伦敦是如何在国际推广方面取得巨大成功的？东京是通过怎样的规划去实现未来30年的城市愿景？现代城市又该如何用“安全和韧性”去应对的各种不确定性风险？在老外眼中的，上海有着什么样的形象和故事呢？
昨天（11月25日），以“社会主义现代化国际大都市建设与上海形象国际传播”为主题的2018上海公共关系国际高峰论坛在上海国际会议中心举行。本届论坛由上海市公共关系协会、复旦大学、上海交通大学、上海社会科学院、上海报业集团、上海文化广播影视集团有限公司共同举办。来自国内外的专家学者550余人出席。
公共关系作为城市形象塑造、传播的途径和手段，必将在新一轮发展之中为展示上海形象，讲好上海故事发挥特定的功能和作用。在昨天上午举办的主论坛上，围绕卓越城市建设的形象塑造、安全韧性、辐射带动力以及历史文化传承与当代创新，来自国内外学术界、政府实务部门、公关业界的众多专家学者立足上海实际，创新理念、解读实例、建言支招，共话城市建设的对策和未来。
在上午的论坛上，外交部原部长李肇星着眼于国家战略发展的高度，结合自己人生经历和五十余年外交生涯中的往事，一讲故事的形式，介绍中国外交政策理念，讲述自己对祖国、人民、和平的感悟与热爱。
国务院参事、住建部原副部长仇保兴从三个方面讲述了迈向社会主义现代化国际大都市，城市防灾、防害安全和韧性的重要性。
1.传统的城市防灾思维企图建造一个巨大的“拦水坝”，希望将各种不确定性拒之城外，不仅浪费极大，有时还会制造出新的脆弱性。
2.传统工业文明思路下的城市基础设施的集中化、大型化、中心控制模式具有一定的片面性，必须辅之以各种高韧性的“微循环”新模式。
3.基于在城市设计坚持主体性、多样性、自治性、冗余、慢变量管理、标识等CAS设计原则，持续增强城市面临灾害时的维持力、恢复力和转型力，才能奠基全球化时代的卓越城市。
日本东京都前知事、日本前厚生劳动省大臣舛添要一介绍了东京都2014年颁布的《创造未来：东京都长期展望》的城市规划。这一规划要求东京在30年内相继发展各个方面，重点放在灾难监控和环境管理上。
英国伦敦市前经济与商业政策署署长约翰·罗斯则在演讲中讲述了2000年至2008年期间，伦敦在国际推广方面取得的巨大成功。这些成功的关键在于伦敦对自身的优势有着非常明确的概念。所有工作都以“伦敦-世界上最国际化的城市”为理念展开。若想在公共关系领域实现类似伦敦的成功，各大城市应同样具有一个核心的指导思想。
他建议“中国是这个世界上最现代化也是最古老的国家”是一个可选表达。
上海市政府副秘书长、市发展改革委主任马春雷讲述了上海如何以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，按照中央战略部署，秉承“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的城市精神，围绕“创新、协调、绿色、开放、共享”的理念，建设社会主义现代化国际大都市。
上海市公关协会副会长、上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳教授以10年来国际主流媒体对上海的报道为聚焦点进行实证研究，不但揭示了国际上对上海形象关注度的变化，而且对国际主流媒体关注的内容进行了系统分析。以数据为证，阐明上海形象在国际主流媒体中的影响日益彰显，作为建设社会主义现代化国际大都市的上海，其形象软实力越来越显著。同时，也为未来上海国际形象的进一步优化，提出了建设性意见。
下午举办的三场分论坛，分别由上海社会科学院、上海交通大学、复旦大学主办，分别以《上海建设社会主义现代化国际大都市的发展与条件》、《讲好上海故事——上海国际形象传播力的提升》、《全球城市的国际比较》为分论坛主题，深入探讨上海建设社会主义现代化国际大都市面临的机遇和挑战。
来源：周到上海 作者：胡迎
