今年10月初阿里巴巴本地生活服务公司正式成立之后，第一个双12正式启动，这也是是口碑和饿了么联合起来的第一个双12。
12月5日，口碑和饿了么相对“低调”的正式公布了今年双12的玩法，整个发布会时间只有1个小时，比预计时间提前结束。
在战略层面，口碑和饿了么目前都相对保守低调，不过在战术层面，今年的优惠力度，仍然值得关注。
“今年在口碑APP会派发1亿元的红包。”口碑市场运营总监朱晓蕾说。
12月1日－12日，上海消费者登录口碑APP，便可领取40元吃喝玩乐大礼包，并可邀请好友参与砍价，最低可砍至0元。双12当天，消费者可以用口碑APP抢购五折商品套餐。
在饿了么平台，双12期间也会有出现红包雨，同时海底捞、麦当劳、德克士、永和大王、台滋味、DQ等都将参加饿了么超级大牌日，推出爆款商品限量抢购，有的最低仅需1元，有的菜品直接1折。
在上海，据了解，这次双12，除了星巴克、肯德基、必胜客、周黑鸭、百果园等这类大品牌之外，CoCo都可、煲宫、小杨生煎、吉祥馄饨等也都参与双12。
此外，双12当天，消费者可以在活动商家最集中的近铁城市广场、静安大融城等商圈一同狂欢，直接享受口碑点餐有优惠、五折餐品套餐等双12多重优惠。
“今年是第五个双12，2014-2015年双12实现了线下交易和人的信息的数字化；2016-2017年，口碑和支付宝通过移动支付与在线商品营销，在推动线下市场人、交易、货品的数字化。”阿里巴巴副总裁范驰说。
今年2018年，口碑和饿了么通过移动支付、在线商品、到店手机点单、外卖点单、口碑智慧餐厅等互联网技术产品，希望全面加速推进本地生活市场的人、货、场的数字化进程，为商家升级新零售打下基础。
根据行业公开的数据推算，整个本地生活市场的数字化率目前仅为15%左右。低数字化率成了整个市场商业效率、运营模式升级的主要短板。
而对阿里巴巴本地生活服务公司而言，解决线下生活服务的数字化问题，是当下最重要的战术。
今年10月，阿里巴巴CEO张勇发布员工信宣布正式成立阿里本地生活服务公司时，就明确了未来的目标——重新定义城市生活。
对阿里巴巴集团而言，阿里本地生活服务公司的成立是完成大消费领域布局的重要里程碑。这也意味着，继新零售取得丰硕成果后，本地生活服务已成为阿里生态战略的最新高地。
今年的这个双12，是阿里巴巴本地生活服务公司成立后的的一个试验场，接下来如何让口碑和饿了么进一步融合、如何打通底层数据、如何在大消费领域扎实布局，双12这场大促中，也许能找到一些启示。
来源：周到上海 作者：苗夏丽
