3月4日，被誉为“美妆节奥斯卡”的2018天猫金妆奖在上海中心大厦举行。现场除了云集全球各大品牌高管，探讨化妆品行业动态外，周到君还注意到，天猫借此机会对外展示了不少新零售美妆成果。
比如第4代天猫试妆魔镜、无人化妆品贩卖机、还有屈臣氏急速物流等等……看来以后女生们想买化妆品，是越来越简单了！
怎样才能更美丽？让魔镜告诉你
爱买化妆品是大部分女生的天性，但试妆过程多少让人觉得繁琐，不仅要花时间上妆，试完之后还得卸妆，这可让很多懒人同胞以及赶时间的朋友望而却步。
不过，天猫试妆魔镜的出现，就是来解决这一问题的。
在天猫金妆奖主会场外，周到君见到了这两面神奇的镜子。你只要站在镜子前，它就能对人脸进行高精度识别，轻点屏幕上的口红、眼影、腮红等化妆品，即可在镜子上呈现实时绘制，达到自然和逼真的虚拟试妆效果。
周到君试了试，由于镜面上还有浓妆淡妆可选择调节此试妆效果不会让人觉得突兀奇怪。
据工作人员介绍，这是第四代天猫魔镜。与前几代相比，除了体积上更小巧轻盈外，在功能上，天猫魔镜还可连接线上购物。比如，当你试妆后很中意这款产品，不仅可以直接在线下实体店购买，点击镜子上的“加购”，它还会弹出相应天猫旗舰店商品的购买二维码，扫一扫，就买好了。
不过据周到君获悉，目前这样一面试妆魔镜只能对应一个化妆品牌。工作人员还表示，本次第四代天猫试妆魔镜会与欧莱雅合作，金妆奖之后，魔镜将会进入欧莱雅线下50家核心门店，实现试妆镜的正式商用。
化妆品自助贩卖机走进女厕所
除了第四代试妆魔镜这样的零售新技术，现场，周到君还看到天猫打造的新零售场景，比如，将化妆品自助贩卖机设置在女厕所里。
在这一自助贩卖机里，售卖的多为口红、气垫BB和卫生巾这样的女生生活必需品，甚至说，更像是女生在窘迫尴尬时所需的急需品。如果有需要，只需点击自助贩卖机的屏幕，扫码付款，即可取货使用。
工作人员表示，这是天猫看准了女性们结伴上厕所的现象。他们认为，传统的厕所在设计上，无论是坑位还是动线设计，往往不考虑女性需求，因此女生经常会在洗手间遇到较长时间的等待，而在洗手间内里放置这样的自动贩卖机，不仅可以让女生消磨等待的时光，更能满足她们“厕所补妆”的需求。
不过，想在上海商场里见到这样的化妆品自助贩卖机还有待时日，据周到君了解，目前只在银泰百货才有。
而另一个新零售场景则是屈臣氏。
目前，屈臣氏的天猫旗舰店已经开通“定时达”服务，将实体店变成仓库。也就是说，它可以和盒马鲜生一样，当你下单后，菜鸟物流将根据你的收货地址，定位附近3公里内的屈臣氏门店，最快两小时就能送达。工作人员介绍，这是阿里新零售基于线上线下融合后，推出的又一项即时物流服务
不过要提醒大家的是，并非你选购的所有屈臣氏商品都能享受这项服务。比如周到君在体验时，就遇到了所在区域门店无货的情况。
新零售贯穿美妆行业势在必行
可以看到，新零售模式已经贯穿了天猫美妆行业，从2012年宝洁集团正式入驻天猫开始，这一过程已经进行了将近6年。
据凯度咨询公司发布的《2018美妆行业趋势报告》显示，快消品市场已经出现全面回暖的迹象，尤其是美妆洗护行业，以天猫为代表的线上消费渠道更是增长明显，整个2017年新增线上消费家庭1200万个。
因此，将新零售技术贯穿美妆行业可以说是势在必行，就好像在消费者和品牌方之间搭起了桥梁。
对于消费者来说，线上渠道购买化妆品，最缺乏的就是“试”，商品好坏不再排在首位，适合自己的才是最好的，而这一点，线下场景可以很好地满足，提升消费体验；而对于美妆品牌方来说，天猫搭建的线下新零售场景，也为它们增加了接触消费者的新渠道。比如这次在天猫金妆上看到的化妆品自助贩卖机，品牌方就可以根据交易数据反馈来了解消费者的需求，从而调整销售策略。
天猫大快消事业部总经理古迈在2018天猫金妆奖上就说到：“新零售围绕零售终端和品牌，重构了商业模式。”
2018年，新零售技术还将继续在天猫美妆行业上发力。除了这次在金妆奖上展示的以外，接下来还将有更多大品牌通过AR试妆镜、互动货架、互动桌等新技术和消费者产生互动。
