陈可辛和Apple合作拍摄的春节电影《三分钟》，在这几天赚尽我们的泪水。这个取材于真实故事的电影，讲述了春运路上列车员和她儿子短短3分钟的相逢。
曾几何时，“感人”不再是公益广告的专利，商业广告也越来越追求“走心”。这自然是广告主的套路，当我们和广告中传达的情感产生共鸣时，也会对品牌更有认同感。
但作为观众，不管iPhone X能不能拍出这样的影片，不管应不应该下单购买，只要这样的作品能实打实地温暖到我，它就不啻一部好作品。周到君一共搜集了10个“三分钟”般暖心的广告，你能撑到第几个再哭呢？
1、三分钟
快要上小学的小朋友，见到妈妈什么都不说，而是拼尽全力背完了九九乘法表，因为妈妈告诉他只有背出乘法表才能在镇里上学，才能多见到妈妈。
Apple的聪明之处在于，当多数国际大牌使用浓烈的中国风打造新年联名款时，它却用深入人心的场景，朴素至诚的情感，阐释了什么叫“懂我”。就连整部电影唯一的广告元素——“使用iPhone X拍摄”，都让我们觉得离电影的距离近了。
2、老唱片
Apple上一部最好的春节电影被公认为《老唱片》。该部作品由许鞍华执导、张叔平美术指导、杜可风摄影，温情尽在不动声色之间。
女孩在偶然间发现了奶奶珍藏的试音黑胶碟，便决定给奶奶一份惊喜——她用吉他为奶奶的歌声伴奏，用GarageBand制作了混音作品，最后用小纸条提示奶奶“点下一首播放”。当这首周璇的老歌从iPad中袅袅传出时，金色的时光犹如蝴蝶般扑朔飞舞，长久封存的暗影在女孩纯真的笑靥中灰飞烟灭。
3、华为防水广告
不止国外的手机厂商走暖心路线，国内的手机厂商也不局限于请明星拍大片。华为则是其中的佼佼者，甚至被网友戏称为“被手机耽误的电影公司”，“被通讯耽误的广告公司”。
周到君最喜欢的一支是华为Mate 10 Pro防水广告。消防员在执行任务后和家人通话，孩子看到爸爸脸上满是尘灰，便拿起手机用水龙头冲了起来，奶声奶气地说：“爸爸你的脸脏了，我给你擦擦脸”。短短10秒的广告，既刻画了孩子的天真无邪，也凸显了手机的防水性能，相当可爱不做作。
4、2018，生活没那么可怕
京东对讲故事的作用也深有体会，接连携手新世相拍摄广告片——“逃离北上广”第二季《致所有憋尿前行的年轻人》，《你给我听好，都是为你好》，《2018，生活没那么可怕》。
最新的《2018，生活没那么可怕》讲述了一个来自于新世相百万故事库的真实故事——打车时发现前座绑着一个人，这是什么套路？短片的导演、摄影师、演员、美术、服装、音效都是电影级的阵容，值得一看。
5、世界再大，大不过一盘番茄炒蛋
讲到暖心广告，招商银行去年的刷屏大作《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》是绝对不能错过的。
留学生忘记了时差，吵醒睡梦中的爸妈教自己番茄炒蛋，在同学聚餐时成功地露一手。广告本身褒贬不一，有留学生为父母无条件牺牲的爱而感动，有留学生的父母为自我牺牲的精神自我感动，更有不少人为广告所呈现的留学生高分低能、没有同理心的形象而愤怒。
讲真，如果没有后续的争论，这部广告也不会有这么大的影响力。接下来要推荐的方太的《油烟情书》和999感冒灵的《总有人在偷偷爱着你》，都在创意上更胜一筹。
6、油烟情书
如果你喜欢《从前慢》中描写的情感，那么你一定会喜欢《油烟情书》。短片由李建国、丁琳夫妇50年来往书信串联起来，句句淡泊动人。
