昨天，“雷布斯”喜滋滋地发了一条微博↓
根据12月3日市场研究机构IDC发布的可穿戴市场研究报告，2018年Q3，全球可穿戴设备出货量达到3200万台，同比增长高达21.7%。
其中，小米以21.5%的市场份额遥遥领先，轻松击败了苹果（13.1%）、Fitbit（10.9%）、华为（5.9%）和三星（5.6%）等对手。要知道，就在Q2，小米的市场份额还是15.1%，次于苹果的17.0%。
短短的一个季度，小米为什么“逆袭”成功？
小米手环3立功，苹果Series 4尚未发力
从IDC发布的图表可以看出，在过去的一年里，全球可穿戴设备出货量前三的位置一直掌握在小米、苹果和Fitbit手中。
这一季度，则是过去一年多时间里，小米可穿戴设备出货量成绩单最好的一次。
数据收集自IDC官网 制图：饼饼（周到）
论及小米胜出的原因，IDC的分析师认为，新品小米手环3功不可没。11月26日，华米发布的2018Q3财报显示，截止2018年11月11日，小米手环3系列发货量突破1000万台。
除此之外，小米在海外市场的拓展，也是其市场份额猛增的推手。此前，小米可穿戴设备的国内出货量占比基本在80%以上，本季度，这一比例降至61%。
反观苹果，Q3是秋季发布会的举办时间，新款手表Series 4虽然亮点不少，但因为其上市时间在Q3末尾，对这一季度苹果出货量贡献没能超过20%。所以，本季度苹果表现并不出彩。
不过，也有分析师提醒，该报告的统计标准是出货量而不是销售额，参考价值有限。毕竟，一个小米手环3售价169元，而苹果Series 4起步价最低3199元。同样是卖出一台设备，小米和苹果拿到的利润谁高谁低， 一眼可知。
那么，问题来了，小米在乎自己的硬件销售额吗？
是硬件公司，还是互联网公司？
如果小米和苹果一样是一家硬件公司，依靠卖设备赚钱，那设备的销售额和销售利润就是它的生命。
但，小米是硬件公司吗？
2018年5月，小米提交的招股书中，雷军写在“董事长的公开信”里的第一个小标题就是#小米不是单纯的硬件公司，而是创新驱动的互联网公司，信中也提到：
具体而言，小米是一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司。
而就在提交招股书的前一个月，雷军在母校武大举办小米6X新品发布会时，宣布：
小米硬件综合净利润率，永远不会超过5%，如果有超出的部分，将超出部分全部返还给用户。
可以说，小米正在极力摆脱自己身上硬件公司的标签。不超过5%的承诺已经作出，说明来自硬件的销售额和净利润或许没那么重要。
相比硬件公司，互联网公司通常产品周期性更长，销售成本更低，毛利率水平更高。这也是为什么，互联网公司的估值通常要比硬件公司高。
因此，作为一家互联网公司，小米选择了通过控制硬件利润，提高产品性价比，来扩大用户基数。当使用小米硬件设备的用户规模更大，依托这些掌握在自己手中的“基础设施”，小米提供的互联网产品和服务将会有更广阔的发展空间。为此，小米打造了自己的生态链，并提出了未来十年核心战略“AI+IoT”，它要做“万物互联”。
而可穿戴设备，就是帮助小米开疆辟土的一群要将。
11月28日，小米有品总经理高自光在2018WISE零售峰会上说过这么一段话：
微信大家不知道每天要用多少次，抖音不知道刷多少次，下载量都是十亿级别的，而我们科技硬件和用户的交互以年为单位的，你买我们一个扫地机器人，可能两三年不会再买，因为够了，除非你有很多套房子，你也不会买很多。
大部分智能硬件，都会遇到扫地机器人的困境，即使用场景有限，和用户的交互不够高。可穿戴设备则不一样，它们跟着用户走，突破了时间和场景的限制，甚至当用户睡觉的时候，也可以使用。
此次小米可穿戴设备的出货量达到全球第一，至少验证了小米在用户中的渗透率不断加强，其互联网版图又扩张了不少。尽管销售额和利润不高，但出货量和销量才是更重要的，它要争夺的是用户，而不是用户的钱袋子。
不过，在Q3出货量中大获全胜的小米，接下来还要在Q4面临强敌苹果的“反攻”。眼下，距离苹果Series 4上市已过去数月，圣诞节和元旦节又即将来临，这对苹果来说，注定是一个销售旺季。
今年Q4，面对强敌的小米能不能稳住第一的位置，就要看3个月之后，“雷布斯”有没有发新战绩微博了。
来源：周到上海 作者：章姝敏
