亚马逊中国今日发布2018跨境网购消费大数据。根据报告数据显示，2018年跨境网购愈发呈现品质化消费趋势，并带动亚马逊海外购全年销售额和订单量再创历史新高。亚马逊中国即日起也全面开启了“2019环球年货大集”让消费者尽情畅购来自全球的高品质海外正品，全方位掀动新春品质年货抢购热潮。
国际大牌领衔跨境网购
“小众”海外品牌异军突起
随着国内消费者对海外优质正品的关注与需求日益攀升，品质化跨境网购消费趋势突显。数据显示，亚马逊海外购2018全年销售额和订单量均突破历史新高。2018年亚马逊海外购畅销品牌榜前十位均为知名国际品牌，更值得关注的是，一系列小众海外品牌销量增长迅猛斩获2018年品牌新秀榜，其中英国皇家御用洗护品牌M o lton Brow n同比2017年增长高达31倍，英国网红沐浴品牌Baylis&Harding的同比涨幅超过24倍，而2018年全新上线的以色列高科技家用美容仪品牌Silk’n更是在刚刚过去的年终购物季脱颖而出成功跻身亚马逊海外购销量前十品牌榜。无论知名大牌还是小众新贵，均不断引领着品质化跨境网购消费风潮。
跨境网购地域渗透不断增强
从跨境网购消费的地域分布来看，2018年亚马逊海外购十大购买力城市中，北上广深一线城市稳居前列，杭州、成都、南京、苏州、天津、武汉等新一线城市紧随其后。同时，亚马逊中国联合数字100的相关调查数据显示，逾3成的重庆、武汉、西安和南京受访者均表示2018年跨境网购次数占据全年网购的一半以上，在该维度的占比上远高于一线城市，其中南京受访者以每月跨境网购4次以上和支出万元以上占据了“跨境网购消费力排行榜”榜首。在一线城市依然占据跨境网购领头羊的同时，越来越多的城市呈现了跨境网购的巨大潜力。
会员经济持续加速跨境消费增长
作为全球会员经济发展的领航标杆，亚马逊Prim e会员服务从购物到数字娱乐全面赋能会员经济，推动跨境网购消费和品质化生活方式。亚马逊中国数据显示，与2017年相比，2018年亚马逊海外购最受Prim e会员喜爱的十大单品均为全新上榜，FOREO斐珞尔洁面仪、Philips飞利浦电动牙刷及W aterp ik洁碧水牙线等个护保健相关产品占据7席，关注个人生活品质的高端个护消费逐渐成为新的热点。此外，Prim e阅读作为Prim e会员服务在华推出的首个数字娱乐权益，自2018年4月上线以来广受好评，优质读物对提升生活品质也起到积极作用。
环球年货巨惠共庆品质中国年
即日起至1月16日，亚马逊中国将开展跨品类全站大促狂欢，包括精品超市年货好礼低至2件售价5折及满399元减200元、服饰鞋包低至3件售价4折和海量选品再享每满300元减30元、家居家电运动数码售价6折起、保税仓进口洋年货下单售价减300元、精选好书定价3.9折起等。更值得关注的是，Kindle与热播节目《国家宝藏》联名推出的系列保护套组合于1月8日正式发售，而Kindle定制款新年限量礼盒也于1月9日上线，均属新年品质好礼佳选。在享受各种岁末精彩优惠的基础上，亚马逊中国Prim e会员还可专享多重会员超值福利：即日起至1月27日连续21天的Prim e会员专享“镇店之宝”将轮番来袭，每日主打不同品类的爆款直降活动，进一步助力Prim e会员在农历新年抢货季“买得越多省得越多”。
（李悠然）
来源：新闻晨报 作者：李悠然
