对上海这座旖旎多姿的城市来说，似乎永远是温婉优雅的暗香浮动与之最配，而从夏日的梧桐树影下走过淮海路、静安寺和复兴公园是游历这种城市的标配。就是这样一座格调独特的海派城市，每年的11月都会被一股穿城而过的浩荡人流点燃——这场全民盛会就是上海国际马拉松。
一场高质量的马拉松比赛背后，一定会有与之相配的出色的赞助商，要找到一个理念一致、品牌精神相符的赞助商，是一场标杆式的马拉松比赛的必然之选——站在上海国际马拉松身后的，正是专注运动精神，倡导绿色出行的宝马。
连续六年担任上马至尊合作伙伴，BMW创新品牌体验激发情感共鸣
11月18日，国内顶级马拉松赛事之一—第23届上海国际马拉松赛在黄浦江畔的金牛广场鸣枪开跑。最后，来自埃塞俄比亚的Seifu Tu ra ABDIWAK和Yebrgual M elese ARAGE用时2:09:29及2:20:37跑完了42.195公里的距离，分别获得男女组别的冠军！作为这项国际田联金标赛事连续六年的至尊合作伙伴，今年，宝马继续以纯电动车BMW i3担当官方计时引导车，同时还携新能源车家族亮相赛道，尽显在电动出行方面的卓越成果和坚定决心。BMW粉丝对品牌的感情不仅来源于创新的产品和始终如一的驾驶乐趣，同时也来自BMW独树一帜的品牌体验活动，以及同消费者的情感联系。BMW品牌引领新的生活方式，并从一个以产品为基础的品牌，向以互动关系和情感为基础的品牌发展。
作为最具运动风范和前瞻思维的豪华汽车品牌，宝马比任何时候都更加注重与用户之间的情感互动和连接，在这种互动和连接中，宝马也正以更为生动和多样的方式将自己的品牌精神传递出去。
运动精神是宝马品牌的核心DNA，这推动宝马在全球建立起了完善的体育营销战略。宝马赞助马拉松项目不仅是为用户提供情感体验的平台，也是BMW品牌贴近消费者，深入圈层营销的一部分。作为群众参与度极高的大型赛事，马拉松正在为无数普通人创造独特的人生体验，通过对全球马拉松赛事的长期推广，宝马不断完善和加深以健康生活方式为核心的品牌内涵，并将这一情感纽带传递给了全世界的消费者。目前，在全球范围，宝马已赞助7大顶级马拉松和19个城市跑步赛事，包括六大满贯赛事中的柏林马拉松。在中国，宝马已成为推动马拉松运动蓬勃发展的先驱力量，已经连续六年赞助上海国际马拉松赛。
超强规模的新产品攻势引领市场，BMW创新追求更绿色未来生活方式
基于与马拉松精神的契合，秉承倡导健康出行和绿色出行的理念，宝马继续将纯电动BMW i3选为第23届上海国际马拉松赛的官方计时引导车。这辆全球豪华紧凑市场最畅销的电动车型不仅彰显了宝马在电动出行方面卓越成果和坚定决心，也是对40多年前行驶在马拉松赛道上那辆BMW 1602e最好的致敬。
BMW i3总是选择将自己与健康的生活方式联系在一起。BMW i3是BMW i品牌推出的专为超大城市量身定做的纯电动车型，革命性的LifeDrive架构和创新BMW eDrive能量管理系统为城市交通贡献了独特的可持续解决方案。新车型在保证豪华、零排放的纯电动驾驶体验的同时，应用了全新的互联科技，使BMW i3成为城市绿色出行的最佳选择，进一步强化了宝马集团在豪华电动出行领域的领导地位，也是一场马拉松运动最适宜的引导者。
目前，宝马已经注册了从BMW i1到i9、iX 1到iX 9的车型命名权。到2025年，宝马将向全球客户提供25款纯电动和插电式混合动力车型。此外，宝马已经建成了中国最大公共充电网络——即时充电TM公共服务网络，充电桩数量已超过8万，覆盖全国150余个城市。截至目前，BMW私人充电装置扩展到全国135个城市，处于行业领先地位。
此外，在“全新第一战略”的指引下，宝马集团正在推进公司历史上最大规模的新产品攻势，未来将面向全球推出8款全新的大型豪华车产品，持续以创新布局大型豪华车市场。BMW将为客户提供更加完整的产品选择，覆盖各细分市场，充分满足客户的不同需求，不断诠释和践行豪华的生活方式，续写BMW品牌的百年成功故事。
通过产品、品牌以及对运动共同的热爱，宝马与广大消费者建立起了深入的沟通交流平台和紧密的情感连接，成为积极健康生活方式的引领者。2018上海国际马拉松延续了宝马以客户为中心的品牌战略，宝马再次彰显其作为生活方式引领者的地位和能力。创新，无疑是宝马后续发展不竭的驱动力，助力其续写成功新传奇。 （邬思蓓）
来源：新闻晨报 作者：邬思蓓
