“现场有多少从事公众号的工作？”张小龙谈到微信公众号时这样问。现场，举手的人挺多的。
不过对于微信公众号，张小龙说，一开始并不是为现场哪些从事微信公众号的人（自媒体）准备的，但是被自媒体运用的最好的。
近期，微信公众号做了很大改版，比如“看一看”里增加了“好看”的功能。
张小龙说，回顾历史，最初很多人利用这个流量口获得大量粉丝。最早一次公开课，公众号阅读百分之七八十来自朋友圈，百分之二三十是自己挑选的。
但是几年下来，用户接触的信息增多，如果内容质量不好，则用户的粘性就会降低。为了提高用户粘性，微信公众号也在变化，进行改版，但数据没有很大变化。
张小龙说，微信公众号改版，是为了提高阅读效率，用户浏览文章更快。但最根本的问题，是内容是否有吸引力。如果内容不好，我们改来改去也不会吸引用户。
张小龙说：
一个好的平台，应该鼓励好的创造者创作内容。当年博客时代，好的文章很多，有很多的好的博主，但现在，好的博主反而没有当年多了。
当然，这是我们的一个机会，如何鼓励创作者产生优质内容，这是平台的任务，用一种机制产生更多优质内容。也包括打击洗稿，通过合议机制，否则也是劣币驱逐良币。
这是微信下一步面临的任务。
对于内容的形式，微信公众号也会做尝试，比如视频化。
“去年我们有发布一个APP，但是那只是帮助公众号发布的一个工具，而不是展示。”
张小龙说，对优质内容，平台可以做的东西还有很多。我们的方向是，吸引更多人到平台创作更好内容。
还有一个方向，是社交分享。早期，公众号阅读百分之七八十来自朋友圈，这是比较好的状态。
来源：周到上海 作者：苗夏丽
