但是对朋友圈来说，它的本义，是让朋友们展示自己生活，展现人设的地方，阅读只是辅助功能，推荐文章也是符合自己人设的文章。
所以，用户更多还是通过转发文章来代表自己的意见。
数据显示，这几年下来，公众号阅读量，来自朋友圈分享越来越少，每天停留时间就30分钟，因此朋友信息的优先级，远高于他们推荐文章，用户在朋友去会先看他们照片，而不是看文章。
同时对于阅读来说，张小龙觉得需要一个相对固定的时间段，需要一段空闲的时间才会去看。
就像订阅号一样，其实有很多红点，但大部分是无用的，收到的时候可能正在忙，即便不喜欢红点，点进去消掉就出来。
基于社交推荐，才有可能做出大众阅读产品
正因为如此，微信团队看到了机会——在朋友圈之外开辟一个阅读圈子，不是专门看朋友的分享，而是看文章的地方。
于是，好看就来了。
微信同时做两个方面的尝试，社交推荐和机器推荐。后者尝试了更长是时间，但效果不算特别好。
如果用户多看保健品，就推荐保健品给他，这样就不太好。
大部分人不愿意主动学习新的知识。
怎么办？张小龙尝试社交推荐，但在他看来，目前大家的理解还会有些不够深。
我一直很相信，其实，通过社交推荐来获取信息是最符合人性的。
张小龙认为，现实世界，不是自己主动跑到图书馆或者搜索网站，相反，大部分是听到周边人推荐而做的决定。
比如他近些年看的书，也多是朋友推荐的，既然大家认为好看，那我也应该看一下，因为有人背书了。
这是基于“我相信我的朋友”的心理。
还有一个用户心理是，周围人都说这个电影好看，我不去看，就落伍了。
因此张小龙认为，推荐，将来越来越强的，成为帮助决策的一种因素。
社交推荐和机器推荐有什么区别？
张小龙举了个例子，通过机器推荐，不断强化自己对于某方面的认知，可能走偏了不知道，就一直在这个放下往下走，认同这一块，这时候就很难回来了。
但社交是一个有纠错能力的系统。比如，如果你去买保健品，有人会跟你说不要。
所以，如果我们要做一个大众化阅读产品，只有基于社交推荐，才有这样一个机会，让人人都去阅读。
不是做阅读，而是社交的延续。
好看上线后，看一看的团队特别兴奋，因为数据突飞猛涨，这和他们的预期比较相符合。
但张小龙坦言，他们在措施上还是挺保守的，因为需要有一个逐步卷入到所有用户这样一个过程。
同时，也有一些障碍需要跨越，比如社交阅读，还是会打上社交和人设的烙印。
但微信团队并不担心这个问题，因为社交关系是复杂的，特别是微信好友，好友的关系越来越复杂。
反而你会看到不同圈层，不同位置的朋友在看什么，而这些很多是超出你兴趣之外的，如果直接放在那你是不会去看的，但因为是你的好友，你熟悉的人。
好看里的信息和朋友圈里转发的不一样。朋友圈里以人聚合，好看里以内容聚合。
所以张小龙认为，很多人会继续保留对不同圈层朋友的关注度，并以此作为打开世界的窗口。
信息流只是一个展示方式
说到阅读，信息流是微信逃不开的话题。
然而张小龙本人表示，并不喜欢业界把很多东西都贴一个标签，只要是内容往下滑就是信息流吗？
手机窄，不可能有太多浏览方式，这样的认知方式是特别简单的，笼统说朋友圈也是个信息流。
订阅号不是信息流，它只是一个信息展示的方式，就像邮箱里有已发送和垃圾箱等等栏目。
他不想用标签来定义，在他看来，信息流只是一种表现形式而已。
同时，张小龙也表示，他并不考虑什么是信息流，而是考虑用什么样合理的方式来展现信息。
来源：周到上海 作者：姜欣愉
