11月5日，天猫榜单发布“小报告”。这份报告基于天猫双11十年单品销量增长数据，得出结论：过去10年，从快消品、家电、家居，到美妆护肤，人们的日常生活用品在集体变小，单身经济走热。
迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，仅过去一年，就分别增长了973%和630%。数据显示，迷你洗衣机的销售增速已经比普通洗衣机高出了15个百分点。
“一人量”成大势所趋。报告显示500克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快。200毫升6支装，每套568元的酩悦轩尼诗在2018年天猫双11开启预售后被秒空数百套。
一个人生活，社交需求下降，导致方便食品也在越变越小。就连社交属性最强的火锅，也开始流行一个人吃。速食小火锅和每日坚果成为2017年方便食品中的两款爆款，购买人数分别增加了208%和60.8％。
和《低欲望社会》《无缘社会》中呈现的“无欲无求，孤独终老”的日本单身社会不同，中国单身群体对生活品质的追求越来越高。近两年，功能细分的迷你家电新物种不断诞生，表现最突出的是迷你语音智能音箱，销售增长量为16000％。此外，食物垃圾处理器、体脂称重仪、按摩椅在过去9个月，销售增速分别超过了160%，120%和110%。
一个人住，更要对自己好。这种集体情绪和生活观，甚至悄然改变了家的模样。比如冰箱进了卧室，洗衣机挂到了墙上，客厅不再有电视机的身影。
报告显示，180升以下的迷你冰箱在2018年购买人数增长了33.33％，据了解，这类冰箱常常放在卧室，用来冰镇小支酒、水果和面膜；专用于清洗女士内衣的壁挂式洗衣机，仅2018年6月的单月销量，就抵过了这个品牌2018年第一季度的总销量；还有迷你投影仪，2018年天猫双11开启预售后，超过10万人把它加入了购物车。
值得一提的是，过去10年商品越来越小的变迁中，天猫起了助推作用。
2017年，淘宝就发布过单身社会趋势数据，数据显示，眼下中国一个人吃饭、一个人睡觉、一个人看电影的单身群体已经超过5000万，90后占比超过6成，他们集中生活在深圳、北京、上海等一线城市。
过去几年，天猫一直在利用大数据帮助商家“看见未来”，与商家一起孵化越来越小的商品。壁挂式洗衣机、迷你洗碗机、小口红，正是天猫和商家共同孵出的“宝宝”。
500克装米也是在天猫快消事业部的推动下诞生的。总监王丹说，2017年他们从用户行为数据中发现大家爱买的快消品越来越小这个趋势后，还专门做了用户调研，发现购买主力军是90后，之所以喜欢买小袋独立包装食品，主要是一个人生活，对食材的新鲜度非常在意和敏感。
“单身经济走热，社交降级，消费升级，这个趋势将会持续很长一段时间。商品越来越小，是眼下我们正在经历的时代的缩影。”王丹说。
来源：周到上海 作者：周到君
