每逢岁末年底，“我怎么这么穷”已经成了很多人的口头禅，而且古今中外通用。早在三百多年前，山东才子蒲松龄就写过《除日祭穷神文》，在大年夜愤愤不平地质问：“穷神呀穷神，我跟你是亲戚吗？热热闹闹的人家你不去，为什么非要进我家的门呀？”
一般人牢骚发到这里也就结束了，但蒲松龄不然。他又以“穷神”口吻给自己回了封信：“像你这么个花法儿，哪有不受穷的？”接着，就开出了一系列奇葩的脱贫秘方。
这两封笑翻全场的对读信，将为《见字如面》第三季拉开序幕。12月25日起，实力文化的老牌现象级综艺《见字如面3》如约归来，每周二晚8点在腾讯视频首播，每周六晚9:20在黑龙江卫视播出。而就在之前一天，同样出自关正文导演之手、为数亿观众带来巨大惊喜的《一本好书》也迎来了完美收官，实现从“好书”到“好信”的无缝衔接。
选信标准是“值得被更多人看到”
《见字如面1》中，黄永玉致曹禺的“你多么需要他那点草莽精神”以及两个文坛老友之间的深厚情谊，让这个节目一夜爆红。《见字如面2》中周迅的四十秒哽咽停顿、李真感谢母亲的无奈悲情，让无数人泪流满面，一周之内吸引了3.6亿次点击。
信件内容的绝高价值、信件演绎的走心与精彩，使这个节目在收获巨大流量的同时，更长期屹立在豆瓣9.3分的综艺口碑第一的高度上。
如果只是保持同一水平，观众可能会感觉不爽。总导演关正文觉得应该进一步开拓疆界，变以前只选中国信件，为放眼全球资源甄选信件。
据透露，《见字如面3》的选信工作从第二季还未收官的时候就已经开始了，一直延续到今年12月份第三季正式录制，历时一年多。节目组找了几千封信，从中挑出几百封，然后一遍遍筛选，最后确定入选的不到100封。再通过跟演员们沟通，最终播出的信件预计70-80封。
“我们选信只有一个标准，就是这些信值得被更多人看到。所谓值得，如果一定要给一个参照标准，那就是看它是不是提供了足够多元的认知视角，是不是能激活独立思考的普遍发生，有没有当下性和供给大家讨论的话题性。那些入选信件，看着是年代的、古代的、外国的，但其实都是身边的，每个人都绕不开、躲不掉的。”
入选《见字如面3》的国外书信之一，是日本二战老兵大岛中典写给遗言收集者的，他在信中表示自己战后噩梦缠身，解脱的唯一途径就是彻底忏悔。读信人董勇，非常精准地抓住了一个老年人对人性的反思。
蔡康永郎永淳都加入读信队伍
“好的信件，可能会因为不成功的演绎而黯淡无光。《见字如面》之所以受到欢迎，除了信件价值，另一个重要原因就是艺术家演绎的精彩。他们让观众好像看见了写信的人，好像看见了他的环境、神态，看见了他跟收信人正在交谈。”
赵立新是《一本好书》、《见字如面》的常驻嘉宾，本季第一次出场，演绎的就是一直在吐槽蒲松龄、吐槽社会的穷神。穿着西装、留着小胡子的赵立新跟本土神怪还不违和，上场后回头向董勇代言的蒲松龄冷冷一笑，只叫了声“东家”，就赢得满堂喝彩。这之后，赵立新被众人起哄得完全进入开挂模式，各种邪招层出不穷。
据悉，《见字如面3》的出演艺人名单中除了归亚蕾、何冰等三季常驻明星，还有杨澜、董勇、陈数等新晋嘉宾，以及王自健、戚薇、牛俊峰等青年演员加盟，而蔡康永、梁文道应邀前来读信，令“面粉”们充满期待。
对于嘉宾人选，关正文直言：“我们节目29岁以下观众本来占比就超过75%。嘉宾的邀请都是按照信件需求和大家高兴，没那么多市场心机。”在关正文看来，视频节目本来就是为大众生产的，大众文化消费中娱乐元素是不可或缺的。
“但快乐又分两种，一种是表层的娱乐，就像是男女之间的肌肤之亲。一种是深层的愉悦，就像是爱情。爱情五味杂陈，不都是傻乐，但却是更强烈的快乐。事实上，多元认知的获得感、独立思考的成就感所带来的快乐强度，比虚度时间的所谓休闲娱乐要大太多。只是总有一部分迈不进这个门槛，享受不到，非常可惜。”
高内容价值节目的又一次更新迭代
《见字如面3》如此备受期待，除了有前两季打下的观众基础，关正文导演的另一个节目《一本好书》的成功也起到了不小的推动作用。从10月8日以《月亮与六便士》开场，到12月24日以《麦田里的守望者》收官，毫不夸张地说，《一本好书》带来了国产读书节目革命性的升级迭代：它独创了一种“场景式读书模式”，通过舞台剧、影视表演、片段讲述的手法，把经典书目中最精彩、最动人、最发人深省的部分，鲜活地呈现在观众面前。观众被感染、被打动，然后自然而然地，想去看看全书到底是什么样的。
从《中国汉字听写大会》到《中国成语大会》，从《见字如面》到《一本好书》，近年来，关正文的每一次产品输出，都被誉为国产文化类节目当中的“清流”。但无论是对“文化类节目”还是“清流”的说法，关正文都并不热衷，他一再强调，自己做的是“内容价值类节目”。
被称为“文化类节目”有什么不对吗？关正文对此的解释是——
“节目原本应该按照形式，划分为谈话节目、问答节目、歌舞节目之类，而不是从内容出发，被叫做什么文化节目。如果按照这个标准，那餐饮类节目可以叫饮食文化节目，保健类节目可以叫养生文化节目，唱歌类节目可以叫音乐文化或者流行文化节目，你看有这么叫的吗？没有吧？所以我会把自己的节目努力方向，定义为内容价值类节目。我觉得人类精神生活的主流，从来都是为了获得内容价值。而内容价值的核心，是提供多元认知，激活独立思考。获得个体生命成长的滋养，是任何时期人类进行精神生活、文化消费的最基本利益需求。”
无论是为《一本好书》挑书还是为《见字如面》选信，“多元”而不是单一，“激活”而不是教导，都是关正文强调的重要关键词。有意思的是，跟汉字、成语、信件、图书打了多年交道，关正文却并不是一个“怀旧主义者”或者“复古主义者”。
在关正文看来，《见字如面》的目的绝不是抱着老式邮筒的怀旧：“我们不是为了追忆纸上书信的岁月。在我看来，人类现在才是处于书信最辉煌的时期，信件量前所未有地特别巨大。不仅是写在纸上的才是有价值的好信，电子文本一样可以是。”
来源：周到上海 作者：孙立梅
