在信息爆炸的移动互联时代，移动终端必须有一个聚焦的标签即“定位”，以达到“在受众和客户心智中占据一个字眼”的目的。所以，汽车媒体如何自我定位至关重要。近日，车尚有幸邀请到了阿川说车创始人汪川、车动力创始人楼晓明、葫芦圈创始人陈伟、新闻晨报周到徐慧妮来分享自己的经验。
这个时代，细比粗重要，不以量小论英雄
阿川说车创始人汪川以自身为例，生动形象地讲述了自己的经历。从博客到微博再到微信公众号，汪川一路顺应时代的潮流，最终取得了巨大的成就。当谈到定位的问题时，汪川发表了自己的看法：“做你擅长的，做你的粉丝或受众想要看到的内容。”阿川说书瞄准用户、消费者、买车的人，一改之前平面媒体文章面向品牌的特点，将受众转向普通消费者，更加贴近生活，更加地注重个性化。
“现在这个时代注重精耕细作，分得越细越好。”在汪川的观念里，受众数量和粉丝群体的多少其实有时候并不十分重要，相反，只要找到合适的受众群体，哪怕只有几百人，也可以通过精准定位来深挖细分人群的潜能。
机制为本，影响为要，区域为宝
车动力创始人楼晓明就新媒体转型发表了自己的观点，并根据自己的创业经历提出了转型的三大关键问题。一是机制问题。目前，大多数传统媒体都面临着转型的关键时期，但效果却并不明显。楼晓明认为，这是由于机制没有跟上的原因。在转型的同时，现有的机制也应该随之转型，形成风险共担、利润共享，员工齐心协力、充满积极性的良好工作环境。二是定位问题。楼晓明总结了定位影响力的三个“要”：要有行业的深度；要有自己的思想；要透过现象看本质。最终，内容质量是根本要务。三是经营模式问题。楼晓明认为， “分散不如集中”，精准营销、区域化营销已经成为了主要的经营模式。他认为，努力迎合消费心理，合作扩大市场，才是未来正确的发展之道。
细分市场，垂直聚合，实话实说
关于汽车媒体的定位问题，葫芦圈创始人陈伟热情地分享了自己的创业经历，他通过对各个细分市场的精准定位，进行了垂直聚合，最后大获成功。
在分享的过程中，陈伟强调了自己“聚合”的理念。“所有人都到葫芦里来。”这是“葫芦圈”名字中包含的理念，也是“聚合”观点的最佳体现。“要聚焦，然后进行裂变。”现在，葫芦圈在逐渐壮大的过程中，也有了自己的定位——“话题”。“话”即是实话实说，和消费者说实话。“题”是“自我命题”和“商务命题”的总和。在准确的定位下，葫芦圈正在走得更远。
新老结合，突破创新，携手共进新征程
作为新闻晨报周到的代表，徐慧妮也阐述了周到自己的定位——“品质生活，周到上海”。落实到新闻晨报周到汽车频道——“车尚”的定位就是：“都市汽车生活的观察者”。汽车是市民生活的重要载体，从这一点出发，车尚会在提供潮流、实用的汽车资讯和服务的同时，更注重深入生活的体验，嫁接各类资源，开设“汽车+”的特色栏目，触角深入时尚、潮流领域，适应更年轻化的人群。
当下手机已经成为了生活中不可缺少的一部分，完整的移动互联产业链条正在逐步成型，创新盈利模式成为了需要解决的首要问题。接下来，新闻晨报周到《车尚大家说》栏目将推出“整合营销推动传播落地生根”，敬请期待。
来源：周到上海 作者：郑欣烨