男主为讨好女主做好吃的，不过一向是黑暗料理，女主一句嗔笑：“呵呵，果然食物中毒了。”
男主向女主求婚：“那天你突然出现在我面前，对我说，结婚吧，要是我还敢吃你做的菜。”
一对年轻人走进了婚姻，孕育了孩子，男主说：“我就再也没有和你吵过架，一对二，我赢不了。”
两人都老了，一个牙齿掉得快吃不了对方烧的菜，一个老花眼得快看不了对方写的信，但这段柴米油盐的光阴，却是两人之间最好的情书。
最后点题，广告主方太搜集了用户油盒里的油烟，用油烟印制成了3000本《油烟情书》。为什么能搜集到这么多呢？因为这台油烟机有“四面八方不跑烟”的功能，妙啊！
7、总有人在偷偷爱着你
5个反转小故事，串联起世间来自陌生人的善意。
报摊大爷粗暴地赶走了买时尚杂志的女生，因为有小偷正在偷东西；金链子大哥骂运货的大爷赔不起自己的豪车，然后象征性地砸了下大爷的车说是扯平；看热闹的路人偷拍雪天醉酒的女子，是为了向警方告知准确地点……
最令人感动的是，这5个故事都由真实事件改编而来，这些人与人之间无关个人利益的关怀，全都是真实存在的。《总有人在偷偷爱着你》是一个温柔的提醒，告知我们不要只看到故事前半段的冷漠，还要记得世间存在着后半段的温情。
8、记忆月台
《记忆月台》讲述了一个真实的爱情故事：有一位老妇人连续数年在地铁月台上坐着，却不搭车。直到有一天，地铁广播“Mind the gap”从男声替换成了女声，老妇人顿然失神，便向列车员讲出了自己的故事。
原来，地铁广播原来的录音来自于老妇人的老伴，做丈夫的声音很好听，“Mind the gap”被录成了地铁广播，一遍一遍地在月台播放。这是他们第一次相遇的月台，“Mind the gap”是他们之间说的第一句话，老妇人坐在这里，只因眷恋现已逝世的丈夫的温存。她请求列车员将地铁广告的录音带给她，可列车员表示整个地铁系统的广播都被替换掉了，他做不到。
过了一段时间，老妇人拉着行李来到车站，准备离开这个再无羁绊的“人生站点”。这时广播响起，传来的却是她记忆中最温柔的人声……列车员上前，将金士顿的U盘交给她，告诉老妇人：“他的声音也陪伴了我几十年了”。
金士顿之后再接再厉，拍摄了《记忆月台》、《当不掉的记忆》、《记忆的红气球》记忆三部曲，感动是不变的线索。
9、上学第一天
在孩子上学的第一天，张晓风以母亲的名义向全世界写了一封公开信《我交给你们一个孩子》：“世界啊，今天早晨，我，一个母亲，向你交出她可爱的小男孩，而你们将还我一个怎样的呢？！”
分别令孩子不安，也令父母不安。在广告中，妈妈前一秒还微笑着鼓励孩子“上学第一天不能哭哦”，“可以一个人去的”，“路上小心哦”，后一秒就在孩子奔向前方时眼含泪光。这泪水中有担忧，更有欣慰，将为人父母的心思刻画得淋漓尽致。
10、母与子
央视这几年拍了很多精彩的公益广告，《饺子》堪称其中的经典之作。患了老年痴呆症的爸爸什么都忘了，却会在吃饭时把饺子装进口袋，说：“我儿子最爱吃这个了”。
这部日本的寿司广告与之有异曲同工之妙。失忆的母亲忘记了儿子的模样，忘记了自己家在哪里，却挡住儿子伸向鲔鱼肚寿司的手，因为“那个孩子喜欢鲔鱼肚”。广告的最后一句话更是无敌催泪，小孩问妈妈：“如果我死掉的话，你会怎么办”，妈妈毫不犹豫地说：“我会把你再生出来哦”。
如果人这辈子能活80岁，那么就会度过4000多万分钟。但回顾过去，或许只有这些平平淡淡的“三分钟”，才是最值得我们珍惜的时光。
