由新闻晨报及其官方客户端周到上海举办的2018魔都生活盛典，今日（2018年2月7日）在上海浦东盛大开幕。
中国社科院社会学副研究员朱迪带来关于“中产阶层的消费新趋势”的主题演讲。朱迪认为，目前中国的新中产阶级越来越热衷于知识付费。
从整个宏观的经济背景来看，2015年白领在城镇就业人口中比例达到了64%，就是说我们的城镇地区已经率先进入了白领社会，随着白领和中产人数规模的不断扩大，其话语权也在增强，整个社会不再满足于廉价的消费品和服务，从而形成了消费升级的趋势。
追求乐趣和舒适消费上升，越来越多的中产阶层表达对一种消费品或者服务偏好的时候，会说这个符合我的品位，或者说这个品质非常好、设计精美等等，用这些话语来表达他们对某些消费的偏好。
随着社会中间层的不断扩大和千禧一代的成长，他们不但具有经济资本，也具有文化资本。而随着外部环境，包括市场、媒体和技术的不断发展，人们的消费动机不再像我们以前理解的那样线性和简单，而是趋于动态和复杂化。尤其是现在有很多个体化思潮兴起，人们开始转向寻求自我导向的消费倾向，而且这种消费倾向在年轻的中产阶层中更为显著。
中产阶层消费的第二个新趋势是知识消费。当今，知识消费越来越受到大众关注，同时也推动了文化消费，逐渐进入中产阶层的生活视野。知识消费目前的平台主要有知识交流社区、音频分享平台、知识产品订阅平台、知识语音问答平台。朱迪在演讲中带大家重温了知识消费的经典案例：2017年12月，很多人都参与过这一个活动，就是喜马拉雅FM的知识狂欢节，在三天内创造了1.96亿的销售额，堪称“知识消费市场的双十一”。消费排名前十的课程里，除了工具性知识财经、英语等，也包括了国学、音乐等非工具性知识。
“这体现了我们的工业社会步入信息化时代以后，知识不光在生产领域作为市场竞争力的重要工具，也是人们修身养性的重要中介。”朱迪解读道，特别是年轻的白领，他们为了提高自己的专业竞争力和人力资本，不管是在线上还是线下都参与了很多培训班。另外一方面，人们作为一种生活动物，不光是生产性动物，也要有一些非工具的需求，包括休闲娱乐，满足一下精神需求。所以他们会去关注非工具性的知识，特别是在大城市紧张的生活之余，人们希望有机会去放松、充电，或者是短暂的思考。在这种场景下，互联网平台知识付费正好满足了人们这方面的需求，并且消费方式更加多元，与工作、通勤、家务劳动都实现了多种场景的同步性，所以进一步推动了这种消费上升的趋势。
中产阶层最后一个趋势就是强调体验的消费趋势上升。在社会学中有一种浪漫主义的理论框架，可以很好地解释这种体验消费的趋势。英国的消费学家认为，与其让人们的消费动机看作是对物质产品的满足感，或者只是传递信息给别人，不如看作是来自人们内部的白日梦或者是通过幻想获得的快乐——这种快乐远大于从真实世界中或者炫耀中获得的快乐，这是幻想的体验中带来的快乐。
最后，朱迪研究员希望通过在魔都生活盛典上的演讲，致敬生活、致敬上海，同时也帮助大家更好地理解中产阶层，理解中国社会未来的发展方向。
