“隔行如隔山”，跨界向来需要勇气。演员可以跨界歌王，歌手可以跨界喜剧王，而向来利润丰厚的汽车行业凭借自身足够的魅力，吸引到一些眼光独到的其他领域的品牌。
2018年即将过去，这一年来，餐厅、空间艺术、音乐……这些看似与汽车不相关的领域，却纷纷吸引到各大汽车品牌的注意。当汽车撞上不同领域的文化，它们会给我们的生活带来哪些化学反应？
Mercedes me体验店/图：网络
汽车×餐厅 领略百年上海风情
早在1900年，汽车与餐厅就已经发生了交集。
这一年，万国博览会在法国巴黎召开，当时的米其林公司创办人米其林兄弟看好汽车旅行发展前景，认为汽车旅行越兴旺，他们的轮胎就会卖的更好，于是出版了随身手册大小的《米其林指南》一书。被收录在《米其林红色指南》里的餐馆，就可以被称作米其林餐厅。
Mercedes me体验店/图：网络
118年后，汽车与餐厅再创传奇。德国汽车品牌奔驰在寸土寸金的外滩开了家餐厅，京城小有名气的Mercedes me体验店终于抵沪。
Mercedes me体验店/图：网络
这是继汉堡、慕尼黑、东京、米兰、香港、北京等地之后的第七家。
Mercedes me体验店/图：网络
餐厅内主打美食与休闲，同时还配备一辆红色的G500以及一辆SLC敞篷跑车，在流动的LED大屏的配合下，餐厅变得灵动而独特。更有意思的是，这里可以预约奔驰试驾时间和车型，在精心设计的试驾线路领略百年上海风情。
汽车×空间艺术 感受心灵共鸣
生活需要艺术，当人满足了生活中基本的物质需求后，便需要艺术来升华灵魂。
今年，别克联合上海大剧院，首次将画廊空间与概念车展厅结合。展厅面积达到300多平方米，整体色调以白色为主，原本正方形的墙面结构也被改造成了圆弧形，通过视错觉将空间延伸，给人更多的想象空间。顶面的设计为从密到疏的菱形格，做光膜处理，光线通透明亮，犹如置身未来感的艺术画廊。
别克展厅局部效果图/图；设计师叶子乐提供
今后，这个展厅不但可以用来展示别克最新Enspire概念车，同时环形墙面结构设计也起到画廊的功能，可以时常举办多形式的艺术展览，让参观者在参观别克展厅时，能够有更多的艺术体验。文化艺术沙龙、讲座、小型艺术活动，也都能在概念车前方的空地举办。
别克纯电动SUV概念车Enspire/图：别克
展厅中的红色别克纯电动SUV概念车Enspire，它将设计美学与前瞻科技相融而营造出全新智能移动空间。当参观者参观这一展厅时，概念车Enspire与展厅内的《共振》装置虽然始终保持着一个静止的状态，但参观者却是处于运动的状态。
别克展厅局部效果图/图；设计师叶子乐提供
一红一金，一概念车一艺术装置，在强烈的视觉冲击感之下，能够激发观者的共鸣。而这种共鸣则是促成了技术与艺术的“共振”时刻，赋予了观者对于艺术、速度、科技和未来的无限遐想空间。
汽车×音乐 打破次元壁
生活中充满了各式各样的信息，而这也是我们的时间变得碎片化，与之而来的便是被割裂的用户群。新环境下，品牌们当然要圈层跨界，紧随潮流，与用户建立良好的沟通途经。
易车RUNNING SHARK流行电子音乐节/图：网络
2018年9月中旬，易车在北京打造了RUNNING SHARK流行电子音乐节，李宇春、华晨宇、新裤子乐队亮相音乐节，吸引了一大批年轻人关注。音乐节现场，易车将音乐与汽车紧密捆绑，保时捷70周年展、经典老爷车、复古摩托车也都让观众应接不暇。
保时捷70周年展/图：网络
易车RUNNING SHARK流行电子音乐节/图：网络
汽车品牌的精彩跨界事件还有更多。不难看出，无论是汽车品牌还是汽车平台，他们如今都在试图打破次元壁，以跨界的形式与用户建立轻松好玩的沟通途径，让汽车品牌融入用户的休闲生活中，给用户带去文化归属。
聪明的汽车品牌们懂得让品牌说话，增强不同消费群体的参与感和互动感，近距离让用户感受到品牌的温度和理念，才能实现拉动销量的终极目的。
来源：周到上海 作者：张浩
