这个冬天，直播行业有点烦。
斗鱼被爆出紧急裁员；好几家平台宣布要停运，其中还包括背靠网易这个大招牌的薄荷直播。
同时，那些在今年IPO的直播平台，又都相继于近期发布三季报，证明自己备足弹药，无惧过冬。
如果说前两年，大家想的是怎样挤入这个行业，那么到了今年，大家在思考的似乎就变成，怎样才能在这个行业里生存下来。
显然，这已经不是站上一头猪都会飞的风口了。在经历了野蛮生长之后，直播行业的冬天悄然到来，而这个冬天，很可能会越来越冷。
■图片/东方IC
生死线上的二三梯队，苟活or抱团？
薄荷直播停运，是很多人没有想到的。
12月3日，网易薄荷直播在其官网发布公告，表示将从12月31日起关闭服务器，全面停止直播运营。
从上线到停服，这个顶着网易家帽子的直播平台，总共就存活了大约一年半。还有一家名为土豆泥的直播平台，也几乎在同一时间宣布停运。
■图片/网易薄荷直播截图
网易官方对此解释，薄荷直播的停运，是出于业务综合考评及发展战略方面的调整，但有内部员工对外透露，主要是业绩没有达到预期业务要求。
据网易2018年的Q3财报显示，在其四项主营业务收入中，只有“电子邮箱和其他”业务的毛利率，是连续两个季度亏损的。
尽管三季度的亏损情况得到一定缓解，但财报显示，主要是网易云音乐给予的贡献。更值得玩味的是，在网易Q3的其他业务范围里，薄荷直播首次被剔除在外了。
■图片/网易2018年Q3财报PPT
自身造血能力不足，是直播平台二三梯队普遍面临的问题。
今年11月，另一家相对知名的全民直播，也被爆出官网关停、拖欠薪资、办公室人去楼空的消息，离宣布停运，似乎只差一纸公告而已了。
天眼查数据显示，全民直播累计获得过两轮融资，其中2016年A轮为1.5亿元人民币，2017年则A+轮未披露。
然而，据界面新闻此前报道，根据不完全统计，全民直播欠经纪公司和主播薪资累计将近1000万元。
■图片/天眼查
同样在资金方面遇挫的还有熊猫直播。今年以来，熊猫直播就备受“王思聪撤资”、“30亿卖身”、“资金链断裂”等传闻。
尽管熊猫官方曾对外表示，下一轮融资已经到了非常末尾的时期，很快就会公布消息，但至今仍没有落实的消息。而这距离熊猫获得上一轮融资，已经过去将近一年半了。
值得注意的是，王校长用一手好人脉，在熊猫直播上召集起来的知名主播们，今年也纷纷出走，转而投向虎牙和斗鱼等其他平台。
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疯狂之后，当下的资本市场对于直播行业，显然是更为理性了。
自己无法过冬怎么办？抱团取暖不失为一种方法。
微博CEO王高飞在11月底确认，微博已经正式收购一直播。其实早在2016年，一直播就在微博中，作为一项内置功能出现，其母公司一下科技也屡屡传出要上市的消息。
不过最终，一直播还是选择了抱团这条路。据微博2018年Q3财报数据显示，其月活跃用户达到4.46亿，这势必将在用户趋于饱和的今天，为一直播提供更为稳定的流量。
上市的头部平台，除了直播还有什么？
行业寒冬所波及的，不只是二三梯队，那些上市了的直播平台，似乎也意识到了瓶颈。
12月6日，半路出家做直播业务的陌陌，发布了自己2018年Q3财报。
数据显示，陌陌第三季度净收入为5.36亿美元，较去年同期增长51%。其中，直播业务收入为4.07亿美元，同比增长34%。
但值得注意的是，陌陌前三个月在直播业务上获取的收入为4.11亿美元，对公司而言，这是其首次出现环比下降的情况。
■图片/陌陌2018年Q2、Q3直播业务收入
11月12日，今年刚上市的虎牙也发布了2018年Q3财报。然而就其直播业务收入来看，环比增速同样从20%下降到了18%。
至于刚在港交所上市不久的映客来说，问题似乎更为严重。据其IPO之后发布的首份财报来看，映客在二季度的付费用户数出现了同比20%的下降，这在陌陌和虎牙身上是没有的。
活跃用户和付费用户，可以说是直播平台的命脉了。用户对平台没有粘性，没有付费意愿，某种程度上其实代表了直播平台，未来一种盈利能力的缺失。
■图片/映客2018年Q2财报
于是，在看到了直播收入的天花板之后，头部直播平台们也纷纷为自己找起了出路。
一种是业务上的多样化发展，比如陌陌和映客。比较双方财报的业务收入结构可以发现，直播业务所占的比例，均较去年同期出现了小幅减少。
陌陌重新拾起了社交业务——今年刚收购的探探。据陌陌披露，在其当前1250万付费用户当中，有360万是来自探探。而在同比增长达到221%的增值业务收入里，财报提到，其中有探探做出的部分贡献。
对于映客而言，其主要收入结构本身就是直播、网络广告和其他，因此可以看到，其今年二季度的网络广告收入，同比增长超过96%。
■图片/映客2018年Q2财报
而另一种生存办法就是更垂直，比如虎牙。
在虎牙的收入结构里，直播服务所占的比重依然超过了95%。虎牙首席财务官在财报中表示，未来，虎牙将进一步加强在电竞领域的投入，并提供更多增值服务。
■图片/虎牙2018年Q3财报，直播收入比重超过95%
直播行业的冬天或越来越冷
从野蛮生长到面临洗牌，几乎是每个风口行业的必经过程，但对于直播来讲，这个冬天，似乎格外寒冷。
一方面是监管趋严。今年6月，文化部对网络表演经营单位开展过专项治理，有数据显示，当时共关停直播间11929间，整改直播间18977间，处理表演者31347人次，解约表演者9721人。
而曾经的斗鱼人气主播卢本伟和陈一发儿，也因为直播期间的不当言论而被举报，最终遭到封杀，这些无疑都加重了直播行业头上的紧箍咒。
■图片/东方IC
另一方面，到了2018年，直播行业本身市场也趋于饱和了。
据艾媒咨询报告显示，直播行业的用户规模增速持续放缓，预计到2019年，增速将下降至10.2%。比较2016年直播刚刚兴起时，这一数据整整缩水近6倍。
还有一个数据值得注意的是，报告指出，有85.7%的网民表示，一旦主播更换平台，自己也会跟着一起换。这在一定程度上说明了，用户并不是对某个直播平台有粘性，而是对主播本身依赖。
因此，这对于错过前两年直播行业红利期的新玩家来说，更是雪上加霜，也难怪现在头部平台排队上市，而二三梯队则在生死线上徘徊。
■图片/艾媒咨询
最后，今年短视频行业爆发，或许也在一定程度上对直播行业造成了压力，这两者很像，却又不能画等号，双方抢占的，都是用户碎片化的时间。
据QuestMobile数据显示，截止今年7月，短视频行业整体的月活跃用户已经达到5.06亿。其中以抖音和快手为代表的行业头部App，也都开始惦记着直播市场，相继在今年向全民开放了直播功能。
无论是今年上市的虎牙，还是上线一年半即停服的薄荷直播，代表的，都是行业各梯队的生存现状缩影。
有直播业内人士曾经表示，市场就这么大，可以分的蛋糕也就这么大。可以预见到的是，直播行业的凛冬已经到了，如何度熬过冬天，且看各平台在直播的基础上，还能玩出怎样的新花样。
来源：周到上海 作者：姜欣愉
