晨报记者 徐 宁
传统工业打造艺人的方式已成过去，选秀节目造星的能力也日渐式微，现在凭着一部手机就能成名的新造星方式正悄然崛起。然而，他们能从小屏幕走向主流舞台的概率，却只有万分之一。
日前，凭着翻唱在网络走红的摩登兄弟亮相于沈阳举行的YY粉丝嘉年华。仅仅一个夏天，摩登兄弟靠翻唱吸粉三千多万。从平凡草根到流量艺人是极其幸运的事，可如何维持热度？如何被主流认可？这不仅仅是摩登兄弟要面对的问题，也是整个偶像文化产业需要解决的问题。
靠翻唱，从路人变为艺人
摩登兄弟主唱刘宇宁的家境不好，技校毕业，干过厨师，当过服务员，还摆摊卖过衣服，后来，他和两个志同道合的朋友组乐队，在酒吧一唱8年。因为直播和短视频的崛起，摩登兄弟玩起了新媒体，他们在丹东老街租了个门面，每晚都在那里演唱。短短一个夏天，摩登兄弟在某短视频APP的粉丝量突破了三千万。
刘宇宁意识到自己红起来是在2018年6月10日。摩登兄弟准时来到丹东老街开唱，却发现有很多慕名而来的歌迷请他们签名，随后一段日子，来旁观的人潮呈爆发式增长，他们必须在保安的帮助下，扒开骚动的人群才能挤进店铺。
刘宇宁坐在记者面前，回忆起这段日子，脸上带着苦尽甘来的笑容，“我一直都想往上走，做一名真正的歌手。熬了这么多年，终于可以让很多人认识我。虽然没有自己的空间和时间了，但没关系，我对此认识得很清楚，不会有任何心理上的不适。”
因为有了三千万粉丝加持，摩登兄弟接连登上央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等，贾樟柯请刘宇宁为电影《江湖儿女》演唱推广曲《有多少爱可以重来》。摩登兄弟趁势推出了多首原创单曲，在某音乐平台的歌手热度排行中，他们占据着第一的位置。刘宇宁还和黄子韬一起主演《租界少年》，而演唱会也在紧锣密鼓的筹备之中。“粉丝们当我是偶像，我也不否认，但我是想要往一个专业歌手的方向去发展的。别人给我什么标签，我也没法左右，但我不会把自己放到一个‘网红’的位置上。”刘宇宁说。
可持续，优秀内容要跟上
提起国内流量明星发展史，那要从2014年说起。
彼时，娱乐圈涌现一批粉丝人数高涨的年轻男艺人，如吴亦凡、鹿晗、黄子韬等等，但仅仅四年，“流量艺人”就已经是明日黄花，鹿晗关晓彤定情之作《甜蜜暴击》仅有0.3的收视率。
以一己之力从草根做到超千万级粉丝的流量艺人，刘宇宁是第一个，而纵观短视频、直播等新媒体领域，没有谁能与之匹敌，因此谈到摩登兄弟的可持续发展，经纪公司的高层也格外珍惜。欢聚时代COO李婷说：“未来充满很多不确定性，在演艺圈的红一定是偶然现象，但是持续为他们打造好的内容才是我们真正应该去做的事情。比如说请人为他们写歌，投资一些电影，给他们上综艺的机会……首先要有一流的产品，能够持续为他的形象服务；其次是有粉丝、有受众，粉丝流量能够变现。”
每位有流量的草根歌手都有一颗进军主流娱乐圈的心，比如歌手大壮，他的那首《我们不一样》火到街知巷闻，可他的作品始终“叫座不叫好”。大壮不甘于此，今年参加了《中国好声音》，甚至一掷千金去购买主流创作者的音乐作品……很可惜他并没有达到预期的效果。
可见，流量艺人若想摆脱桎梏，好作品、好内容是基础，当然还要有高瞻远瞩的能力。
想成功，得具备行业示范性
“他们并不具备门槛，甚至有些哗众取宠，他们以迎合大众的方式生存，作品品质含金量不高。曾几何时，流量艺人在业内一度遭到鄙视，不过，现在情况有所改变，因为现在已经变成流量时代了。流量是变现的最佳途径和手段，现在很多人其实走的是流量和品质结合的路线，我们对流量艺人的包容性也更高了。”知名乐评人卢世伟说。
卢世伟见证了鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬等流量艺人的崛起和下滑，对此十分有感触。曾经，吴亦凡也与他聊过类似的困扰，“他们希望自己的作品在行业中获得认可，这才是一个流量艺人长久发展的目标。这几年，吴亦凡、黄子韬、鹿晗等流量艺人，对自己的音乐特别讲究，品质未必飞跃，共鸣也不大，但是他们发出了往精良迈进的信号。”
在流量艺人中，可以称之为“成功模板”的莫过于吴亦凡和黄子韬，“吴亦凡一直都挺有想法，他拿国际化标准要求自己的音乐，影视方面则希望获得有分量的角色，但收效甚微。真正让吴亦凡被大众认可的，是通过他在两档说唱类节目的表现；黄子韬的成功也是如此，他参与了两档偶像养成类节目，恰逢男团女团风生水起，黄子韬在其中起到重要的作用。这两位的成功都与行业相关的变革事件有关，他们不但靠着人设吸引受众支持，也因此成了行业动向的带头人，可以说收获了一个相对更高级别的身份。摩登兄弟其实也在主动接触乐评人，希望借由主流的声音，让更多的人听到他们的音乐，但仅仅做到这些是不够的。比如鹿晗、张艺兴，都是韩国回来的流量艺人，现在就不如吴亦凡和黄子韬热度高，就是因为他们始终没有参与到行业变革热点之中，因此不具备行业示范性。”
来源：新闻晨报 作者：徐宁
