2018年11月10日傍晚，为期6天的进博会宣告闭幕。
三五成群的观众意犹未尽地走出“四叶草”，谈论着热门展品“会飞的汽车”，或是将拍到的“粉钻鞋”照片上传朋友圈。
还有一部分耐心细致的年轻人，正利用排队进地铁站的空隙，修照片，打开小红书上传，撰写笔记。
正是因为有了这些“小红薯”（小红书用户的昵称）的贡献，进博会结束后，小红书中关于“进博会”的笔记，已经有了964篇。
这些图文并茂的笔记内容多样，有人晒自己领到的化妆品赠品，有人晒见到的稀缺色号口红，甚至有一枚学霸，整理了进博会相关英文词汇，总结出了一份考研英语考点和关键词，收获了114个“赞”。
在首届进博会期间，观众收获了经历、照片和谈资，参展商收获了订单和中国市场的认可。作为采购方之一的小红书也成果丰硕，在进博会上直接完成采购，将Blackmores、BCL、强生、Swisse等国际知名品牌放进了购物车，覆盖彩妆、个护、母婴、保健品等多个品类。
一边丰富社区玩法，一边增加电商品类，小红书正在成为越来越多年轻人标记生活的阵地。
社区：消费决策风向标
两年前的一天，在上海从事媒体工作的24岁女生姜姜打开微信，收到了好友发来的口红链接——那天下午，姜姜刚问过好友，一支靠韩剧大火的口红色号。
点进去，发现要下载小红书的APP才能看到口红的具体信息。因为当时身边用小红书的朋友还挺多的，我也就下了一个，没想到，留到了今天。
因为工作原因，姜姜身边的同事好友以女性居多，偶尔在午餐或者下班时，大家会聚在一起互相推荐时下热门的化妆品。而小红书，则成为了她们捕捉流行趋势的一扇窗口。
经常和姜姜一起讨论的同事Cony是时尚圈的KOL，粉丝众多，个人微信和微博有声有色，品牌合作纷至沓来。
从今年4月份开始，Cony试水小红书。在她看来，小红书是一个“人人网红”的平台，不需要太多培训，很快就能上手，发笔记。尽管入驻时间不长，凭借个人名气和优质的视频图文内容，加上平台算法推荐，Cony迅速积聚了一群新粉。
最近，姜姜和Cony的午餐话题，由当红化妆品，变成了林允或者张雨绮等明星在小红书上发布的视频。
今年上半年，一些当红演员入驻小红书，掀起了一阵带货风潮。前段时间《延禧攻略》大火，姜姜在通勤路上开始刷“娴妃”佘诗曼推荐的精华，而Cony也会偶尔研究一下“皇后”秦岚的视频拍摄技巧。
目前，在小红书的社区里，生活着1.5亿像姜姜和Cony这样的用户。她们大多数是生活在一线或者新一线城市的女性，年龄多在27岁以下，喜欢新鲜事物，追求精致生活，擅于图文和视频分享。
对于她们，小红书不仅是一个分享和收集资讯的社区，还是一个便利的购物工具，当被某篇笔记“种草”时，只要手指往下翻一翻，就能找到推荐的商品购买链接，随时随地“拔草”。
电商：一键买到“小确幸”
2017年2月，正在厦门读研二的小北，决定在新年伊始，给寝室买一瓶空气芳香剂。
小北是小红书的资深用户，早在2013年10月，小红书购物攻略刚诞生的时候，小北身边就有同学通过被称为“海淘版知乎”的小红书，来了解海外购物知识。
到了2014年10月，集社区和电商功能于一身的小红书福利社上线，小北和同学们也开始“掉入‘种草’和‘拔草’的坑”——她们在其他用户的分享中找到自己心仪的零食和化妆品，在笔记推荐栏或者小红书商城里找到，点击下单。
“小红书上会买到一些其他平台上买不到的小众商品。”小北说。
小北在淘宝上搜索到的很多空气清洗剂都是大众品牌，用过很多次了。这一次，她想换个新的试试。
打开小红书，她很快就从笔记中找到了不少人推荐的小林制药Sawaday PINKPINK空气芳香剂。
这个小众的产品没有在淘宝上见到过，买的时候心里也没底。但它的瓶子还挺好看的，到货之后发现味道也不错。
就这样，小红书社区笔记每天产生的数十亿次曝光，为用户提供了了解来自190多个国家和地区的数万个品牌的窗口。因为带货能力不错，近几年，欧莱雅、宝洁、联合利华等巨头纷纷与小红书签署了战略合作协议。
小红书不断拓展的产品品类，是中国进口蓬勃发展的缩影。
如果打开小红书商城搜索，会发现，进博会的服装服饰及日用品消费展区展示的不少商品，都可以直接购得。
11月10日，首届进博会成绩单公布：按一年计，累计意向成交578.3亿美元。
在这场世界上第一个以进口为主题的国家级展会上，活跃的主角或许是交易团，热情高涨的观众或许无法如愿在展区直接购买商品。但不久之后，他们将在各大商场见到进博会上全球首发3D面膜，或是通过电商平台上购得念念不忘的奶粉和牛排。
等到那个时候，会有更多用户用视频和图片、文字标记自己的美好生活，发布小红书笔记，分享给正在小红书上刷帖的姜姜、Cony和小北们。
来源：周到上海 作者：章姝敏
