“开开”“雷允上”“龙凤”“鸿翔”“亨生”“大美华”“第一西比利亚”及“第六粮油”“新镇江”……这些聚集在陕西北路的“老字号们”居然也过起了“1212”！
从今天起到本周末，陕西北路推出“‘匠心定制 尽享国潮’定制节” 、“双12”线下活动，以 “定制+体验”为主题，以线下实体店为载体，将海派文化元素与2018年新崛起的国潮风相结合，让消费者在线下实体店感受匠心和国潮的互动，体验在线上无法体验到的文化氛围和匠心匠艺。
为了吸引上海市民前来实体店消费、观光，增强线下实体店的引流和“吸粉”能力，老字号实体店还推出“双12”特别定制款、新品服装品鉴沙龙、非遗文化现场授课等活动，着力展现专业街 “定制+体验”的特殊魅力，满足消费者体验海派格调、重温上海记忆的购物需求。
龙凤旗袍：体验龙凤制作技艺-盘扣衍生品互动
“没想到中国传统手工技艺这么有意思。”在南京西路附近上班的史小姐特意报名了龙凤盘扣体验课程，“以后穿起旗袍，更能体会师傅一针一线的不容易。”事实上，从一块布开始做盘扣，需要经过开条、上浆、放铜丝、熨烫等过程，做一个盘扣就需要大半天的时间。丁小姐也是特意报名，想要来体验一下传统技艺。
据了解，本次“双12”订制节，龙凤旗袍首次推出定制“‘龙凤•瑧’盘扣礼品套装”的活动，将传统的手工精制盘扣水杯托盘和时尚的高级玻璃水杯组合，将实用性和艺术性相融合，为生活增添了艺术情趣，满足了大众对精神享受的需求，托盘上的盘扣和水杯上的花型可根据消费者的要求定制。 同时还成列各类含有旗袍工艺元素的衍生品，如：酒瓶、团扇、瓷盘等烘托现场气氛。
随着时代的发展，老字号非遗技艺生产的核心产品，有的市场需求量越来越少，开发相关衍生品是老字号适应市场、寻求新的利润增长点的重要方法，它是老字号利润新引擎。龙凤旗袍作为旗袍界唯一的国家级非物质文化遗产拥有者，将旗袍的制作工艺发挥极致，而盘扣作为旗袍上的点睛之笔，已经成为了一个文化符号。
此外，消费者还可以通过开开集团微信公众号上指定电话进行预约的顾客，12月12日至12月16日期间，可免费享受一次盘扣体验课程。每天活动限额5名。报完即止。预约电话：62671501（活动时间：12月12日10:00-12:00、13:30—15:30；12月13日-12月16 日下午14:00-16:00）
鸿翔女装：高级成衣品鉴沙龙
时尚总在千变万化，但大衣却是永恒的经典，一件剪裁利落的大衣无论过去，未来，亦或是当下，都是衣橱中永远不可或缺的那件。百年老字号“鸿翔女装”店内举行“高级成衣品鉴沙龙”，资深设计师与消费者现场畅聊当季新品大衣设计理念、海派时尚变迁、服装流行咨询的同时，倾听消费者对新品设计的建议献策，设计师可以第一时间了解到消费者对着装的合理诉求。
“同样一件服装可以通过佩戴不同图案的丝巾或者使用不同的系法，就能让我们穿出别样的味道。”参加活动的王小姐说，“其实平常上班比较忙，对穿衣搭配也不太了解，这样的活动很适合我们。”鸿翔制衣门店资深设计师对前来门店的消费者就“丝巾的服装搭配以及多种系法”进行现场教学，使消费者体会到平日里并不起眼的小丝巾居然能在她们的穿衣打扮上起到画龙点睛的作用 。
活动时间：12月12日—12月16日
亨生西服：非遗拥抱潮流——“国服“潮流混搭展示
“中山装也可以潮一把！”在传承“亨生奉帮缝纫裁缝技艺”经典工艺、展现工匠精神的同时，亨生资深设计师将国服中山装、改良的青年装进行潮流混搭，并对每件服装的特色进行文字阐述，同时，也会邀请“潮人”现场DIY各种潮流混搭并试穿展示。现场辅助小型红酒品鉴会，让消费者在雅致的氛围中品味传统文化和时尚潮流碰撞出的新活力。
据悉，活动期间非遗传承人、门市部资深营业员还将教授客人西服穿着、配饰搭配以及西服保养知识，教客人打领带，通过这种互动，吸引广大消费者来实体店参观和购物，提升品牌影响力。
活动时间：12月12日—12月16日
大美华布鞋：非遗传人布鞋制作技艺现场展示活动
轻便、透气，这是喜欢大美华布鞋的理由，事实上，这一双双由全手工一针一线缝制出来的鞋子，非常环保不用一点胶水。
每双制作精美的大美华特色布鞋背后都承载着手工技艺的匠心、匠艺。非遗传承人顾露每天只能手工制做一双半的鞋子，现场顾露展示布鞋制作技艺的展示，让消费者切身感受到非遗技艺的魅力，让消费者零距离接触大美华的品牌文化，弘扬工匠精神。
活动时间：12月12日
第一西比利亚：“皮革、裘皮服装保养的技巧、方法”现场咨询活动
“皮夹克究竟应该怎么穿？”“如何保养？”面对消费者的疑问，店长陆俊说，“其实皮夹克最好不要清洗，如果有弄脏就轻轻擦一下，平常放在阴凉处通风。”陆俊还提醒消费者，在穿皮夹克的时候，男士里面应该穿衬衫，女士可以搭配一条丝巾，避免皮肤与皮夹克直接接触。
在陆俊看来，通过和消费者互动、提供专业知识，这样既能帮助消费者熟悉和掌握皮革、裘皮服装如何保养和使用方法，同时也能提升企业商品的竞争力和企业声誉以及品牌文化，从而促进商品的销售。
活动时间12月12日—12月16日
开开制衣：“尊享定制 品味文化”双十二定制季活动
开开资深技师在双十二活动期间，定期开设互动小课堂，与消费者互动，展示工匠专业织补技艺，交流毛衫织补心得，为消费者提供 “私人尊享服务”。 围绕 “毛衫织补”特色服务，传播开开品牌文化，弘扬工匠精神，这也是“开开”数十年来，坚持“质量至上、服务至上、顾客至上”的理念，让顾客感受到“开心、称心、放心”。
活动时间：12月12日——12月16日
静安粮油：粮油科普知识宣传
开展“粮油科普知识宣传”服务、体验营销活动。此外，开设互动小课堂与消费者互动，由第六粮油资深人员向顾客宣传粮油商品科普小知识，并结合冬季时节介绍几款养生粥的烹调方法，以此带动大米、食用油和杂粮的销售。同时，将粮油科普知识做成宣传册进行发放，将养生粥的烹调方法制作成海报在店内张贴，并将这些内容同步由店内电视滚动播放。
雷允上：东阿阿胶滋补国宝品鉴
雷允上陕西北路店双十二期间享受雷允上官方网店同款同惠，增加消费者互动系列活动，如“双12东阿阿胶滋补国宝品鉴”、“东阿阿胶免费加工定制服务”和“中医体质辨识服务” 。产品惠购和中医药冬令进补文化相结合，服务营销和体验营销相结合。
来源：周到上海 作者：荀澄敏
