乘联会数据显示，2018年1-11月，乘用车市场共销售2147.84万辆，同比下降2.77%。而据东风Honda有关人士透露，2018年1-12月，东风Honda终端累计销售697，015辆，同期比95.9%；2018年12月终端销量为107,356辆，同期比140.6%，主力车型CR-V、CIVIC、XR－V均创下单月最佳销售纪录。在当下中国车市整体下滑的情况下仍然取得了非常不错的市场业绩。尤其值得称道的是，2018年，东风Honda包括CIVIC、XR－V、CR-V在内的3款车型销量超过10万辆，其中，CIVIC成为本田在中国首款年销量超过20万辆的车型。
在已经过去的2018年，东风Honda收获良多，除了品牌战略升级，多款车型也相继亮相。东风Honda有关人士表示，我们推出的这些产品，都是为了给用户带去更丰富的选择，帮助他们尽快享受方便、快捷、舒适的有车生活。
“更科技、更时尚、更自如”
东风Honda品牌战略升级
2018年7月22日，东风Honda品牌在上海世博中心发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张，在秉承年轻、运动的基础上，以先进科技为核心，打造最时尚的东风Honda品牌形象。
2003-2013年为品牌建设的起步期，这个时期的品牌建设以车型诉求为核心，“信念、突破、远界”，成为东风Honda后来居上、勇攀高峰的品牌精神。2014-2017年为品牌建设的飞跃期，东风Honda逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的强大产品阵容，车型个性更加鲜明，销量快速增长，品牌好感度提升至日系品牌前茅。为实现品牌特质最大化，启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动，打造“全新的、有趣的、超酷的”东风Honda形象，塑造企业的年轻化形象，企业从产品时代迈入品牌时代！
2018年东风Honda提出了全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”。更科技，依托FUNTEC技术的强大实力，将未来科技运用到产品中，给消费者带来先端科技体验。更时尚，精准地把握年轻群体的喜好和品味，满足年轻群体的差异化、多元化需求，引领时尚的潮流生活方式。更自如，提供的不仅是代步工具，而是驾乘享受及乐趣，让移动出行从容自如。
多款重磅新车相继登场
让车主永远伫立在潮流的前沿
2018年是东风Honda丰收的一年，除了品牌战略升级外，还推出了多款重磅车型，一如既往地贴近年轻消费群体，把时尚的特质延伸至市场营销、推广、售后服务等诸多领域，让车主永远伫立在潮流的前沿，去体验最前卫的生活方式。
思域15周年纪念版是在第十代CIV IC（思域）基础上增加了纪念版运动套装，强化了激情、动感的外观，营造出时尚酷炫质感，将年轻、时尚、运动特质提升到新的境界。CR-V 15周年纪念版是在16.98万元经典版、17.98万元舒适版魅力升级，加装“9英寸智能导航”、“多视角倒车影像”、“高质感车顶饰条”等配置，以更强驾乘体验与不变价格，倾情回馈百万用户厚爱。XR-V 15周年纪念版则在原有配置基础上全系增配LED日间行车灯、运动侧踏板，产品力进一步升级，满足用户多样化需求。另外，2019款CR-V搭载Honda最先端的FUNTEC技术，推出锐·T动和锐·混动两种版本共11款车型。
最值得一提的是2018年10月25日上市的全新旗舰轿车INSPIRE。历经五代演变与传承，在外观、动力和科技配置等方面不断地进化，共推出锐·T动和锐·混动两款车型，同时配备FUNTEC先端科技。锐·T动车型采用Honda最新技术的第二代1.5L涡轮增压发动机，最大功率143kW,最大扭矩260N·m，匹配新一代CVT无级变速器，响应更灵敏、操控更平顺。锐·混动车型采用全新地球梦科技阿特金森循环发动机与全新第三代i-MM D双电机混合动力系统，发动机最大功率107kW、最大扭矩175N·m，驱动电机最大功率135kW、最大扭矩315N·m。INSPIRE还搭载了Honda CONNECT智导互联系统和Honda SENSING安全超感系统，安全感爆棚。
努力回馈消费者 东风Honda将更注重“质”的提升
据统计，目前东风Honda在全国拥有500多家特约店，自从2003年成立以来，东风Honda的用户已经超过400万。
2019年东风Honda将继续品牌建设，更注重质的提升，给更广泛的用户提供丰富而优质的产品。今年东风Honda将正式推出首款纯电动车。未来五年，东风Honda将拥有十款以上电动化车型，为用户未来出行提供更多便利。全新轿车ENV IX（享域）也将在2019年正式上市，将进一步增强东风Honda在轿车领域中的竞争力。2019年上半年东风Honda第三工厂将正式建成投产，包括混合动力、插电式混合动力和纯电动在内的多款新能源产品，均可在这个绿色、智能工厂生产。
俗话说，万事具备只欠东风。而东风Honda连“东风”都不缺了，带给我们的当然是更大的惊喜和更美好的未来了。
(焦坚英）
来源：新闻晨报 作者：焦坚英
